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爱马仕讲述针脚、色彩和时间的故事

爱马仕「匠心工坊」巡展再次抵达中国，在上海展开全新一站。作为全球巡展的第15站，展览于 5 月 17 日至 24 日在上海展览中心对公众开放，以「邂逅匠艺现场」为主题，邀请观众走近爱马仕创作的核心。在现场，来自近十个产品部类的工匠携带各自工具箱，于操作台前还原日常工作的节奏与细节。从皮具、丝巾、珠宝、腕表、瓷器到马具，观众能够在材料选择、工艺路径与后期修复之间，观察一件件作品背后的生成逻辑。例如，Kelly 包所使用的马鞍针法，由工匠双针手工完成，每一针的角度与力度都需保持一致，以确保结构稳定与耐用；丝巾部分则展示从制版到多层印染的复杂流程，一条成品往往需要经历数十道工序。腕表与珠宝工坊强调精密结构与手工调校之间的微妙关系，瓷器彩绘与马鞍组装，则呈现出不同材料在手工艺语境中的延展可能。空间以工匠操作台为灵感构建，采用开放式布局，以色彩作为动线提示，串联起工艺传承、卓越材质、持久承诺、地区纽带四个核心主题。观众可根据自身兴趣自由进入不同板块，在流动中理解品牌对时间与工艺的长期投入。在观看之外，爱马仕也设置了多个互动单元，包括马鞍针法手工坊、修复故事工坊以及填色工坊等，让观众在参与中感知材料与手工之间的联结。其中，「修复故事工坊」进一步展现出品牌近年来强调的持久承诺，即在快消费时代之外，仍然坚持对修复与延续的投入。展览期间，由纪录片导演 Frédéric Laffont 拍摄的「全球足迹」系列影片同步放映。该系列横跨多个国家与地区，从意大利的历史壁画修复，到法国卢瓦尔河谷的柳编工坊，通过不同文化与手工传统的切片，呈现爱马仕对可持续发展与工艺传承的长期实践。回望 2025 年深圳站，「匠心工坊」同样以接近真实工坊的形式展开，让观众在操作台前直面工匠的工作过程。从深圳到上海，这一巡展的意义并不在于形式上的更新，而是持续回应着爱马仕的匠心精神，在人与物之间建立并维系长久关系的能力，在当下愈发快速更迭的消费语境中，显得尤为珍贵。

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乐事用一包薯片召集了世界杯全明星！

2026 年美墨世界杯已进入倒计时，在无数球迷已经开始为观赛做准备之时，此次大赛的官方赞助商乐事也为球迷推出了重磅福利。品牌不仅推出了代表英格兰的炸鱼薯条味、法国的蒜香黄油味及阿根廷的青酱烤肉味等限定口味薯片。罐装「无限」系列更与球星联动，推出印有贝克汉姆形象的牛肉派味和梅西形象的蒜香面包味，融入球队围巾元素，收藏性拉满。不仅如此，品牌还发布了一条集齐贝克汉姆、梅西、亨利、普特利亚斯及喜剧演员史蒂夫 · 卡瑞尔全明星阵容出演的广告片，片中球员们在路上随机抓人参加聚会，而条件则是「拥有一包乐事」。影片以轻松方式将乐事产品与「球迷」这一核心身份进行深度绑定，作为国际级别的大赛，世界杯的观众都有自己支持的主队，这种强大的认同感使他们凝聚在一起。

为了让更多无法亲临现场的球迷也能有独一无二的观赛体验，乐事还开启了「一包乐事直达 FIFA 世界杯」主题抽奖。在 5 月 12 日至 6 月 1 日期间，消费者购买相关限定产品并扫描包装内二维码，即有机会有机会奔赴世界杯赛场，穿过通道，在球场边近距离感受世界杯的热情，甚至还能亮相现场大屏，收获属于自己的「人生高光时刻」。实际上，乐事作为贝克汉姆的「官方标配」，在足球领域有不少的二创积累，此次品牌依托贝克汉姆、梅西等传奇球星超强 IP 影响力与全域媒体传播资源，让小圈子的快乐升级成从味蕾到观赛仪式感的全方位体验，开启全民共同参与畅享夏日足球盛宴。

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伊对 520 又去民勤种树了

去年 520，米连旗下社交平台伊对发起「每一次心动都算树」公益行动，将用户在平台上的心动互动转化为腾格里沙漠边缘民勤县的 1 万棵梭梭树苗。一年过去，这片「伊对心动森林」已在荒漠中扎根生长，成为「绿进沙退」的真实见证。今年 520，伊对延续这一公益 IP，在回访去年梭梭林的基础上，再次携手民勤，继续种下 1 万棵梭梭树。与此同时，梭梭林的修复正在为民勤本地濒危动物——兔狲、鹅喉羚、亚洲野猫等——重建栖息地。用户在伊对 APP 内的每一次匹配、互动、分享，都直接转化为民勤的梭梭树苗，以及这些小动物们回家的路。

