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成年人的世界靠自愈，六一的快乐靠品牌治愈。随着营销时代到来，儿童节早已不单单是孩童的节日，更是品牌拿捏童心经济、情绪营销的绝佳赛道。如今的儿童节营销早已跳出低幼童趣的局限，一边用IP联名、怀旧情怀治愈成年“过期小朋友”，一边用温柔叙事打动亲子家庭，轻松击穿全年龄段用户心智。本期整理各大品牌六一爆款营销案例，拆解创意玩法、传播逻辑与出圈密码，为广告人节日热点营销提供全新思路参考。

ONE

喜茶在今年六一儿童节，携手人民美术出版社推出 《你管不着》 灵感童画系列联名，跳出常规软萌 IP 套路，用 1978 年经典连环画 IP 精准击中成年人情绪痛点，成为年度出圈营销案例。

本次联名核心 IP 为上世纪 70 年代连环画《你管不着》，主人公 “铁旦” 圆脸蛋、撅小嘴，眼神倔强，一句 “你管不着” 成为当代年轻人反内卷、拒内耗的情绪嘴替。

本次联名将在全国门店上线绿色主视觉限定包材，杯套、纸袋印着铁旦头像与 “今天喝什么？你管不着” 的标语，复古吸睛，是街头打卡的不二标配。周边阵容也同样丰富有态度，涵盖帆布包、口罩、贴纸、徽章、眼罩及定制礼盒、原版绘本、冰箱贴等，覆盖日常多场景，兼具实用性与社交属性。除了常规周边赠送，还设置刮刮卡抽奖，提升用户参与感与话题热度。

不同于竞品软萌路线，喜茶以 “复古怀旧 + 情绪共鸣” 为核心，将童年记忆与当代年轻人职场压力、生活焦虑巧妙结合，把儿童节转化为成年人的情绪出口。这波操作既唤醒 70 后、80 后集体回忆，又精准戳中年轻群体 “拒绝被规训” 的心理，实现情怀与态度的双重输出，。

Immersed in the sea of music,

he forgot about time and the outside world.

TWO

说起做联名，怎么能少得了瑞幸？今年的儿童节瑞幸继续整活，携手经典 IP Hello Kitty 推出儿童节限定联名，以稀缺的夏威夷 “黑皮” Kitty 形象打破传统软萌印象。

活动开始后，门店除了上线新品苹果茉莉外，还同步推出 6 款主题杯、联名纸袋与杯套，蓝底波点配酷萌黑皮 Kitty，辨识度极高。

周边则采用了分阶段发放策略：首期购双杯赠限定贴纸；5 月 29 日起，指定套餐可兑换金属徽章、发夹套装与 “大哥大” 随身镜，6月1日再加码毛绒挂件、吸管杯等，阶梯式玩法持续拉动复购。

此次联名精准卡位 “成年人童趣” 赛道，以稀缺 IP 形象 + 高颜值包材 + 轻量实用周边，击中年轻群体打卡与收藏需求。凭借强社交属性与节日氛围，成功实现销量与口碑双增长。

Immersed in the sea of music,

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THREE

在今年的联名案例里，麦当劳绝对值得一说，品牌牵手泡泡玛特顶流 IP 星星人，以 “喜欢您来玩” 为主题，打造了一场童趣满格、治愈力拉满的节日狂欢，把成年人的童心狠狠拿捏住了！

全国超 7900 家门店同步上线星光盛宴。美食阵容超吸睛：超长款深海鳕鱼堡鲜嫩多汁，星星造型的星愿薯饼外酥里绵，橘子冻冻汽水清爽解腻，还有海盐焦糖麦旋风甜香浓郁，每款都颜值与口感双在线。包装全线换上星星人萌趣插画，黄底暖色调搭配圆滚滚的 IP 形象，可爱到让人舍不得丢。

周边更是引爆抢购潮，提前上线的 “星星人合唱团” 盲盒，涵盖4款角色自带音乐和跳舞特效，上线 15 分钟 40 万套就被抢空，二手市场更是溢价严重，而将在6月1日推出的 “星星人答案机”也是让人期待值拉满，复古造型藏着治愈小文案，势必成为抢手爆款。北京、广州等多城还开设星光主题快闪店，投放了超适合打卡的巨型星星人装置，沉浸式氛围让人童心大发。

