案例|芒果的发展转型:内容升级、营销迭代背后的战略定力
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2026年的内容行业，正站在一道分水岭上——海量碎片化内容持续抢占用户注意力，AI生成内容以低成本高产出的优势批量制造即时爽感，共同将用户注意力推向了前所未有的稀缺境地。
品牌主们在经历了流量红利的狂欢与退潮后，开始重新审视那个被追问了无数次的老问题：什么才是内容价值真正的“护城河”？
在这片充满不确定性的喧嚣中，湖南卫视与芒果TV于5月28日举行的“春夏生长大会”给出了一份看似反潮流、实则掷地有声的回答。湖南广播影视集团党委书记、董事长龚政文指出，芒果通过打造 “新内容、新技术、新传播、新赛道、新商业”，持续推进党管国有、具有全球传播力、影响力、竞争力的数智化平台型媒体集团建设。将持续推进芒果生态深度融合，全面开放产业生态，以“内容+产业”重构商业模式，让商业伙伴获得更大的价值。
芒果TV副总裁洪啸在《歌手2026》的演播厅现场向台下千余位品牌伙伴宣告：“长视频不会退场，一个波澜壮阔的‘人文主义复兴’时代，正在拉开大幕。”
大会发布了59档综艺、89部剧集的超级片单，综N代与原创内容矩阵升级，多元赛道剧集精品集结，大会还同步公布多项营销升级举措。以持续产出的优质内容为基底，以开放合作激活产业势能，在行业变局中，芒果通过内容质量、稳定产能与营销升级的“三重确定性”，正在锚定长视频穿越周期、价值增长的新坐标。
01
乘风向上，声量绽放
芒果驱动内容全维升级
洪啸在开场引用了两条热搜——#心愿便利贴万通筋骨贴# 与 #不假唱不怯场不做作不好听#。前者来自《乘风2026》里一组意外刷屏的舞台，后者则是《歌手2026》“全开麦、无修音”直播下的用户评论。
这两条热搜看起来只是网友的趣味玩梗，实则折射出当下观众需求的细微变化。洪啸将这一现象背后的逻辑总结为：“当AI可以批量制造‘爽感’的时候，真实的人类情感就变成了不可替代的奢侈品。”
《歌手2025》首播份额创近三年新高，《乘风2026》拿下年度首个微博爆款综艺，在《歌手》与《乘风》几乎包揽周末网络热度的现象背后，可见真实的舞台张力和人物情绪，依然具备穿透圈层、引爆公共讨论的内容势能。
所以芒果的综艺持续爆发并非偶然，而是建立在对用户情绪变迁的深度预判之上，潮水的转向被芒果直接嵌入了内容布局之中。
综艺：经典 IP迭代长青，原创项目多元拓新
综N代不再满足于微创新，而是大胆进行“基因突变”式升级，让经典IP持续焕发新生。《披荆斩棘2026》将演播厅的舞台搬至海岛，开启“孤岛淬炼”模式，将舞台竞演与生存竞技结合；《舞蹈新风暴》回归，不仅要做一档季播综艺，还计划打造一支能进行线下巡演和独立厂牌运营的“中国顶尖舞蹈团体”，将IP价值向线下延伸。
《你好星期六》从单一棚内综艺迭代为超级IP生态，新增季度主题板块与直播大事件；迷综双王牌《大侦探12》《密室大逃脱8》更新玩法、升级机制，持续夯实年轻受众基本盘；《声生不息·宝岛季2》跳出演播厅叙事，深耕两岸音乐文化脉络，赋予音综更厚重的人文价值；与此同时，《中餐厅》走进南洋，《花儿与少年》踏上拉美，“一带一路”的叙事与异域风情交织，为老牌IP增加了新的文化维度。
在原创赛道方面，芒果更是以极致创新进行了多点布局。《后会友期》将镜头对准因故破碎的友情，让旧友在高海拔旅行中直面真实的情感裂痕，未播先火；音综《靠谱不靠谱》尝试以“抽象”与“快乐”回应年轻人的“反内卷”情绪。还有《大力出奇迹》中短剧男主的乡村再就业，以及国内首档AI歌手音综《幻音歌手》，再到覆盖不同阶段与模式的恋综矩阵……从娱乐解压到情感治愈，从文化输出到青年表达，芒果综艺的年度储备构建起了无死角、高共鸣的内容生态，真正实现了以确定性产能持续创造爆款。
剧集：全品类覆盖下的“人本位”叙事
剧集方面，从头部IP到垂类内容，从古装大剧到现实民生，芒果正在构建一个层次分明、品类完备的剧集矩阵。
