如何深耕中国市场?德国高仪树立了一个新标杆
5月28日，上海徐汇区文定路258号。在梧桐树影与现代都市的交界处，一座三层的空间正式揭开面纱。
这不仅是一次体验的焕新，更是德国高仪深耕中国市场近三十年交出的一份“新答卷”。作为中国首个全面呈现德国高仪与GROHE SPA双品牌叙事的沉浸式殿堂，高仪全新体验中心集品牌实力、产品展示、场景体验于一体，向行业释放出一个清晰的信号：这家德国精工巨头，不仅读懂了中国的消费变迁，更试图在中国、为中国的布局下，重新书写高端卫浴体验的新标准。
体验中心的焕新，反映的不仅是高仪在华布局的一个切片，它的背后，更展现了一条从研发、生产到销售的全产业链深耕路径，也是一家外企对中国市场从“进入”到“融入”再到“共生”的历程。
体验跃迁
从“功能消费”到“精神疗愈”
在所有进入中国市场的国际卫浴品牌中，高仪一向是走得最稳、也是扎得最深的一个。这种稳健，除了其深厚的品牌沉淀和强大的产品创新能力外，还有其对中国本土消费需求精准的回应。
进入中国市场以来，高仪用一次次的产品迭代和体验升级，引领着中国卫浴的消费潮流。近年来，中国家居消费市场又发生了深刻的变化，功能满足不再是终点，情绪价值开始主导决策，消费者更愿意为感官体验付费、为个性表达投入。
基于这一洞察，高仪在上海大手笔打造了全新的体验中心。它不是对原有门店的简单升级，而是一次对消费需求变化的全面回应。高仪要做的，不是把产品摆得更漂亮，而是把“水愈身心”的理念转化为消费者可以感受到并带得走的真实体验。
开业现场，骊住国际领导Bijoy Mohan先生明确指出：“如今消费者对卫浴空间的期待已远超基础功能，他们更渴望一方能够滋养身心健康、彰显个性的私密疗愈空间。上海体验中心的落成，不仅是GROHE SPA奢华产品系列在中国市场的首度全面亮相，更将我们的全球愿景转化为可感知的沉浸式场景。”
骊住国际领导Bijoy Mohan
骊住水科技集团大中华区领导陶江女士则进一步表示：“我们选择在当下落地GROHE SPA全品类产品的体验中心，是洞察到国内消费市场与生活方式正迎来全面升级。众多高端客群渴望沉浸式体验，追求兼具舒适、健康、疗愈属性的智能生活空间，而GROHE SPA’水愈身心’的品牌理念与相应产品，恰好契合当下中国消费者的需求。”
骊住水科技集团大中华区领导陶江女士
陶江介绍，上海体验中心的焕新启幕，不仅是高仪深耕中国市场的重要一步，更是高仪引领高端卫浴行业高质量发展的战略落子。这里完整呈现了GROHE与GROHE SPA双品牌叙事——一个代表精工设计，一个专注疗愈与专属奢享。高仪希望把沐浴空间真正打造成属于每个人自己的“ME SPACE”，让每一次用水，都成为一种仪式，一场滋养身心、焕发活力的私人SPA。
两大品牌，对应着两种不同的消费需求，不仅让人看到了高仪对中国消费趋势的精准把握，也让人看到了其为消费者带来全新体验的又一次具体落地。
空间叙事
三重水境重构高端卫浴体验
这座由国际著名建筑、室内及产品设计师梁志天设计团队操刀设计的体验中心，以“循水三境·愈见本心”为灵感脉络，巧妙构建了“入境—探境—归境”三层递进式空间。走进这里，迎面而来的不是传统卫浴门店常见的产品阵列，而是一条以“水”为叙事线索的沉浸式动线。
首层“入境”，以GROHE SPA为核心，将“水愈身心”的理念转化为可触感的体验。步入其中，暗调光线将空间包裹得像一间私人水疗馆，自然白噪音与疗愈香氛轻柔交织，水波纹般的光影在墙面上缓缓流动。这正是GROHE SPA想要创造的效果：不是让消费者“看”产品，而是让他们“体验”水。
GROHE SPA水悦淋浴系统（左右）
GROHE SPA沁悦恒温淋浴系统（中）