品牌发布的创意海报以「如果民勤动物也用伊对」为核心创意，让兔狲、鹅喉羚、亚洲野猫以第一人称「征友档案」形式出镜。用轻松、有梗的方式传递严肃的生态保护信息，提升年轻用户的接受度和自发分享。延续「每一次心动都算树」的公益 IP，伊对并非「再做一遍去年的事」，而是从「第一次种树」升级为「长期守护」，形成「约定-兑现-再约定」的可持续叙事闭环。通过真实回访、拟人化传播、多物种生态链叙事，用轻松有趣的方式让年轻人理解「种树不只是种树」，并在 520 这个表达爱的节点，将「小爱」延伸为对荒漠生态的「大爱」。以 520 为契机，米连和伊对将浪漫表达与生态公益深度融合，创新「社交+公益」模式，在打造高质量互联网社交服务的同时，持续发力生态保护、助力乡村振兴，以实际行动守护绿水青山。让 520 不只承载爱意，更成为回馈社会、共建绿色家园的重要时刻。

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Timberland 在上海开启船鞋俱乐部

近日，Timberland 在上海武康路开启「船鞋俱乐部」限时快闪空间，将航海文化与都市生活方式相融合，在夏日带来一场围绕经典船鞋展开的互动体验。作为品牌标志性产品之一，Timberland 三眼船鞋诞生于1978年，最初服务于航海环境中的功能需求。历经数十年发展，这款经典鞋履逐渐成为兼具实用性与风格表达的日常单品。此次「船鞋俱乐部」快闪空间，围绕产品历史、风格演绎与当代生活方式展开叙事。Timberland 携手创意单位 SKYLANDSEA 推出限定船鞋主题报刊，系统梳理船鞋的发展历程、产品家族及工艺细节。在「Welcome to Boat Shoe Club」特别单元中，多位来自不同领域的创作者以各自的生活方式与审美视角，演绎船鞋在当代语境中的多元穿搭与风格表达。观众可现场翻阅与领取，在阅读中进一步感受这一经典单品的持久生命力。空间设计上，现场设置了帆船装置、报刊亭与沙滩椅休憩区，以轻松开放的布局营造出富有海岸气息的城市角落。产品陈列区集中呈现了品牌多款船鞋系列，包括经典三眼船鞋、两眼船鞋、Stone Street 厚底船鞋，以及多款联名与 remake 版本，从轮廓、材质到搭配方式，回应不同人群的风格需求。互动体验方面，到访者可在报刊亭领取「船票」，依次完成打卡任务，解锁冰淇淋、娃娃机等轻松有趣的体验内容。同时，定制工坊开放船鞋个性化装饰服务，让穿着从标准化走向个人表达。从航海甲板到城市街头，Timberland 以「船鞋俱乐部」为载体，将一双鞋的功能起源，转译为当代生活方式的一部分。

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RIMOWA 讲述一只行李箱的「一生」

RIMOWA 推出全新全球广告形象大片《不止一生》，用跨越时间与代际的影像，讲述一只行李箱究竟能承载多少段人生旅程。该系列由导演组合 Pantera 执导，美国小号演奏家、作曲家及制作人 Theo Croker 配乐。故事围绕一支小号与一只 RIMOWA 行李箱展开，讲述一位少年从父亲手中接过乐器与行李箱，踏上音乐之路的历程。三支短片共同构成完整的叙事结构。第一支《靠窗座位》以一次沉默却意味深长的交接开场，父亲将装有小号的行李箱递给出远门的儿子，记忆与现实交错，引出了关于梦想与离开的命题。第二支《重新开始》中，少年逐渐成长为音乐人，在排练与演出之间不断修正自我，寻找属于自己的声音，随行的行李箱也在旅途中留下印记，默默见证时间的流逝。最后一支《灯光落下》将视角收束于舞台前后，从登台前的凝神屏息，到演出后的余韵未散，完整呈现一段音乐人生的回响。

在这组短片中，RIMOWA 把旅行从空间的移动，延展为关于时间、记忆与传承的隐喻。行李箱作为始终在场的物件，见证着个体的成长、选择与改变。那些在旅途中留下的划痕、贴纸与使用痕迹，都蕴藏着使用者的经历，也因此有了独特的意义。

与影像同步释出的，还有由摄影师 Tyler Mitchell 掌镜的平面大片。镜头捕捉了不同旅途场景中的人物状态，通过多元群像的呈现，进一步延展了人与行李箱之间关系。其中，Classic 系列银色登机箱作为核心单品出现，体现了 RIMOWA 在材质与结构上的工艺传统，以及对耐用性与长期使用价值的坚持。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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