李佳莉老师品牌与新媒体营销增长专家

20年以上世界500强集团品牌与营销管理实战经验

具有海外留学&海外工作实战经验

北京师范大学MBA

市场营销师三级（高级）

中国电子视像协会首席理事

曾任：LG集团（世界500强）丨中国区 战略营销&品牌管理高管

曾任：Doosan（世界500强)丨大中华区 战略企划&HRBP负责人

曾任：百度集团（头部互联网）丨品牌营销拓展丨首席顾问

曾任：凌川科技（AI人工智能）丨市场营销增长官

擅长领域：品牌战略管理、营销增长、数字化转型、新媒体矩阵运营、全域流量打造、内容生态建设、社交电商与直播营销、KOL/KOC体系管理、私域流量运营、品牌出海与数字化传播、品牌建设和创新、危机公关与舆情管理等

主导项目：国家级地标品牌（OLED智慧空间站，投资2亿美金，社交媒体话题阅读量破亿）、行业级IP打造（OLED Space等10+个，累计粉丝90万+）、亿级跨界营销项目（10+场，整合社交媒体矩阵联动曝光超亿次）、解决方案库（屏联万物项目100+项）、央视专访100+次等

【实战经验】

——国际视野与本土深耕，新媒体驱动全域增长——

李佳莉老师兼具“世界500强集团战略高度” 与 “本土化实战深度” 的品牌营销增长专家。拥有20年以上横跨世界500强集团、家电行业、高端制造业、头部互联网、AI科技公司等的to B及to C全链路综合营销增长实战经验，兼具顶层战略设计与实战落地能力。

→ 李老师在国内商战中真实作战，成功打造国家级城市地标、操盘亿级营销项目，与国内外行业巨头深度联合营销，她擅长品牌全链路打造与营销实战增长。尤其在新媒体领域，她精通从内容生态构建、社交矩阵运营、KOL体系管理到私域流量转化的完整闭环，成功主导过多个国家级项目及行业级IP曝光，帮助多家企业实现可落地的品牌价值与业务增长。

→ 海外留学及海外工作经历，李老师具备国际化视野，曾主导国际头部品牌公司全球化运营及海外市场营销及品牌建设，在海外社交媒体运营及全球化内容传播方面拥有丰富实战经验，目前致力于帮助中国企业成功出海。

→ 作为行业公认的意见领袖，擅长整合多方资源应对危机公关和舆情事件，她与时俱进，在数字化转型、新媒体运营、社交电商、短视频营销及生态化营销增长方面拥有深厚的实战积淀与前沿洞察。

【核心价值】

——“公域引流-私域沉淀-全域转化”的完整链路——

基于横跨世界500强、高端制造业、头部互联网及AI科技公司的复合背景，形成“国际战略视野”与“本土深度实战”相结合的独特优势。不仅操盘亿级项目的能力，更擅长在复杂市场环境中实现营销策略的落地运营，尤其在新媒体领域，能够打通“公域引流-私域沉淀-全域转化”的完整链路，为品牌提供从顶层设计到增长破局的全链路解决方案。

——“战略高度+实战深度+资源广度”的三维赋能——

01-国际本土双轨经验：全球化新媒体运营与本土化内容策略

凭借海外留学、海外工作及国际品牌中国落地和全球推广经验，兼具全球视野与本土洞察，熟悉海外主流社交媒体平台（Facebook、Instagram、YouTube、TikTok）的运营规则与内容策略，同时精通国内抖音、小红书、B站、视频号等平台的内容生态，能够为企业提供全球化内容传播方案，支撑企业全球化或本土化发展。

02-权威平台与行业影响力：新媒体矩阵构建与行业话语权

作为中国电子视像协会首席理事，与清华大学、同仁医院等机构深度合作，长期担任国际国内行业峰会演讲嘉宾及央视等权威媒体专访专家，通过构建“微信公众号+知乎+B站+抖音”新媒体矩阵持续输出专业内容，累计粉丝90万+，为品牌构建专业公信力与舆论声量。

03-头部企业深度合作：社交媒体联动与生态化内容共创

持续受华为、小米、联想等头部企业邀请担任战略发布嘉宾。凭借从AI互联网巨头到高端制造的跨领域营销实战，精准链接异质资源。累计主导10+场亿级跨界营销，整合各品牌官方社交媒体账号矩阵，联动发布创意内容，实现品牌资源共享与流量互哺，驱动多方协同增长。