从限量美食到爆款周边，再到线下场景，层层递进的玩法持续撬动热度，既唤醒童年回忆，又满足年轻人治愈、打卡、收藏的需求，把儿童节变成全年龄段的快乐派对。

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FOUR

麦当劳提前发力了，必胜客怎么甘心落后呢？一众品牌的童趣联名风潮下，必胜客携手今年人气最高的动画 IP《疯狂动物城》开启“必胜六一，全城追踪的”主题派对活动，让热血又可爱的动物伙伴们走进门店，打造沉浸式奇幻美食体验。朱迪、尼克等经典角色悉数亮相，凭借鲜活有趣的人物形象，瞬间点燃大众的参与热情。

活动期间，门店视觉全面焕新，餐盘、外带包装、桌面装饰都印上了萌趣的动画画面，走进店内仿佛一秒踏入热闹的动物城世界。此外，品牌还量身打造多款节日专属套餐，经典披萨、小食搭配特调饮品，鲜香风味搭配童趣包装，好吃又好看，不管是亲子欢聚还是朋友结伴，都格外有仪式感。

本次联名周边创意十足，推出角色主题徽章、立体贴纸、萌趣公仔等多款好物，款式丰富且设计精巧。周边采用随套餐附赠、限量兑换的形式发放，不少粉丝为集齐全套款式反复多次到店，可谓被狠狠拿捏。

和此前的联名风格不同，必胜客跳出单纯的可爱童趣，结合 IP 自带的冒险与温暖内核，在节日氛围里增添了趣味故事感。借助《疯狂动物城》超高的国民好感度，兼顾孩童的喜爱与成年粉丝的情怀，将美食、场景与 IP 故事融为一体。整套活动节奏轻快、互动性强，在同期节日营销中独具特色，收获了满满的人气与好评。

Immersed in the sea of music,

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FIVE

不同于上述品牌以童真童趣作为优势的喧哗，华为 MatePad Pro Max 在六一交出了一份独特的答卷 ——儿童节来临之际，品牌发布温情宣传片《今天换你做小孩》，用科技包裹温柔，把 “长大后依然可以保持童心” 的主题讲得治愈又动人。

短片没有炫技式堆砌参数，而是用细腻镜头捕捉日常小幸福的共情点；画面搭配森林、清风、生活碎片等温柔场景，营造宁静、治愈的氛围，契合六一节日氛围。片中也穿插生活记录、日常瞬间的镜头，呼应了“留住美好、记录生活” 的主题，也传达了珍惜当下的情绪共鸣

华为不走萌系周边路线，而是以 “情感共鸣 + 硬核生产力” 突围。宣传片精准戳中成年人渴望松弛、渴望被治愈的内心，把六一从 “儿童专属” 变成 “全年龄治愈日”。科技不再冰冷，而是帮你找回童心的伙伴，让产品在六一营销浪潮中，走出了一条温柔又有力量的独特路径。

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SIX

巴拉巴拉作为国内童装顶流，本次六一儿童节，联合权威平台学习强国推出特别短片《中国小朋友2.0》跳出童趣玩乐的常规思路，以温暖正向的视角，诠释新时代少年风采，成为节日里一抹别样亮色。

整部宣传片镜头质朴又富有力量，画面里不同地域、不同模样的孩子依次登场，有的探索自然奥秘，有的传承传统技艺，一张张鲜活的笑脸，勾勒出中国小朋友自信、开朗、向上的精神面貌。影片没有华丽的特效，而是用真实的生活场景，诉说少年成长与家国情怀相融的美好内涵。

依托双方的品牌调性，本次合作兼顾童装品牌的童真属性与平台的正向价值，将服饰穿搭、成长陪伴和文化引导巧妙结合。宣传片传递出积极的成长理念，不仅面向孩童，也让家长产生深度共鸣。

Immersed in the sea of music,

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纵观本次六一各大品牌的营销动作，从茶饮、快餐、数码产品到童装服饰，玩法多元却内核相通。有人借力经典 IP 唤醒童心，有人聚焦情绪共鸣治愈人心，还有品牌深挖文化内涵传递正向价值，不再局限于单纯的节日促销，而是以内容、情感、场景为抓手，让营销真正走进大众内心。

透过这些案例，一势原承也为大家总结出了一些特定节点的营销思路：节日营销不必盲从潮流，创意没有标准答案。紧扣品牌定位、读懂用户心声，让趣味、情感、文化相互融合，才能让营销出圈又走心。往后我们也会继续探索多元创意方向，用心打造每一份兼具亮点与价值的营销内容。