在这片静谧的空间中，GROHE SPA品牌标志性的ICON 3D系列龙头、水之灵感定制化淋浴系统、中国首秀的雅律格莱维系列及水悦淋浴系统等，在光影烘托下宛若艺术品。而携手奢华材质巨头恺萨金石（Caesarstone），将质感奢华的天然石英石融入私享系列产品设计里，配合高精度滚花把手等极致触感的工艺饰面，则让人看到了高端浴室的个性化定制的无限可能。
GROHE SPA雅律格莱维系列
二层“探境”，则是另一种景象。空间以明亮通透为基调，围绕“畅享舒适水生活”的理念，完整呈现德国高仪百年精工与全品类矩阵。从淋浴系统实景活水体验，到中国首秀的高性能奥菲莉亚120手持花洒（搭载劲擎花洒技术），再到以中国为全球首发市场的赛雅one智能座厕，德系精工的精密与科技感跃然眼前。
同时，高仪酷铂方、欧适、莱尼、谱乐诗四大定制套间依次呈现，分别诠释现代简约、轻奢复古、极简主义与经典优雅等多元风格，生动展示高仪在整体卫浴解决方案上的完整能力。
三层“归境”，以“德国高仪之家”命名，专为建筑与室内设计精英打造，集休憩、洽谈、设计师沙龙与私享宴会于一体。克制雅致的设计语言与松弛的私邸氛围交融，让访客感知“归家即疗愈”的人居向往。
一座空间、两大品牌、三重水境，体验感层层递进，被赋予了极强的品牌叙事感。每一个细节都在回答同一个问题：当消费者的需求从“功能”跃迁到“体验”，品牌应该如何交付？高仪的答案是：用空间说话，用体验证明。
深耕中国
用行动写下的长期主义
全新体验中心的落成，如果只把它看作一次门店升级，显然低估了它背后的份量。它是高仪深耕中国市场的一个缩影，更体现了高仪对中国市场坚定的信心。
所谓深耕，不是口号，而是一系列可验证的行动。过去几年，在中国家居消费市场深刻变革之际，不少品牌选择收缩战线或放缓投资时，高仪及其母公司骊住集团，反而不断加大对中国市场的投入。
首先是研发上，先后在上海、广州设立了两大研发中心，两地协同，编织起一张覆盖亚太、辐射全球的研发网络。这一布局传递的信号非常明确：中国不仅是高仪的销售市场，更正在成为其全球创新的策源地。一个品牌愿意把研发这类核心能力放在中国，说明它相信这里的团队能读懂本土需求，也相信这里的创新成果能反向输出到全球。
其次，产品首发节奏的变化，是另一个有力的证据。高仪赛雅one智能座厕选择中国作为全球首发市场，比全球其他地区更早上市；GROHE SPA雅律格莱维系列在全球正式上市前，率先落地上海体验中心……甚至GROHE SPA这个顶奢子品牌的诞生，灵感就来自五年前中国市场的需求反馈。
德国高仪赛雅one智能座厕
在高仪及骊住集团领导层的表态中，中国市场的重要性被反复强调。骊住水科技集团大中华区领导陶江在体验中心开业时的表态掷地有声：“中国拥有庞大的消费群体，大众对于美学、生活品质的认知不断提升，市场潜力巨大，我们始终将中国视作核心战略区域。未来，我们将以体验中心为引擎，深化本土化布局，把融合设计美学与健康疗愈的‘水生活’理念带给更多中国家庭。”
骊住国际领导Bijoy Mohan则从集团层面补充说：“骊住的愿景是让世界各地的消费者享有更美好的家。想要践行这一目标，中国无疑是至关重要的市场。”他进一步指出，“中国正成为全球创新的前沿阵地，不管是硬核技术，还是生活方式层面，都涌现出大量创新成果，并且有望引领全球发展。”
“对我们而言，这也是宝贵的机遇，我们会立足中国开展各类创新探索，再将成熟的成果推向全球市场。另外，中国消费者对产品与服务有着极高的要求，把中国市场经营好，也将助力我们在全球市场实现更好的发展。”Bijoy Mohan说。
体验中心的盛大启幕，翻开了高仪在华发展新的一页。从一系列在中国首发的新品以及高层的表态，可以清楚地看到：高仪不是把中国当作短期的增长引擎，而是作为长期发展的战略根基，每一步都在兑现深耕中国的承诺。这座焕新升级的三层空间，正是这份长期主义最新的回响。
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