闲来无事刷小红书，总觉得今年少了点什么，6月初了，竟然没刷到多少“618满减攻略贴”，于是搜了一下618什么时候开始，很惊讶得发现今年618的活动战线拉的特别长，各大平台从5月份就已经开始了各种活动营销，另外复杂的凑单满减也被取消了改为了更直接的官方立减。

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少了往年硝烟弥漫的价格厮杀，没了复杂烧脑的满减套路，怪不得整个大促显得格外“安静”。但与此同时，AI的争夺更加激烈了。

618玩法大瘦身，告别奥数式购物

往年618，跨店满减、定金膨胀、红包叠加等复杂规则，让购物变成全民解奥数，用户拿着计算器算优惠、熬夜蹲零点，商家疯狂砸钱拼低价，最终陷入赚销量不赚钱的内卷怪圈。

而今年，一切都变了。简化规则、直白让利成为所有平台的共识。淘宝全面取消复杂满减，推行官方立减15%；抖音主打单件直降，叠加国补和消费券；京东直降15%，叠加plus补贴和惊喜券。

表面看是玩法变简单，实则是行业对价格内卷的集体“厌倦”——低价战边际效应持续递减，用户审美疲劳，商家利润被极度压缩。当价格再也卷不出新花样，平台与品牌自然转向新的竞争赛道——AI技术赋能。

AI正式站上电商流量核心入口

如果说规则简化是本届618的表层变化，那么AI全面渗透大促全链路，成为流量核心入口，则是底层变革。2026年被称为“AI原生大促元年”，AI不再是辅助工具，而是贯穿用户决策、商家运营、履约售后的核心引擎，当前，淘宝、抖音、京东三大平台也都完成了AI战略布局。

1.淘宝×通义千问

5月11日，阿里宣布通义千问与淘宝全面打通，实现行业首个从需求理解到售后履约的AI购物全闭环。用户在千问App输入需求，即可完成商品挑选、比价、下单；淘宝App内的千问AI助手，支持AI试穿、自动算优惠、生成省钱方案，一句话搞定所有购物难题。AI直接介入用户决策环节，成为私人购物顾问，彻底改变人找货的传统模式。

2.豆包×抖音商城

字节跳动旗下豆包深度接入抖音商城，抖音的买前问豆包功能，让用户在豆包聊天时就能直接完成商品选购。此外，抖音同步加码AI、发力自营，构建抖音电商新的荐货入口，减少对头部带货主播的依赖。这也是自去年以来，头部主播带货GMV占比下降、货架与商城增速超过内容场的趋势延续。

3.京东AI购

京东早在2025年12月就推出独立京东AI购APP，今年618，京东宣布AI将首次实现全场景、全产业融入。其中最特别的是升级了数字人的直播能力，AI主播可以自主完成策划、选品、带货和复盘的全流程，商家端也同步推出了智能助手京小通，包揽策略分析和智能投放等服务。

达尔文式淘汰赛，GEO优化成必争之地

AI成为流量核心入口，看似是大环境下的行业迭代升级，实际上很可能正在引发一场达尔文式的淘汰赛。平台全面布局AI，品牌只能抓紧入驻AI，随着AI推荐转化率的不断升高，用户决策周期也会不断缩短，大部分用户很可能会直接采信AI推荐完成购买。这意味着能适配AI逻辑、完成GEO优化的品牌，将获得AI优先推荐，抢占核心流量；不懂AI、不做GEO优化的品牌，会被隐形屏蔽。

618的平静，不是行业降温，而是AI时代竞争全面升级的信号。当价格战落幕，AI战开启，电商行业正式进入新阶段，这场变革中，没有旁观者，只有参与者。