比利时啤酒营销广告案例赏析

这波啤酒广告，把「社交友好」玩明白了😭

谁懂啊！比利时啤酒品牌 Martens 的 BeLite 系列广告，直接把我看笑了！猫和老鼠碰杯、猎人和鹿碰杯、骑士和龙碰杯…… 原来 BeLite 能让所有 “宿敌” 都变成朋友！

这是比利时啤酒品牌 Martens 为其新品 BeLite 推出的系列创意广告，核心创意是：用荒诞又温馨的 “跨物种碰杯” 场景，传递「BeLite 友好、无负担，适合所有社交场合」的产品定位。

近年来，轻啤酒类别爆发式增长，得益于标志性的美国酿酒商与初创企业的竞争，这些初创企业在名人支持下，为年轻消费者争取低热量、低碳水选项的眼睛和钱包。本月，一个新旧且完全非传统玩家加入了竞争……这家拥有268年历史的比利时酿酒商——Martens United Dutch Brewery。

一个与众不同的起源故事这家历史悠久的酿酒商新品牌Martens BeLite，既是偶然，也是商业邂逅。15年前，Buffalo Rock Company（阿拉巴马州汽水分销商）的总裁兼首席执行官访问了比利时博霍尔特的Martens啤酒博物馆，受到家族九代人对工艺的坚持所激励。

当Buffalo Rock扩展到酒类分销时，Dent联系了Martens家族，开发一款结合比利时品质与轻盈熟悉体验的啤酒。一个简单的计划。马滕斯酿造这种啤酒，布法罗摇滚将其引入美国。最终呈现出一款“国产进口”，浓烈的比利时风味，专为美国味蕾和东南部户外生活方式打造。

这组啤酒广告，直接把「反套路营销」玩到了天花板！

大家好，我是天天蹲守广告圈的老 A，今天必须跟你们唠唠比利时啤酒品牌 Martens BeLite 这波封神操作 —— 用「天敌碰杯」的荒诞创意，直接把一款低卡啤酒的社交属性讲透了，看完我只想说：这波营销，教科书级别的！

一、素材拆解：这组广告，到底藏了什么小心机？

先给大家捋捋这组海报的核心画面：

创意核心：「Refreshingly friendly」的品牌主张

BeLite 是一款低卡、低碳水的轻量啤酒（90 卡路里，2.2 克碳水），主打轻松无负担的饮用体验。广告用一句核心 slogan 「Refreshingly friendly」 ，搭配「It’s time to BeLite」的号召，把产品的 “轻量” 升维成 “社交友好” 的概念 —— 无论你是谁，BeLite 都能陪你轻松社交。

创意亮点：打破边界的 “跨物种碰杯”

系列广告构建了 5 个荒诞又充满温情的场景，用人类与天敌 / 奇幻生物碰杯的画面，强化「BeLite 让所有关系都变得轻松友好」的隐喻：

猫与老鼠：厨房场景里，猫咪和老鼠笑着碰杯，天敌之间也能和平共处，呼应 “Refreshingly friendly” 的主题。
人与鲨鱼：海滩边，冲浪者和西装鲨鱼碰杯，打破海洋恐惧，传递轻松友好的氛围。
邮差与狗：老邮差和比特犬碰杯，日常里的 “小冤家” 也能成为朋友。
骑士与龙：中世纪城堡前，骑士和巨龙碰杯，奇幻场景里的 “宿敌” 也能一起喝酒。
猎人与鹿：狩猎场景中，猎人和猎物碰杯，荒诞又温馨，传递 “BeLite 适合所有聚会” 的理念。

猫和老鼠在厨房碰杯，天敌秒变酒搭子；
冲浪者和西装鲨鱼在海滩碰杯，恐惧秒变友谊；
邮差和比特犬、猎人和鹿、骑士和龙，原本对立的角色，全笑着举起了 BeLite 的酒杯。

产品信息也藏得很克制：右下角的罐身标注着「90 卡路里，2.2 克碳水」，主打轻量无负担，slogan「Refreshingly friendly」直接点明了核心 —— 清爽又友好。

二、设计与叙事巧思

1. 画面反差感：用荒诞制造话题

广告没有直接展示产品的低卡属性，而是用「天敌 / 宿敌碰杯」的荒诞画面制造反差：

猫和老鼠、猎人和鹿、骑士和龙，这些原本对立的角色，在 BeLite 的陪伴下，笑着碰杯，这种反差自带话题性，让用户一眼记住；
每个场景都搭配一句贴合场景的文案（如 “Everyone loves a beach day”“Great for catching up”），传递产品 “适合所有社交场合” 的定位。

2. 视觉风格：复古质感与奇幻元素的碰撞

画面采用复古胶片质感，色彩柔和，像老照片一样温暖，弱化了奇幻场景的违和感；
产品（BeLite 啤酒杯 / 罐）在画面中自然露出，成为所有场景的 “连接点”，强化了 “BeLite 是社交润滑剂” 的隐喻。

三、品牌价值与传播逻辑

1. 差异化定位：从 “低卡啤酒” 到 “社交友好伙伴”

传统低卡啤酒广告，大多聚焦 “低卡、减脂、无负担” 的功能卖点，而 Martens 跳出了功能叙事，把产品定位升维到「社交场景」：

它不只是一款低卡啤酒，更是让所有社交变得轻松友好的 “润滑剂”；
无论你是什么身份、和谁在一起，BeLite 都能陪你轻松碰杯，传递出包容、友好的品牌形象。

2. 话题引爆：自带传播属性的创意

这种荒诞又温馨的跨物种碰杯场景，很容易引发用户的讨论与分享，用户会主动转发并配文 “BeLite 让天敌都成了朋友”，形成自发的二次传播。

🍻 创意封神：用跨物种碰杯，讲透「社交友好」

BeLite 是一款低卡轻量啤酒，主打轻松无负担，而品牌直接用一句「Refreshingly friendly」，把产品的友好度拉满：

猫和老鼠在厨房笑着碰杯，天敌也能和平共处；
冲浪者和西装鲨鱼在海滩碰杯，打破恐惧，轻松社交；
猎人和鹿、骑士和龙，所有原本对立的角色，都能在 BeLite 的陪伴下碰杯。原来，最好的啤酒，就是让所有社交都变得轻松友好。

🎨 视觉亮点：复古质感，荒诞又温馨

画面采用复古胶片质感，色彩柔和，像老照片一样温暖，弱化了奇幻场景的违和感；
每个场景都搭配一句贴合场景的文案，传递 “BeLite 适合所有聚会” 的理念；
啤酒杯 / 罐在画面中自然露出，成为所有场景的 “连接点”，不硬广，却又无处不在。