——“品牌+流量”双线驱动，验证商业回报价值闭环——

04-国家级标杆项目：社交媒体话题引爆与城市地标传播

成功主导投资额达2亿美金的“OLED智慧空间站”国家级项目，跨界整合政、产、学、研、文多方资源，打造为城市地标名片。通过新媒体内容矩阵持续传播，联合抖音、微博发起点亮广州塔话题挑战，累计UGC内容曝光超5000万次，社交媒体话题阅读量破亿，催化高端产品线溢价15%+，形成“战略投资-品牌资产-商业回报”价值闭环。

【 实战项目】

一、品牌战略与新媒体发展类

01-国家级战略品牌资产构建能力（新媒体话题引爆）

擅长将大型技术投资项目升维为具有社会影响力的城市级/国家级品牌地标，通过政企深度合作实现品牌价值的长期沉淀与指数级放大。

——成功事例：主导”广州塔OLED智慧空间站”项目，重新定位为”城市地标名片”。通过新媒体内容矩阵持续传播，联合抖音、微博发起点亮广州塔等话题挑战，累计UGC内容曝光超5000万次。五年累计人流曝光2亿+次，其中高端政商访客占比超10%，获得全球媒体曝光超10亿次，直接助推高端产品线销售溢价15%，开创了”政企合作共建品牌高度”的商业模式。

02-全球化高端品牌重塑能力（全球社交媒体传播）

精通为面临同质化竞争的上游技术供应商，重新定义品牌价值，从幕后走向台前，重塑行业心智中高端技术领导者形象。

——成功事例：主导LG Display中国区品牌战略升级，从”面板供应商”转型为”未来视觉体验定义者”。通过发起”OLED革命”全球宣言，并三年内主导覆盖全球80余个城市的”OLED城市巡礼”大型体验活动，同时构建全球化社交媒体传播矩阵（Facebook/Instagram/YouTube），累计发布原创视频内容300+条，海外曝光量超2亿次，实现高端OLED电视面板市场占有率从10%跃升至35%，终端产品均价提升20%，个人也因此成为接受央视等权威媒体专访超100次的行业意见领袖。

03-从0到1及从1到N品牌体系构建能力（多平台内容种草）

具备为缺乏特定领域基因的跨界企业（如互联网公司进军硬件）提供系统性品牌赋能的能力，快速构建专业信任状，确保新产品成功上市。

——成功事例：为百度首款智能屏从0到1及从1到N构建品牌体系。同时搭建新品上市新媒体传播矩阵，通过B站、知乎、小红书多平台内容种草，联合科技类KOL/KOC进行产品测评与场景化演绎，累计产出内容超1000篇，全网曝光量达2亿次。成功打造年销200万台的行业爆品。该”B2B2C品牌赋能”模式被产业联盟收录为行业最佳实践。

04-品牌跨界延伸与年轻化破圈能力（直播互动与话题营销）

具备前瞻性的品牌生态拓展视野，擅长通过场景化IP打造与跨界内容共创，打破品牌固有边界，成功触达新人群并开拓全新市场领域。

——成功事例：提出”屏联万物”品牌理念，将技术品牌从家庭娱乐系统性地延伸至医疗、教育、游戏等8大领域。通过在ChinaJoy打造”电竞视觉解决方案中心”，并联合B站、斗鱼等平台进行直播，邀请头部游戏主播现场互动，累计直播观看人次超1000万，直接触达超300万Z世代用户；同时联合故宫文创导演等艺术力量进行内容共创，策划”寻找最美显示屏”全民摄影大赛，微博话题阅读量破亿，成功将品牌搜索热度提升40%，并进入20余个全新行业供应链。

05-品牌体系标准化与全球化管理能力（全球化内容发布体系）

精通构建全球化、标准化的品牌管理体系，通过统一的内容资产库与工作流程，显著提升大型组织的内外部协作效率与输出质量。

——成功事例：在LG负责品牌建设期间，主导开发了产品手册多语言（中/英/日/韩）标准化体系，优化价值表述逻辑使客户询盘转化率提升22%；建立全球统一的品牌素材库与数据看板，构建全球化社交媒体内容发布日历与审核流程，使跨国家、跨部门的协作效率提升30%。

