广发银行用一个”黄段子”营销，结果花了60万买了个全中国女人的”呵呵”

最近有个新闻上了热搜：广发银行因为一篇公众号文章被罚了60万。那篇文章的标题你猜是什么——《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》。

说实话，我看到这个标题时第一反应不是愤怒，是啼笑皆非。

什么样的人，才会觉得把”搞大肚子”这种黄色玩笑写进一家全国性银行的官方公众号里，叫”有创意”？

这不是创意，这是无知。

这些年，拿女性身体开玩笑的品牌简直数不过来。奶茶店用”舔狗”做包装袋，餐饮店写”前任死于车祸”搞优惠，电动车广告拿”解锁姿势”当卖点。每一次翻车，品牌方的第一反应都出奇一致：”我们只是想玩个梗。”

但你想过没有，这个”梗”背后站着的，是每天被你用低俗标签定义的女性群体。

我认识一个在广告公司做了八年的女生。她说，每次开会提报女性产品的方案，总有男人冒出一句：”加点擦边才有流量嘛。”她拒绝了无数次，也被领导批评了无数次：”你也太敏感了吧。”

可这真的是”敏感”吗？

当一个银行公众号堂而皇之用”搞大肚子”来促销信用卡的时候，它羞辱的不是某个具体的女性，而是在告诉所有人：女性的身体，是可以被公开拿来调侃的消费品。

我的身体不是你营销的段子。全中国女人的身体，都不是。

60万的罚款，说多不多，说少不少。但我更关心的是，这件事之后，那些躲在会议室里想”擦边创意”的人，会不会真的长记性——

流量不是这样玩的，尊重从来不是选择题。

我们不是敏感，我们是真的受够了。受够了被当笑话讲、被当流量密码、被当段子里的”那个女人”。

品牌们，记住了吗？这次是60万。下次你再试试。