由广告主评论主办、中国传媒大学广告与品牌学院学术支持的第十八届广告主大会近日在京举行。本届大会以“智建新质营销力”为主题，汇聚高校学者、品牌主、科技企业及营销传播行业代表，共同探讨AI时代营销行业的发展趋势与能力重构。

迪思传媒高级副总裁沈健受邀出席“2026营销传播趋势主题论坛”，围绕品牌长期主义、AI对营销行业的重构，以及营销服务公司的升级路径等议题，分享了迪思的观察与思考。

在沈健看来，当前营销行业正在经历一次比流量时代更深层的结构性变化。

谈及近两年最明显的行业趋势，沈健指出：

“过去几年，很多品牌更关注即时曝光、流量转化和短期爆发。但现在越来越多客户开始重新思考，仅靠一次次campaign和热点曝光，究竟能给品牌沉淀什么长期价值？”

尤其在汽车行业，伴随新能源竞争进入深水区，品牌之间的比拼已经不再只是产品参数和流量投放，而是长期品牌价值体系的竞争。

他认为，品牌建设正在重新回归长期主义，但与传统时代不同，如今的长期主义并不意味着按年度制定固定传播计划，而是：

“需要在持续实时化、敏捷化的内容运营中，始终保持一条稳定的品牌主线。”

这也意味着，营销服务公司的能力要求正在发生变化。未来竞争的关键，不再是谁能够制造一次爆款，而是谁能够帮助客户持续输出品牌价值。

谈及AI带来的行业变化，沈健分享了近期观察到的一个新现象。

部分头部汽车品牌近期持续遭遇大量网络负面内容传播，最初行业普遍认为是传统意义上的“友商攻击”，但后续调查发现，部分内容并非来自竞争对手，而是一些利用AI批量生成内容、借助平台算法获取流量收益的账号运营行为。

“过去更多是品牌之间的竞争传播，但现在AI降低了内容生成门槛，也让信息环境变得更加复杂。”

在他看来，AI正在重塑营销行业的生产关系与传播生态。

一方面，AI显著提升了内容生成、素材适配和数据分析等环节的效率；另一方面，也对品牌内容管理、传播秩序以及专业服务能力提出了更高要求。

基于长期服务汽车行业积累的大量品牌内容资产与营销经验，迪思也在持续推动AI与营销业务的融合应用，通过行业知识沉淀、智能化工作流与内容协同体系，提升品牌内容生产效率与传播一致性。

“AI真正重要的，不只是生成内容，而是如何帮助客户建立更稳定、更持续的品牌能力体系。”

面对行业去中介化、AI工具普及等变化，沈健认为，营销服务公司真正需要升级的，不是某一个工具，而是整体服务模式。

他总结了未来服务公司需要完成的三个转变：

营销公司的核心价值，正在从资源与执行，转向品牌判断能力。

“未来真正重要的，是你能否帮助客户做出准确的品牌价值判断。”

过去营销公司交付的是一次项目，现在客户需要的是持续能力。

服务公司需要将方法论、内容资产与技术能力沉淀为系统化平台，而不仅仅停留在单次传播层面。

营销不再只是传播本身，而是越来越深地进入客户经营链路。

从品牌内容、用户运营，到销售线索挖掘与转化，营销服务公司正在参与客户更完整的价值链建设。

“当你真正进入客户业务体系的时候，服务关系才会变得更长期、更稳定。”

在AI加速重塑营销行业的当下，工具变化正在不断降低内容生产门槛，但行业对于专业判断力、品牌战略能力与长期价值建设的要求，反而变得更高。

对于营销行业而言，真正的竞争，也正在从“流量效率”，重新回到“价值能力”的竞争。