06-行业级内容IP打造能力（自媒体矩阵与KOL生态）

精通将专业技术转化为可感知的内容资产，通过权威合作建立行业话语权。

——成功事例：创立”OLED Space”行业自媒体矩阵，覆盖微信公众号、知乎机构号、B站官方号、抖音官方号，累计粉丝90万+。与清华、同仁医院发布白皮书，制作”技术解密”系列短视频50+期，单期最高播放量超200万，内容被央视转载超万次，显著提升品牌专业形象。成功建立KOL/KOC合作体系，与100+位科技、教育、生活领域头部达人建立长期合作关系，形成内容共创生态。

二、新媒体营销增长类

01-全渠道爆品打造与场景化增长能力（短视频种草+私域社群运营）

深谙消费电子与智能硬件市场规律，擅长以用户核心场景痛点切入重新定义产品，并通过”线上内容种草-线下场景体验-私域长效运营”的全域整合营销，实现产品上市即引爆与持续增长。

——成功事例：主导打造面向K-12家庭的”AI伴学智慧屏”。通过抖音/小红书情感化短视频矩阵种草，策划智慧伴学话题挑战赛，累计UGC内容超10万条，在线下高端书店设置”沉浸式学习角”实现体验转化，并构建私域运营闭环，建立用户社群100+个，实现复购率提升30%。产品上市首月即登顶电商平台”学习硬件”品类榜首，首年销量突破150万台，全域营销ROI提升至1:5.8。

02-B2B2C渠道赋能与解决方案营销能力（新媒体运营工具赋能）

擅长为企业级产品或复杂决策产品构建易于理解的场景化解决方案，并通过系统化工具赋能与激励传统渠道伙伴，激活销售网络，实现市场份额的快速突破。

——成功事例：为破解商用显示产品增长瓶颈，主导推出”一站式智能会议屏”爆品。通过线上白皮书精准获客，在LinkedIn、今日头条、行业垂直媒体投放专业内容，获取高质量销售线索5000+条，线下举办”未来办公体验日”，同时为经销商提供新媒体运营工具包，赋能渠道伙伴开展本地化内容营销。该系列产品带动企业级显示业务年销售额同比增长210%，在中小型企业会议市场占有率从15%快速提升至40%。

03-大型生态联合营销与资源整合实战能力（社交媒体联动营销）

凭借在头部企业的深厚积累，擅长策划并主导跨行业、跨品牌的亿级生态联合营销项目，整合产业链上下游资源，实现品牌资源共享、流量互哺与销售共赢。

——成功事例：在LG任职期间，策划并主导了与华为、小米、索尼等头部消费电子品牌的深度联合营销，累计打造亿级IP曝光项目超百场。联合策划”OLED狂欢节”等大型线上营销活动，整合各品牌官方社交媒体账号矩阵，联动发布创意内容，总曝光量超5亿次。策划执行覆盖全国30个核心城市的”OLED Big Bang”大型联合推广活动60余场，累计触达精准目标人群超500万人次，帮助合作品牌在目标市场的认知度平均提升35%，销售转化率提升25%。

04-应用场景创新营销与产业链协同能力（视频号直播与IP栏目打造）

擅长通过构建跨行业应用场景解决方案库，并创新内部协同机制，推动技术产品在多元领域的商业化落地，开拓全新增长曲线。

——成功事例：开发”屏联万物”场景解决方案库，覆盖智能家居、医疗、教育等10+个商业领域，成功支撑30+客户定制化提案。通过视频号、抖音等平台打造”屏联万物”IP栏目，邀请行业专家进行场景化演示直播，累计观看人次超500万，有效提升客户转化率。主导ChinaJoy游戏联盟营销，通过B站、虎牙、斗鱼等平台直播互动，触达300万+Z世代，社交媒体话题阅读量超2000万，产品询盘量环比增长65%。

