5月，神谷文化围绕多个品牌的核心节点，持续在节日情感沟通、新品功能发布、明星全案整合、出行场景渗透等领域落地了一系列营销动作。从淘宝510周年庆的全民猜题狂欢，到天猫520告白季的短剧与乙游式互动；从淘宝闪购五一“轻装出行”的话题事件，到淘宝AI购物助手的功能普及……每个项目都基于不同的用户场景与传播目标，尝试更贴合当下年轻人兴趣的沟通方式。

作为淘宝年度最重要的品牌IP节点，510周年庆延续「猜题免单」这一社交符号式玩法，将答题互动玩出新高度。项目联动知名教辅品牌为活动预热造势，题目内容紧密贴合实时热点，成功引发全网猜题狂欢。

同时还联合20多家头部品牌共同为淘宝庆生，线上线下双线联动——线上猜题免单持续发酵，线下举办“淘小宝生日会”营造沉浸式氛围，全方位烘托周年庆热度，最终打造为年度爆款事件。

5月，淘宝联合千问正式发布年度新功能，重点推出AI试穿、AI传送门、AI省钱三大核心能力。传播侧官宣欧阳娜娜为品牌大使，并邀请徐梦洁、安崎等热点艺人率先试用新功能，带动粉丝圈层互动传播；达人矩阵产出多支爆款视频，联动桃黑黑等超头部达人打造出圈内容，撬动平台二创扩大声量影响。同时借势热门演唱会、演出等场景，通过主题性穿搭二创，实现多圈层种草与新功能的用户普及，让AI购物助手真正走进大众日常。

借势母亲节，淘宝打造专属节日专场，推出「AI呀我的妈穿搭大赛」，将福利营销与情感营销巧妙融合。线下投放一组“可移动广告牌”，用反差感十足的趣味文案击中家庭出行、日常逛街等高频场景：「我妈才是家里的时髦精，发型和穿搭领先我二十年」「给我妈安排一束鲜花，再搭身漂亮夏装让快乐显化」「我妈买水果有一套，随橙想买衣服更有一套」……在会心一笑中，自然引导用户使用淘宝AI试穿功能，为妈妈搭配一身时髦穿搭。

不只是省钱福利，更是一次爱的表达——为妈妈“云搭配”新衣，让母亲节的关怀落到实处。

结合淘宝新势力周「上淘宝百万新品春上新」核心主题，神谷围绕“淘宝天猫服饰品牌大使鞠婧祎”身份，以「鞠式美学」为情绪切口，策划了一场覆盖预热、官宣到延续期的全周期整合传播。预热阶段通过路透、teaser提前搅动粉丝期待，推动#鞠婧祎万能的淘宝# 、#淘宝天猫服饰品牌大使鞠婧祎# 等品牌心智词率先出圈；官宣后逐步释放TVC、KV、电子特刊及趋势攻略等核心物料，结合多款妆造与剧情向内容，持续放大讨论热度。

在粉丝共创层面，项目联动30+粉圈资源，定制榜单互动、共创激励、二创征集等联动玩法，通过福利机制卷动粉丝参与传播助力与内容共创，并发起「鞠式美学」UGC征集活动，带动用户在微博、小红书自发晒穿搭、打卡媒介点位，进一步强化潮流趋势心智。

传播期间，项目全网总声量达41.5亿+，互动量1491.3万+，累计打造55个全网热搜热点，18个话题登上全国、文娱及生活等榜单；官方及艺人侧共产出万赞内容15篇、千赞16篇；全网UGC累计23万+，其中万赞15篇、千赞90篇、百赞352篇。不仅实现淘天×鞠婧祎商务合作声量全维度提升，更全面打透「鞠式美学」四大潮流趋势玩法，深度强化“上淘宝百万新品春上新”的品牌心智。

洞察到年轻人出行决策从“行前焦虑打包”转向“说走就走、闪购兜底”的趋势，淘宝闪购在五一黄金周推出「51轻装出行地图」，串联多座热门城市，覆盖精致穿搭、防晒补给、3C续航、美食随行、氛围装备等即时消费场景。依托天猫旗舰店入驻闪购带来的品质信任与异地安心，让游客“忘带了”不再焦虑，真正实现“就地闪购，品质保障”。同步打造多城“轻装骑士团”城市事件，聚焦行李多、负担重的出行痛点，传递“五一轻装出行，万物皆可闪购”的品牌心智。

传播期间共收获12个热搜，其中微博主榜2个、生活榜3个、同城榜2个。话题#年轻人出门越来越极简了# 登上热搜TOP4及生活榜TOP1；#试过一次空手出门就知道有多爽# 登上热搜TOP5及生活榜TOP3；#五一杭州比风景更抢眼的是一只车队# 、#上海街头遇见男团是种什么体验# 分列同城榜TOP3和TOP4；#低精力人五一出行# 登上生活榜TOP4。相关话题总阅读量25.5亿+，互动量56W+，讨论量51.8W+，回搜UV预计5.6W+。

瞄准年轻用户的“乙游”审美与情感代入需求，天猫520告白季携手礼遇大使周翊然，打造了一支真人乙游式互动TVC，让用户像攻略游戏角色一样，沉浸式体验送礼心动的全过程。

神谷文化围绕「送礼上淘宝」核心主题，策划全周期“乙游感”宣发：以持续解锁节奏释放TVC、KV、卡牌悬念预告、活动攻略手册、语音CD、Q萌表情包、独家典藏番外等物料，层层递进营造“攻略进行中”的氛围感。其中官宣TVC互动量破210w，播放量超3400万，天猫官微诞生15条万赞内容。

在粉丝互动层面，项目定制了「甜猫小然棉花娃娃」周边，将艺人形象萌化成传播福利，贯穿整个周期持续刺激粉丝嗨点；同步发起「翊日相约」粉丝征集活动，设置“独家福利+多赛道+内卷机制”，成功撬动粉丝高频活跃与自发扩散，最终收获绘画、手写信、海报、脑洞视频等作品710+，小红书话题#选择你的翊日男友 浏览量破31w。此外，传播侧还围绕官宣节奏策划热搜话题炒作，小红书从预热期资讯路透到官宣TVC二创、周边开箱、大屏点位打卡等多维度内容铺排，让用户在整场真实乙游中沉浸感受浪漫的520节日氛围。

全周期累计打造15个全网热搜，全域总声量35.9亿，总互动量912.8万+；小红书曝光230万+，万赞爆文2篇、千赞21篇，全网原生UGC超8.37万条，借势粉丝共创实现520告白季的强势破圈传播。

瞄准短剧赛道的爆发式增长，天猫520告白季携手陈添祥、马小宇、刘润铭、刘念四位演员，联合红果短剧推出520心动TVC。项目不止于一支广告片——通过拍摄路透预埋话题、联手《时尚COSMO》打造心动大片，形成「TVC拍摄+艺人联动+杂志发布」的完整传播链路，持续强化「上淘宝，心动好礼更优惠」的消费心智。

5月13日上线后，相关话题阅读量突破1.5亿，用短剧的“甜”讲好520的“买”。