5月27日至30日，由世界旅游联盟主办的“2026旅游目的地（入境游）营销培训研讨班”（以下简称“研讨班”）在联盟总部杭州成功举办。来自全国21个省（自治区、直辖市）文化和旅游行政主管部门、旅游企业、院校及行业协会的代表参加了本次研讨班。世界旅游联盟副秘书长刘宇峰出席开班仪式并致辞。

本次研讨班以“从破局到增长：入境游营销推广的实践路径”为主题，围绕中国入境旅游发展形势、产品创新和营销策略等议题展开深入研讨。多位国内外行业专家、企业负责人及国际机构代表应邀分享了入境旅游目的地营销的前沿思路、创新举措与实战方法。

主讲人从不同角度切入，分享了各自观点。政策与市场宏观洞察方面，世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣教授解读了免签新形势下中国入境旅游发展现状与行业趋势；亚太旅游协会（PATA）荣誉主席、亚太地区资深旅游专家Peter Semone系统分析了中国入境旅游在亚太区域的发展潜力与增长机遇。

内容传播与品牌塑造方面，歪果仁研究协会联合创始人、总导演刘祺基于自媒体实践，分享了国际视野下中国故事的创新传播策略；谷歌行业经理、资深整合营销专家徐悟天依据全球搜索数据，剖析了中国入境旅游客源市场的游客特征、出行偏好与消费趋势。

区域市场与渠道拓展方面，Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平，从俄语市场的视角切入，解读了中国入境旅游的增长趋势与营销路径；Apple Vacations Sdn BhD市场营销部主任、资深旅游品牌营销专家Jeslynn Wong以马来西亚出境游客需求为样本，分享了目的地留客策略与产品设计方法。

产品创新与国际经验借鉴方面，欧洲旅游委员会（ETC）高级市场经理Destree Ludivine，介绍了欧洲入境旅游推广的成熟经验与标杆案例；Get Your Guide大中华区域总经理王翊绫以中国入境自由行市场前瞻为切入点，分享了OTA平台实现中国文旅海外营销与转化链路的实践方法；J-Navigator产品研发部主任、东亚事务专家Antje Petra Papist-Matsuo基于德国游客画像分析，阐述了入境游产品升级的打造逻辑。分享讨论环节中，与会代表围绕中国入境旅游发展的政策机制、产品打造、内容营销等话题交流发言，现场讨论气氛热烈。

本次研讨班由罗卡文旅（北京）传媒科技有限公司和柏林展览中国公司协办，首都经济贸易大学旅游研究中心研究员王侃担任研讨班主持人。

活动期间，与会人员还赴湘湖雅韵演艺中心、文三数字生活街区、杭州未来科技城城市展馆考察，实地感受数字科技与文旅融合的创新实践。