05-全生态信任背书营销与内容获客能力（短视频矩阵+微博话题运营）

擅长整合政府、学术机构、医疗机构、公益组织及文化IP等多方权威资源，通过内容营销与事件营销结合，构建坚实的品牌信任体系，并直接驱动高质量销售线索增长。

——成功事例：运营官方技术账号，建立”科普+权威背书+情感共鸣”三位一体的内容策略。与清华大学眼科研究所、同仁医院等机构联合发布白皮书与”技术解密”系列短视频，在抖音、视频号、B站同步分发，粉丝量从0增长至50万，带来产品线索增长40%。联合中国宋庆龄青少年基金会打造”OLED爱眼日”年度公益事件，获得100+媒体持续曝光，同步在微博发起爱眼日公益话题，阅读量超3000万。联合故宫文创团队策划”寻找最美显示屏”全民摄影大赛，实现UGC内容曝光量破1亿。

06-从0到1开发战略新客户与全产业链赋能能力（内容营销能力赋能）

善于洞察高潜客户深层痛点，通过整合内部研发、品质、生产等多部门资源，为客户提供从产品定义、技术攻坚到量产落地的全链路解决方案，将”0基础”客户转化为长期战略伙伴。

——成功事例：针对百度公司进军智能硬件的需求，带领跨部门专项组，在9个月内对接整合32家核心供应链资源，解决156项技术难题，推动其首款智能屏提前2个月量产上市，同步赋能百度团队建立内容营销能力，支持其新品上市期间的社交媒体传播规划，最终实现年销200万台、销售额15亿元，并建立了覆盖多条产品线的长期战略合作。

【主讲课程】

ü《全渠道营销增长特训营：品牌×新媒体×数字化×AI驱动的全域闭环》

ü《品牌全景实战：从战略定位到增长创新的全链路》

ü《AI+新媒体实战：爆品打造与OMO闭环运营》

ü《AI+营销全场景实战：降本增效自动化工作流构建与落地应用》

ü《新媒体品牌战略与营销增长实战营》

ü《全域流量打造与私域运营实战》

ü《短视频与直播营销策略实战》

ü《KOL/KOC体系管理与品牌共创》

ü《品牌危机公关与舆情管理》

ü《企业家IP打造：从个人品牌到商业资产的系统构建》

ü《跨境出海：中国企业全球化战略与营销实战全景导航》

【授课风格】

1）战略高度：立足企业长期品牌构建，提供世界五百强国际化前瞻性的战略视角与框架。

2）全景覆盖：提供从战略规划到落地执行的完整方法论与工具包，形成闭环，即学即用。

3）内容权威：课程内容权威、系统、实战、聚焦、与时俱进、海量案例。

4）实战导向：结合亲身操盘的亿级商业品牌战役与增长项目，案例真实、前沿。

5）互动启发：善于通过案例研讨、实战工作坊等形式，激发学员深度思考与策略共创。

6）商业陪跑：”深度授课+长期陪跑”方式，成为企业关键成长阶段的战略外脑。

7）量身定制：绝对根据每次客户的具体需求，提供一对一特别筹备的定制化课程。

【部分过往客户】

AI高科技互联网：华为技术有限公司、小米集团、百度集团股份有限公司、联想集团有限公司、腾讯控股有限公司…

国际品牌：苹果公司、索尼公司、荷兰飞利浦公司、东芝公司、LG集团、斗山集团…

消费电子行业：海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、创维集团有限公司、TCL科技集团股份有限公司、京东方科技集团股份有限公司、四川长虹电子控股集团有限公司、康佳集团股份有限公司、利亚德光电股份有限公司、好太太集团…

家具家装行业：居然之家、博洛尼、欧派…

零售与渠道：国美零售控股有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、深圳市顺电连锁股份有限公司…

