谁来拯救被功利绑架的童书市场？

                                         马忠

近日，人民日报刊载文章，直指2025年少儿图书畅销榜乱象：《狼之道》《孩子，你要懂点人情世故》等功利化童书跻身前列，经典儿童文学却跌至50名开外，“劣币驱逐良币”的态势愈演愈烈。这并非简单的市场偏好转移，而是一场夹杂着焦虑、流量与资本的集体迷失，正在悄然蚕食童年的精神土壤，扭曲下一代的阅读底色。

看似繁荣的童书畅销榜，实则是成人世界功利逻辑的折射。那些冠以“赢在起跑线”“处世之道”的读物，本质上是将职场厚黑学、世俗成功学简单包装后，强行塞进儿童的精神世界。它们没有动人的故事、鲜活的文字，更缺乏对真善美的描写与对童心的呵护，只有赤裸裸的功利目标与焦虑贩卖，用“别人都在学”制造恐慌，用“学了就能赢”许下空头承诺，用成人世界的生存法则压抑孩子的天真天性。

那么，究竟是什么原因导致功利化童书大行其道，悄然剥夺了孩子的阅读选择权？在笔者看来，这并不是单一因素造成，而是家庭焦虑、市场逐利、社会导向三方合力作用的结果。

家长的焦虑，是最直接的推手。当下九成少儿图书由家长线上代购，孩子几乎没有自主选书权。在“内卷”焦虑的裹挟下，家长选书的唯一标准只剩“有用”，能否提分、能否增智、能否让孩子“少走弯路”。他们急于用功利化阅读填补孩子的课余时间，却忽视了儿童阅读的核心是兴趣与滋养；他们用“为你好”的名义，将成人的生存焦虑转嫁到孩子身上，亲手把童话与诗意挤出孩子的书单。

平台的算法，是最隐蔽的推手。新媒体电商的流量逻辑，天生偏爱“贩卖焦虑”的爆款内容。短视频直播间里，“别让孩子输在人情世故上”“AI时代必备的破局思维”等煽动性话术，远比“温暖治愈”“文学经典”更易吸引点击与下单。算法不断放大功利化需求，形成“越推越畅销、越畅销越推”的恶性循环，而那些需要静心品读、滋养心灵的儿童文学，却因“流量低迷”被淹没在推荐列表深处。

渠道的崩塌，是最致命的推手。曾承载50%以上少儿图书销量的实体书店，如今占比不足4%。孩子失去了在书架间自由翻阅、偶遇好书的“种草”场景，阅读选择被简化为直播间的“爆款清单”与家长的“功利清单”。与此同时，教辅类图书逆势增长，不断挤占课外阅读时间，孩子的自主阅读被彻底边缘化，阅读从“探索乐趣”沦为“完成任务”。

对于孩子来说，阅读的意义，不是“有用”，而是“滋养”。国际儿童读物联盟反复强调，非功利的文学阅读，能赋予孩子无穷潜能，它培养同理心，让孩子学会感知他人的喜怒哀乐；它激发创造力，让孩子在虚构世界里拓展想象边界；它提供心灵抚慰，成为孩子对抗成长烦恼的精神港湾。数据显示，发达国家儿童文学占少儿阅读比重达70%，而我国这一比例已从巅峰时的43.5%暴跌至2025年的16%。

当“成功学”取代童话，“厚黑学”替换诗意，孩子失去的不仅是优质的阅读内容，更是完整的精神成长。长期浸润在功利化读物中，孩子会过早变得世故、浮躁，失去对美好事物的感知力与对理想的憧憬力。他们习惯用“有用无用”衡量一切，却不懂精神世界的丰盈才是一生的财富；他们擅长模仿成人的处世技巧，却丢失了最珍贵的纯粹与善良。最值得警惕的是，当下青少年心理健康问题频发，文学阅读的缺失、精神滋养的匮乏，正是不容忽视的重要诱因。

哲学家奥铿说：“永恒的生活希望产生于人类纯粹的童心。” 童年不是成人世界的“预备役”，阅读也不是追逐功利的“工具”。当童书被功利侵蚀，孩子们失去的远不止一缕书香，更是童心的滋养与精神的丰盈。而这被焦虑与资本绑架的童书市场，究竟该由谁来守护，又该如何还给孩子一片纯粹的阅读天地？

                                                 （图片来源于网络）