市场营销协会成功举办

“老字号·新国潮”校园营销策划大赛

为积极响应2026年职业教育活动周号召，深化职业教育实践教学成效，5月13日，市场营销协会在善渊楼F405教室成功举办“老字号·新国潮”校园营销策划大赛。本次社团活动市场营销协会指导老师陈家闯、协会社长盛琳涵、副社长王逗逗以及全体社员共同参与。大赛依托市场营销专业特色，旨在引导学生将课堂所学知识应用于真实商业场景，以赛促学、以创赋能，推动传统老字号品牌在国潮风背景下焕发新生机。

活动开始前，指导老师陈家闯进行赛前发言。他认为，职业教育重在动手实践，通过对接产业热点与商业现实，能够有效激发学生的创新活力与职业认同感。当下国潮文化盛行，众多传统老字号品牌面临年轻化、创新化的发展挑战。为此，大赛聚焦“老字号·新国潮”主题，鼓励学生团队选取真实老字号品牌，围绕品牌焕新、产品创新、数字营销等方向，开展完整的营销策划方案设计。

成果展示环节，三支参赛团队通过PPT汇报各自成果，从市场分析、消费者洞察到创意策略及传播路径设计，充分展现了参赛成员扎实的专业功底和敏锐的市场意识。从“稻香村”的跨界联名到“苏州枇杷”的社交传播，从“同仁堂”的年轻化转型到地方特色老字号的焕新探索，一个个富有创意且具备执行性的策划案赢得了老师和观众的肯定。最后，由在场同学和陈家闯老师共同打分，分别评出一等奖、二等奖和三等奖。

活动结束前，指导老师陈家闯进行总结。他指出，本次大赛不仅是专业教学的延伸，更是实践育人的重要载体。参赛学生在真实项目驱动下，锻炼了市场调研、品牌策划、团队协作与表达沟通等综合能力，真正实现了“学以致用、用以促学”。

大赛的成功举办，不仅为传统老字号品牌注入了年轻化的营销思路，也为学校职业教育周增添了一道亮丽的专业实践风景线。