2025年5月31日，第39个世界无烟日以”青春无烟 未来无限”为主题，再次将青少年控烟问题推向公众视野。北京市疾控中心发布的互联网烟草营销监测数据与半月谈记者的一线调研相互印证，揭示出一个令人忧虑的现实：烟草营销正全面”地下化”，以更隐蔽、更软性、更精准的方式渗透青少年群体，传统控烟防线遭遇前所未有的冲击。

从”看得见的广告”到”看不见的影响”，传播方式全面升级。 北京市疾控中心监测显示，2025年9家主流社交平台累计发布烟草相关内容超15.4万条。这些内容不再以硬广形式出现，而是嵌入日常分享、产品体验、兴趣交流之中，模糊了商业营销与普通用户内容的边界。监测发现，4.6万余条信息将”吸烟有害健康””戒烟服务”等内容与广告混合呈现，以健康内容包裹商业信息；7万余条”烟民讨论”和2.2万条”情怀软文”则将吸烟包装为”放松享受””情绪陪伴””生活品味”，借助”低焦油””爆珠””细支”等概念淡化危害。烟草营销正从直接的广告轰炸，转向润物无声的认知渗透。

电子烟销售全面转向线上”地下”渠道，形成完整隐蔽链条。 半月谈记者调研发现，线下管控成效虽显著，但不法商家已在线上摸索出成熟的”隐身术”。主流平台上”电子烟”字样难觅，取而代之的是”电子喷雾””口气清新雾化器”等模糊名称；自媒体以”解压好物””明星同款”为旗号吸引未成年人，评论区用”想要私我””懂的来”等暗语引流至微信、QQ完成私域交易。百香果、草莓、可乐等数十种禁售口味公开叫卖，全程不核验年龄，甚至在页面标注”如有人询问，称买了文具、玩具”。同城跑腿配送、跨省快递流通，让未成年人”动动手指”即可获取。

青少年成为最大受害群体，健康风险不容忽视。 青少年正处于价值观和行为习惯形成期，对”情绪共鸣””审美包装””社交符号”高度敏感。电子烟含尼古丁、甲醛、重金属等有害物质，未成年人神经系统尚未发育成熟，成瘾更快、危害更大，且吸电子烟者后续尝试传统香烟的概率大幅提升。更危险的是，”上头电子烟”非法添加合成大麻素等管制药品，已致多名未成年人误入歧途甚至违法犯罪。

多方共治刻不容缓。 控烟需要建立动态监测机制，将软性种草、暗语引流、代购信息纳入重点监管；平台须升级智能识别系统，斩断公域引流至私域交易的链路；寄递物流应严格落实实名收寄和开箱验视；学校和家庭要同步补齐教育短板，帮助青少年识别网络陷阱。唯有构建多部门联动、平台担责、家校协同的闭环治理体系，才能真正守护”青春无烟”的未来。