近年来，随着二次元文化在青少年群体中快速流行，动漫、游戏、网络小说等IP周边衍生品（俗称“谷子”）市场规模持续扩大。商场专营店、盲盒销售模式成为该业态的主要特征，中小学生是其重要的消费群体。然而，据在北京等地调研发现，当前“谷子”市场存在内容低俗化、恐怖化甚至违规销售禁播IP衍生品等乱象，且线下实体店对未成年人购买基本无门槛。这些“精神垃圾”若长期侵蚀未成年人心智，将对社会风气和下一代成长造成不可忽视的负面影响，亟需引起重视并加以整治。

（一）暧昧露骨画面公然陈列，低俗擦边内容诱导低龄化。在北京市西单华威商场、王府井喜悦购物中心等“谷子”聚集区，大量卡牌、徽章画面上存在人物搂抱、亲密动作等不雅姿态。部分女性角色形象被刻意夸张化，穿着包臀裙、长筒丝袜等暴露服饰，画面极具挑逗性。此类商品往往被摆放在货架显眼位置，与普通周边混杂销售。一些学生专门前来选购热门动漫、小说IP周边衍生品，在选购过程中被货架上猎奇、暧昧、露骨的“擦边”画面所吸引，纷纷驻足翻看挑选。尽管店员承认部分IP定位为成人，但在实际销售中，面对身穿校服的中小学生，商家并未执行任何年龄核验，直言“没法挨个核实，都会正常售卖”。

（二）恐怖暗黑元素大行其道，违规IP周边监管形同虚设。一是中式恐怖IP周边泛滥。以游戏《纸嫁衣》为例，其周边徽章设计成符咒模样，立牌仿制“灵堂”，甚至将人物头像制作成“遗照”样式，内容充斥“冥婚”、献祭等封建迷信元素，画风阴森诡异。二是日本惊悚IP周边受捧。伊藤润二系列漫画（如《富江》《人头气球》）因含有肢解、流血、人头漂浮等血腥画面，在家长群体中争议极大，却被商家称为“初中生群体卖得不错”，成为部分学生攀比胆量的工具。三是禁播动漫周边公然销售。因暴力恐怖因素于2015年被全网禁播的日本动漫《东京食尸鬼》（东京喰种），其手办、卡牌等衍生品仍在部分店铺橱窗及货架上公开陈列销售，严重违反网络文化市场管理规定。

（三）盲盒销售模式叠加猎奇心理，诱发攀比与非理性消费。当前“谷子”销售高度依赖盲盒模式，外包装均为统一纯色无图设计，未成年人无法在购买前甄别内部图案是否含有不良内容。这种“开盲盒”的刺激感与网络小说中流传的“怪力乱神”、校园暴力等内容相结合，极易诱发未成年人的好奇心和从众心理。家长反映，孩子间存在明显的攀比现象，以拥有“稀有款”或“胆大款”为荣，不仅花费大量零花钱，还挤占课业时间，甚至互相传阅交换，导致不良内容在校园内扩散。有家长表示，“很多孩子原本不会接触这些东西，但现在孩子和同学结伴逛街，随手就能看到、买到这些‘擦边’低俗、暴力画面的周边衍生品。很多孩子就是因为看到了这些猎奇画面，产生强烈好奇心，一步步深陷其中。”

（一）商家主体责任严重缺失，“事不关己”心态普遍。多数“谷子”店员对商品内容审核持消极态度，认为“只要学生普遍买，就不限制”。对于包装上印有的“12岁/18岁以上”等年龄分级标识，商家普遍视为“可不管”的摆设，甚至在顾客明确表示购买对象为小学生时仍不予阻拦。部分商家为追求利润，刻意迎合未成年人的猎奇心理，主动引进争议性IP，缺乏基本的社会责任感。

（二）线下销售监管存在盲区，法规执行“最后一公里”梗阻。相较于线上平台的关键词屏蔽和算法管控，线下实体商场的监管难度较大。一方面，二次元文化圈层具有封闭性，圈外监管者往往“看不懂”某些隐晦的不良暗示（如特定的手势、服饰或符号）；另一方面，盲盒的物理特性使得执法人员无法在不破坏商品的情况下进行内容检查，导致日常巡查流于形式，违规成本低。

（三）家校甄别引导能力不足，社会共治格局尚未形成。许多家长对二次元文化了解甚少，初期往往将“谷子”简单等同于普通卡通周边（如小马宝莉），缺乏警惕性，直到发现孩子持有露骨或恐怖内容时才引起重视。学校在相关媒介素养教育方面也存在滞后，未能及时引导学生树立正确的审美观和消费观，导致学生在面对猎奇、攀比诱导时缺乏辨别能力和抵抗力。

（一）压实平台与商家主体责任，建立核验机制。一是督促商场管理方落实主体责任，在“谷子”专营区显著位置张贴未成年人购买提示。二是要求商家严格执行年龄分级制度，对于标注“18禁”或含有恐怖、擦边内容的“谷子”，必须在销售时核验购买者身份证件，严禁向中小学生出售。三是探索“明示”销售方式，对于盲盒类商品，建议商家在柜台提供样卡或电子图册供消费者查阅，保障未成年人及其监护人的知情权。

（二）强化执法检查与行业自律，严查违规衍生品。市场监管、文化执法等部门应将“谷子”实体店纳入日常巡查范围，重点打击销售禁播动漫（如《东京食尸鬼》）、宣扬封建迷信（如“冥婚”灵堂周边）及血腥暴力内容的违法行为。对于违规商家，依法予以没收、罚款乃至吊销执照等处罚。同时，推动二次元行业内部建立内容自审机制，鼓励行业协会制定符合社会主义核心价值观的周边产品内容标准，引导产业健康发展。

（三）完善盲盒经营监管细则，堵住制度漏洞。相关部门针对盲盒经营中的“信息不透明”问题，进一步细化监管要求。如，强制要求盲盒外包装必须以显著方式标注内容物的风险等级（如是否含有恐怖、恋爱等元素），并明确禁止向未成年人销售含有不良内容的盲盒产品。对于违反规定的经营者，严格按照《未成年人保护法》等相关法律法规进行顶格处罚，形成有效震慑。

（四）加强家校引导与社会宣传，提升媒介素养。教育部门和学校加强对学生的价值观引导，开展专题教育活动，帮助学生识别不良文化侵蚀，树立正确的审美观。同时，通过家长学校、社区宣传等渠道，向家长普及二次元文化相关知识，提高家长对“毒瘤”周边的识别能力和防范意识，构建家庭、学校、社会三位一体的防护网，共同守护未成年人身心健康。

参考资料：

2026年5月26日，北京日报《冥婚、灵堂立牌、人头气球、色情擦边……北京商场里，“不良谷子”仍在“收割”中小学生》

https://mp.weixin.qq.com/s/fsUM54CB5N2tQD4R5j7rgw