预估

欧睿国际分析师萨希巴・普里指出，全球宠物护理市场规模接近2250 亿美元，欧洲市场占比近三分之一，且在诸多方面与全球市场趋势趋同。

发布时间：2026 年 5 月 27 日

本次分享嘉宾为欧睿国际宠物护理全球负责人萨希巴・普里，她在德国纽伦堡举办的2026 年宠物食品论坛上发表开场演讲。整体来看，欧洲宠物市场和全球多数地区特征相近，最大差异在于欧洲主流宠物是猫咪而非狗狗。当下市场呈现四大特征：高端化形态转变、K 型增长格局、预防型宠物健康需求持续升温、零售渠道格局不断变化。

结合2026 年 4 月最新数据，欧洲市场分为两大板块：西欧市场体量更大、发展成熟，增速平缓；东欧市场规模偏小，但增长潜力突出，两地合计占全球市场比重略低于三分之一。

市场数据也体现出差异化特征：东西欧的高端品类均保持增长，高性价比平价品类也开始融入高端产品特点。受居民经济压力、自有品牌大力布局影响，东欧中端市场份额被不断挤压，形成典型的K 型增长。同时，饲养偏好转向小型宠物，这类宠物热量需求更低，也使得行业整体销量增长承压。

欧洲市场三大核心趋势：

一、销量增速放缓，高端化持续演进

平价品牌（尤其自有品牌）开始借鉴高端产品设计，采用高蛋白、优质原料等高端配方特点；传统高端品牌则进一步深耕细分赛道，主打新型蛋白、肠道养护、微生物相关配方。受消费价格敏感度提升影响，折扣零售店成为增长最快的零售渠道之一。

二、宠物预防式健康管理热度高涨

2015 至 2025 年，宠物保健品类年均复合增长率达12%，其中膳食补充剂表现最佳，年均增速14%。 具备临床实证、科学背书的产品功效成为核心竞争力。肠道健康、宠物专属益生菌等品类不断拓展；新冠期间被收养的宠物如今逐步步入老年，也带动健康抗衰、延长寿命类产品成为新增长点。

三、全新零售渠道格局形成

电商依旧保持强劲增长。面对竞争，线下专业宠物店积极转型，推出社区小店模式、入驻综合商超、打造宠物综合商城。即时零售与社交电商大幅缩短了“种草” 到下单的链路。

全渠道融合已成双向趋势：原生线上品牌纷纷布局线下实体门店。消费者同时活跃于线上与线下渠道，两类渠道各司其职：消费者习惯在线上比价、选购优惠商品；线下门店凭借实景体验、实物接触建立信任感。线上线下互补，全渠道布局成为品牌标配。

四大品牌战略建议

1.塑造价值认知：在各个价格档位，着重传递产品核心价值，而非单纯比拼售价。

2.打造精准产品：推出针对性产品，确保产品功效可验证、可落地。

3.夯实科研背书：投入科研力量，为各类健康相关的产品宣称提供科学依据。

4.优化渠道布局：结合不同渠道的优势，匹配获客、转化、试用等不同经营目标，精细化运营。