今天分享的报告是《2026年B站短剧营销指南》，版权归哔哩哔哩营销中心所有。

本指南旨在介绍B站短剧的营销策略和未来发展方向。

行业洞察：

• 从“流量快消”到“内容精品”： 短剧市场日趋成熟，观众对内容品质要求提高，制作水准向长剧靠拢。技术迭代也推动了内容形式的创新。2025年，微短剧制作成本趋势上升，制作周期拉长，付费意愿占比达到48.80%，同比增长8%。热门讨论词云显示，观众更看重节奏、氛围、演技、质感、画面、细节等。

• 题材细分，满足圈层需求： 短剧题材已从“套路爽文”转向“情绪精耕”，更加细分，满足不同圈层观众的需求。女频内容仍是主导，但奇幻、重生、穿书、玄幻等题材的兴趣在2025年明显上升。

• AI赋能，提升效率： AI技术成为短剧制作的重要工具，能够降低生产门槛、提高效率，并催生新的发展风口。AI漫剧市场快速增长，供给量和用户规模都在攀升。

• B站短剧的“另类生长”： B站拥有横屏基因和独特的社区文化，将观众转变为共创者。平台定力体现在深耕垂类内容，构建差异化优势。B站短剧已成为“精品正餐”，打破受众壁垒，并利用社区互动和二创文化实现破圈传播。

2026片单：

• 《我在大学男寝当阿姨》： 校园、爱情、男生友谊题材，讲述95后职场女性在男寝担任宿管的故事。

• 《三界招待所》： 黑色喜剧、爆笑职场吐槽、讽刺题材，一群被时代抛下的神仙在人间创业的故事。

• 《心事便利店》： 黑色喜剧、爆笑职场吐槽、讽刺题材，一家神秘事务所利用虚拟技术为人们提供倾诉和虚拟复仇体验。

• 《黑白地产》： 中式奇幻、都市治愈、悬疑灵异题材，地府差官与凶宅中介的双向救赎故事。

• 《再一次的你我》： 轻松治愈、都市轻喜题材，社畜一夜之间获得千亿家产，在“完美”中找回自我的故事。

• 《猫》： 奇幻、都市、治愈题材，九世野猫化身猫仙下凡，经营猫仙办事处的故事。

• 《替你说再见》： 奇幻、治愈、轻喜剧题材，富二代通过体验他人人生完成自我救赎的故事。

• 《好运缝合厂》： 都市、喜剧、奇幻、女性成长题材，玄学主播与能实现愿望但强制说真话的小骷髅的故事。

• 《嬉游2》： 奇幻、喜剧、职场、讽刺题材，天庭算盘为残次器灵维权的故事。

• 《闯世界，火麒麟》： 青春、励志、喜剧、消防救援题材，讲述00后消防员的成长故事。

• 《人间事务代理人》： 现实主义、轻喜剧题材，中年麻将馆老板与技术宅少年合作，处理生死委托的故事。

• 《人生修改器》： 玄幻、职场、喜剧题材，设定每个人每年有一次修改人生的机会。

• 《观星剧场2——《心间错》》： 古装、奇幻、爱情题材，跨越百年的心脏共享，展开异世界图鉴。

• 《观星剧场2——《昭阳公主》》： 古装、宫廷、言情、权谋题材，冷宫公主与寒门书生的复仇权谋故事。

• 《观星剧场2——《长生契》》： 奇幻、情感题材，一段跨越三千年的三角虐恋。

开通会员，免费下载：120万+报告/方案免费下载！！！

戳阅读原文，立即查看本报告