5月23日上午，北京大学天津校友会国发院分会组织走进天津津酒集团参访交流活动。津酒集团副总经理耿蔚华对来访校友热烈欢迎，并为大家全程讲解。历经七十余年发展历程，回顾老字号转型中的关键阶段，耿总的分享激发了校友们的思想火花和家国情怀。

津酒作为天津本土标杆白酒品牌、中华老字号，深耕酿酒行业七十余载，坚守传统纯粮固态发酵工艺，一脉传承天津七百年酿酒文脉。企业始建于1951年，根据国家“一五”规划落地筹建，1953年正式投产，经典产品直沽高粱酒深入人心。发展历程中，津酒不断突破创新：1958年完成生产设备革新，成为北方白酒标杆；1963年拓展产品线与海外市场，迈出多元化发展步伐；上世纪70年代末，凭借低温冷冻、淀粉吸附等独创工艺，成功打造北派低度浓香白酒，“津酒”品牌就此扬名。90年代，企业挖掘中国文化精髓，推出了拳头产品“帝王风范酒”为代表，以及采用汉凤壶为原型设计打造的“津酒扁凤”系列，确立了北派绵雅浓香鲜明定位。1999年企业完成国企改制，正式组建天津津酒集团有限公司。2010年，“津酒”获评中华老字号和中国驰名商标，由此跻身中国白酒工业十大区域优势品牌，如今已成为天津规模最大的专业白酒酿造企业。近年来依托泰达资源禀赋，津酒集团持续推进战略升级与运营变革，积极探索老字号全新发展方向。

参访期间，校友们先后走进生产车间、储酒酒库及窖藏区域，近距离观摩传统酿酒工序、了解储酒工艺，沉浸式感受津酒代代坚守的匠心精神与深厚品牌底蕴。通过实地探访老字号企业发展实况，校友们与企业高层耿总进一步深度座谈，双方围绕老字号营销转型主题，从品牌破圈、市场深耕及业态升级几方面进行讨论，各位校友结合自身专业背景与行业经验为津酒创新发展提供多元思路。

北大天津校友会国发院分会会长刘志军提出“同业复制、异业创新”发展思路，建议打破行业壁垒，推动品牌跨界融合，放大品牌价值与市场边际效应；李彬校友立足区域市场特点，建议深化津酒与天津本地文创和文旅产业的联动，强化消费者心智建设，巩固品牌在家宴、商务宴请场景中的核心地位；杜永超校友结合消费品行业从业经验，针对新生代消费群体特征，分析市场趋势并给出优化建议；许军校友聚焦津酒文化园打造，围绕业态创新、客流激活、场景升级提出创意方案，与企业品牌焕新规划高度契合。耿总认真听取每项建议，对校友们专业务实的观点表示高度认可。

此次参访交流，既是校友与本土知名企业的一次深度链接，更是一堂鲜活生动的老字号营销转型实践课。校友们在品鉴多款津酒佳酿和感受文化底蕴的同时，真切体会到一位企业管理者深耕行业三十载的赤诚热爱与责任担当。耿总表示，期待后续与北大天津校友会国发院分会保持沟通，持续吸纳优质建议，助力品牌转型升级。

本次活动以实地走访结合高层互动的形式，聚焦老字号传承与创新两大核心，不仅增进了校友与地方企业的情谊联结，也为天津老字号立足本土实现营销破局与品牌活力汇聚了智慧力量。借此北大天津校友会国发院分会成功搭建了一个交流平台，通过大家专业优势助力津酒集团传承经典，守正创新。