趋势一 AI狂奔从生产力工具，到新一代营销媒介

2026年上半年，营销行业涌现了大量新词新热点：龙虾、智能体（Agent）、GEO（生成引擎优化）、AI短剧、token（词元）……这些概念去年还无法想象或没有普及，今天已经成为普遍的谈资和行业共识。

这背后，是AI能力的飞速跃迁。

借用斯坦福大学发布的《2026 AI指数报告》里的AI能力评估图，2025年，AI的综合能力就几乎全面超越人类。这意味着，AI不是在单一任务上超越了人类，而是在图像、视频、音频等多模态信息的处理能力上实现了全面的飞跃。

更关键的转变，是AI不再只是技术，它变成了媒介。

从生产力工具到媒介，这是AI在营销领域最重要的身份转变。

数据显示，生成式AI仅用3年时间就完成了全球50%的渗透率，而个人电脑用了17年，互联网用了7年。这种爆发式增长，意味着AI已经从幕后的辅助工具走向台前，成为连接品牌与消费者的新型媒介。

 趋势二 Token革命营销供给物的重构

AI的飞速发展，不仅改变了营销的工具和媒介，更重构了营销的供给物。

今天，这个预测正在成为现实。Token已经成为营销行业乃至各行各业最重要的新供给物。

Token是什么？它是大语言模型处理信息的基本单位，也是AI生成内容的”原材料”。国家已经为Token正名，中文名称为”词元”。今天，企业员工的Token消耗量，已经成为衡量企业AI转型成功与否的重要标志。

数据更能说明问题：过去两年，Token的推理成本下降了280倍，但使用量却增长了300倍。

成本的大幅下降和使用量的爆发式增长，意味着AI已经渗透到营销工作的方方面面。从创意策划、内容生成到投放优化，Token驱动的AI能力正在重塑每一个营销环节。

中国市场在这场变革中展现出独特优势。今年，中国推出了多款重要的多模态大模型，算力和算法的突破带来了AIGC创造力的全面爆发。几乎所有企业都在应用AI，而中国的企业家和消费者对AI的接受度全球领先。

这背后的一个大的技术应用背景是中国的企业家欢迎AI，同时中国的消费者也不抵触AI。

同样一个AI创造的优秀广告片，给中国消费者看，他们会觉得企业是创新的、有技术价值的，但在欧美市场，可能会引发负面反应。这种文化差异，让中国成为AI创意的最佳土壤。

当然，AI内容的爆发也带来了新的挑战——“数字泔水”（slop，低质量AI生成内容）的泛滥。

内容的大量生产、抓取和传播，既有好的一面，也有不好的一面；既有正确的应用，也有错误的滥用。这是营销生态发展中必然面对的现状，也是中国政府、行业组织和法律界需要共同解决的问题。

 趋势三 AI短剧爆发AI全面渗入内容生态

AI生产力的爆发，带来了内容形态的革命。2026年，AI短剧成为最重要的内容趋势之一。

短短半年时间，AI生成的短剧和AI辅助生成的短剧已经渗透到内容生态的方方面面。不仅是娱乐短剧，科普视频、教育内容、老年人喜爱的内容，都在被AI短剧覆盖。

一个有趣的现象是，AI短剧的受众结构发生了显著变化。

以前的短剧受众往往以女性为主，但AI短剧的男性受众比例大幅上升，甚至超过了女性。同时，儿童、老年人等群体的观看比例也大幅增加。这意味着，AI短剧已经不再局限于传统短剧的定义，而是演变为更广泛的”AI演绎内容”——科普片、教育内容、趣味内容，都在通过AI的生产力被快速创造和传播。

这一趋势甚至有些过热的苗头。2025年抖音端原生的短剧全年在播20.48万部，累计破亿5427部（含老剧），破亿率达2.7%。2026年2月末，在播AI剧达12.78万部，规模翻倍，但新剧中破亿的仅30部，加上老剧也不超过150部，破亿率仅为0.117%。

 趋势四 GEO崛起，驾驭成型行业率先启动标准化建设

2026年，GEO（生成式引擎优化）成为营销行业最热门的话题之一。

去年年底，秒针营销科学院联合GDMS、媒介360对198位广告主进行了调研，调研数据显示，当时只有50%的企业知道GEO，实际操作过的比例也仅为19%。但今年315之后，行业内绝大多数的从业者都知道了GEO。这种认知度的爆发式增长，在数字营销史上也极为罕见。

GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）是针对生成式AI对话工具的优化策略，由普林斯顿大学、印度理工学院ITT Delhi的研究者，在2023年底合作的同名论文中率先提出，指的是通过灵活的黑盒优化方法，改进网站/内容在生成式搜索引擎回复中的可见性。

315之后，GEO引发了行业热议，部分声音将其简单定义为”投毒”。秒针营销科学院作为行业研究机构，在315第二天就发表了为行业正名的文章，明确指出：

GEO不是简单的投毒，而是AI时代的品牌信任建设。

在AI成为信息获取主要渠道的时代，品牌如何在AI生成的答案中被正确、积极地呈现，如何在消费者与AI的对话中建立信任，这是GEO要解决的核心问题。它不是操纵信息，而是帮助品牌在AI时代建立可信的数字形象。

GEO的快速发展，也推动了行业标准化建设的进程。

中国商务广告协会AI营销应用工作委员会，由明略科技集团担任理事长兼秘书长单位，目前已有79家会员单位，发展速度非常快。越来越多的企业参与到AI应用的讨论中，也参与到行业共同的探索和自治中。

2026年，AI工委会的一项重要工作，就是推动GEO行业标准的落地。

2025年年底，AI工委会指导发布《2025中国GEO行业发展报告》，探讨GEO的发展趋势、效果评估、安全治理和边界规范，以及如何构建科学合规的GEO体系。之后邀请了众多行业头部企业分享实践经验，包括如何科学地做GEO、如何做好GEO的安全治理和边界管理、营销范式的转变等核心议题。

2026年3月，AI工委会正式向中国商务广告协会申请立项制定《生成引擎优化（GEO）团体标准》。这是目前营销领域，国内参与单位最多、行业共识最广泛的AI营销标准化工作之一，参与单位超过30家，涵盖营销应用、AI技术服务、内容服务等多方角色，真正实现了多方共治。

目前，每个工作组都在进行热烈的讨论和积极的贡献，我们也期待这一团体标准能够尽快出台，为行业的科学健康发展提供规范和指引。

 结语 理解AI，更要驾驭AI

AI的发展速度超出了所有人的预期。它不仅在技术上飞速进化，更在应用上全面渗透到营销的每一个环节。

从生产力工具到营销媒介，从Token革命到GEO崛起，从内容产业渗透到行业标准建设，AI未来会重构营销的底层逻辑。

AI不会停下脚步，未来它还会更快、更强，论能力，单个人类个体很难追上它，但我们可以驾驭它，这种驾驭，可以是行业共识、标准建设和自律规范，也可以是制度、规范和法律，亦或是我们独有的体验和品味。

总之，我们的目标，是让AI成为营销的助力，而非威胁，让它创造更大的价值，而非制造混乱。

这是营销行业向前发展的共同使命，也是每个从业者要意识到的责任。