头部电商：京东商城、天猫商城、快手科技有限公司…

事业机构：中国电子视像协会、中国标准化研究院、国际OLED行业协会…

高校与医院：清华大学眼科研究所、同仁医院…

医药行业：同仁堂集团…

B2B/制造业：三菱重工集团、鑫铂铝业有限公司、三一重工、宝胜集团…

文旅行业：万达文化旅游城…

服务业：通用技术集团、唐山港集团…

物流行业：顺丰集团…

【部分客户评价】

李老师的品牌战略共享极具前瞻性，将五百强的国际高端化实战路径剖析得淋漓尽致，为我们企业的品牌出海全球化布局升级提供了清晰的路线图和可落地的工具。

——小米集团 张总

李老师的新媒体营销课程实战性极强，她分享的从0到1搭建新媒体矩阵、打造行业级IP的完整方法论，我们团队拿回去就能用，解决了实际业务中的很多卡点。

——通用技术集团曹书记

李老师不仅帮助我们规划了完整的品牌战略，更重要的是亲自指导我们搭建了从0到1的新媒体运营体系。从账号定位、内容策略到KOL合作、社群运营，三个月内我们的官方账号粉丝突飞猛进，品牌搜索量迅速提升，真正实现了品牌声量与销售线索的双重增长。这种“授人以渔”的实战辅导方式，让我们团队的能力得到了质的飞跃。

——巴尼触控王总经理

李老师是我们的特邀项目专家，实战派的底蕴深厚，可以打通全链路资源合作，精通品牌与营销增长的运筹帷幄。李老师的合作，直接帮助我们打造硬件事业部新品牌形象及新产品线的成功上市策略，效果立竿见影，经过商业敏感性验证。

——百度公司 王总

从国家级项目到跨界全行业生态营销，李老师的案例库就是一部活化的品牌教科书。她的共享不仅教方法，更重塑了我们对于品牌价值的底层认知。

——创维集团 刘副总裁

产业峰会/新闻发布会/行业论坛/媒体研讨会/央视专访/培训会等现场照片（部分）

新闻发布会	行业战略投资峰会
中国电子视像行业协会暨中国青少年发展峰会	Display产业峰会演讲
工信部政企合作项目	产业战略媒体发布会
小米公司特邀嘉宾大师系列现场直播	CCTV财经频道专访
河北港口集团品牌塑造与新媒体提升特训营	通用技术集团品牌战略与新媒体创新特训
鑫铂铝业出海营销品牌全链路特训	三菱重工海尔集团AI+新媒体战略年会（经销商）

《新媒体品牌战略与营销增长实战工作坊》

课程背景（前言）

在数字经济主导的今天，新媒体已从“可选渠道”演变为品牌生存与增长的“核心战场”。然而，众多企业面临严峻挑战：投入大量资源却收获甚微，算法多变导致流量不稳定，内容同质化难以建立品牌壁垒，无法将短期爆款转化为长期资产。这些问题的根源在于，将新媒体简单视为传播工具，而缺乏将其深度融入品牌战略的系统性思维与方法。

本课程正是在此背景下，摒弃碎片化技巧分享，旨在构建一套从顶层战略设计到底层执行落地的完整框架，帮助品牌营销人员系统掌握新媒体生态下的品牌建设逻辑、内容创新方法与数据驱动增长技能，实现品牌声量与商业价值的双重复合增长。

课程收益

对企业的价值：

1.战略对齐与资源提效：帮助企业建立统一、高效的新媒体品牌战略框架，确保各部门动作协同，减少资源内耗，使每分投入都能指向清晰的品牌资产积累与业务增长目标。

2.构建可持续增长引擎：赋能团队掌握可复制的内容生产、流量获取与用户运营方法论，降低对单一爆款或流量红利的依赖，打造品牌自有的、稳定的数字化增长曲线。

3.提升品牌风险抵御能力：通过系统的舆情监控体系与危机应对流程设计，显著降低企业在复杂舆论环境中的运营风险，保护品牌声誉与资产。

对学员的价值：

1.建立前瞻性的行业认知：深度理解主流平台算法逻辑与用户心智变迁趋势，获得预判热点、规避陷阱的关键洞察，成为企业内部驱动变革的“新媒体战略官”。

2.获得立即可用的系统工具：学员将带走一套包含品牌新媒体定位画布、内容价值金字塔模型、跨平台战役规划表、数据复盘仪表盘在内的完整工具包，课后即可应用于实际工作。

3.实现从策略到执行的跨越：通过2天高强度的案例拆解与情景工作坊，学员不仅能构建战略思维，更能掌握将宏大战略转化为具体文案、视频脚本和运营动作的实操能力。

课程核心价值点：

本课程是国内少数将 “经典品牌理论” 与 “新媒体增长实践” 深度结合的高阶训练营，强调 “战略思维” 与 “落地技能” 并重，确保学员在纷繁复杂的现象背后，掌握本质规律与长效方法。

学员对象：企业的品牌总监、市场部经理、新媒体运营负责人、内容营销主管等。

授课天数：2天，共计12小时

授课方式：理论精讲 &案例研讨 &小组工作坊 &工具演练 &互动答疑

课程大纲

第一天：新媒体品牌战略基础与平台运营 (6小时)

·上午：新媒体品牌战略基础 (3小时)

o模块一：新媒体环境下的品牌重塑 (45分钟)

§新媒体对传统品牌的影响与机遇

§新媒体用户行为洞察与分析

§案例分析：成功/失败的新媒体品牌案例

§互动讨论：你的品牌在新媒体上面临的挑战

o模块二：新媒体品牌战略核心要素 (1小时)

§品牌定位：如何在信息爆炸时代脱颖而出

§品牌人格化：打造有温度、有故事的品牌形象

§内容战略：如何创造吸引用户的内容

§互动战略：如何与用户建立深度连接

o模块三：新媒体品牌价值塑造 (1小时15分钟)

§品牌故事：如何讲述引人入胜的品牌故事

§用户体验：如何提升用户在新媒体上的体验

§品牌声誉管理：如何应对负面舆情

§小组工作坊：为你的品牌设计一个新媒体品牌故事

·下午：主流新媒体平台运营实战 (3小时)

o模块四：微信生态运营 (1小时)

§微信公众号：内容策划、排版技巧、用户增长

§微信社群：社群运营、活动策划、用户维护

§微信小程序：品牌展示、电商销售、用户服务

§案例分析：微信生态的成功品牌案例

o模块五：短视频平台运营 (1小时)

§抖音/快手：内容创作、算法机制、用户互动

§短视频营销：品牌推广、产品种草、直播带货

§案例分析：短视频平台的成功品牌案例

§实操演练：短视频脚本撰写与拍摄技巧

o模块六：社交媒体平台运营 (1小时)

§微博/小红书：内容营销、话题营销、KOL合作

§社交媒体广告：精准投放、效果评估、优化策略

§案例分析：社交媒体平台的成功品牌案例

§互动讨论：选择适合你品牌的社交媒体平台

第二天：新媒体营销策略与效果评估 (6小时)

·上午：新媒体营销策略与创意 (3小时)

o模块七：新媒体营销策略制定 (1小时)

§目标设定：SMART原则

§受众分析：用户画像、需求分析

§渠道选择：平台特性、用户匹配

§预算分配：资源优化、ROI最大化

o模块八：新媒体营销创意与内容 (1小时)

§内容营销：创造有价值、有趣味的内容

§活动营销：策划线上线下互动活动

§话题营销：制造热点话题，引发用户参与

§案例分析：优秀的新媒体营销案例

o模块九：新媒体整合营销 (1小时)

§全渠道营销：线上线下联动，提升品牌影响力

§KOL营销：选择合适的KOL，扩大品牌传播

§内容分发：多平台同步，覆盖更多用户

§小组工作坊：为你的品牌设计一个新媒体营销活动

·下午：新媒体营销效果评估与未来趋势 (3小时)

o模块十：新媒体营销效果评估 (1小时)

§数据指标：流量、互动、转化、ROI

§分析工具：平台数据、第三方工具

§效果评估报告：数据解读、优化建议

§案例分析：如何通过数据优化营销策略

o模块十一：新媒体营销的最新趋势 (1小时)

§直播电商：发展趋势、运营技巧、案例分析

§私域流量：用户运营、精细化营销、价值挖掘

§元宇宙营销：虚拟体验、数字资产、品牌创新

§互动讨论：新媒体营销的未来发展方向

o模块十二：新媒体营销风险与应对 (1小时)

§内容风险：内容审核、版权保护

§舆情风险：危机公关、舆情监控

§数据安全：用户隐私、数据保护

§法律法规：合规经营、避免违规

§总结与问答：课程回顾、问题解答、未来展望

课程亮点：

·系统性强： 课程内容涵盖新媒体品牌战略、平台运营、营销策略、效果评估等多个方面，形成完整的知识体系。

·前瞻性强： 课程内容关注新媒体营销的最新趋势和未来发展方向，帮助学员把握行业发展脉搏。

·互动性强： 课程采用多种互动式教学方法，鼓励学员积极参与，分享经验，共同学习。