古装赛道突破古偶同质化桎梏，主打权谋与家国情怀的深度融合。杨文军执导、檀健次、卢昱晓主演的《何不同舟渡》，以乱世谍战为底色，讲述卧底将军与草根少女在误解与坚守中守护家国的故事，小人物的宿命博弈、大时代的家国大义相辅相成；吴谨言、梁永棋主演的《江山为聘》则聚焦女性逆袭成长，塑造首位女状元权臣的励志形象，以朝堂权谋、宿命拉扯打造高质感古装作品，为古装赛道注入全新活力。此外，古装赛道还有王鹤棣、李沁主演的《咸鱼飞升》，以及许凯、魏哲鸣主演的《天都异闻录》等看点颇多的头部项目。
现实赛道则深耕烟火人间，精准击中大众情感痛点。现实题材爆款续集《小巷人家2》原班人马回归，延续温情现实主义风格，聚焦普通家庭的代际相处、养老育儿、婚恋事业等现实课题，用细腻的生活叙事还原时代变迁中的人间烟火。芒果正在将“小巷”这个IP打造成一个能够持续回应社会情绪的情感锚点。
纵观芒果剧集矩阵，其核心竞争力早已超越“题材丰富”的表层优势，形成了“预判情绪、匹配需求、沉淀共鸣”的成熟创作逻辑。在流量泡沫逐渐破裂的当下，芒果坚持内容回归人本，用有温度、有深度、有故事的作品，找回长视频不可替代的核心竞争力。
从综艺到剧集的海量片单中，既有深耕社会情绪的现实主义力作，也有突破想象边界的青春热血表达；既有国民级IP的强势回归，也有新锐赛道的精准卡位。芒果交付给市场的，是确定的产能、确定的爆款和确定的增长。
02
营销迭代：从流量到共识
从单次曝光到全周期共建
当下的用户注意力趋向碎片化，单次广告曝光转瞬即逝，品牌方日渐从单纯追逐流量转向追求用户认同、价值沉淀，传统“硬植入、强曝光”的投放模式，已难以匹配新时代的营销需求。
而湖南卫视党委委员、芒果TV副总裁杨怀东在本次芒果春夏生长大会上提出的三大合作路径，本质上就是构建起一套从流量曝光到价值共识、从单次合作到全周期共生的营销新范式，用真实的内容共鸣打破品牌与用户的隔阂；用开放的合作生态，实现平台、品牌、用户的三方共赢。
路径之一是头部IP冠名，借势顶级势能。卡士乳业首次涉足综艺，便选择独家冠名《舞蹈新风暴》。卡士市场中心总经理王晓璇在台上用“美美与共”来形容这次合作，高端乳品选择一档舞蹈竞技节目，看中的是“美学和品质”这一共同的叙事锚点，品牌与IP的格调相融，完成自身在用户心中的价值升维。
路径之二，是全年IP集群贯通，以“持续刷屏”对抗“流量碎片”。阿维塔与宁德时代的选择提供了一个参照：两家企业联手与芒果达成覆盖9大IP的“8+1”全矩阵合作，从《歌手》到《乘风》，从《中餐厅》到《背后2026》，贯穿全年。阿维塔科技副总裁王金海在现场表示，阿维塔与芒果的合作是“强强联合”；宁德时代市场部总经理罗坚则用了一个比喻：如果把阿维塔比作红花，宁德时代愿意做提供能量最强大的绿叶，企业在芒果所打造的生态环境中也会有所成长。
路径之三，是平台级战略共创，全维度资源复用。会上修正药业与芒果达成的“大健康内容生态战略签约”，不再是单一的冠名或植入，依托芒果的生态优势，整合全年S+综艺、重磅剧集、大型晚会、平台流量、艺人矩阵等全资源，结合修正药业40多家工厂、33家种植基地、强大研发能力的产业根基，围绕大健康赛道开展顶层共建。这种平台级共创，是芒果营销逻辑的终极进化，也代表了长视频营销的未来趋势。
纵观这三种路径，一个清晰的转向浮出水面：芒果正在将商业合作从“媒介采买”升级为“共识共建”，代表了头部品牌对长视频平台价值评估模型的根本变化。正如洪啸在演讲中所说，品牌投资芒果，投的“不再是一个广告位，而是品牌在大众心智中不断增值的股权”。
如果说扎实的内容矩阵，是芒果穿越行业周期的 “压舱石”，那么其不断进化的营销逻辑，则为行业展现了商业价值共赢的系统化实践范本。在广告主越发谨慎严格的2026年，这些重量级品牌与芒果签订全年IP乃至平台级战略共创，本身就是对平台价值“确定性”的有力市场验证。
纵观整场春夏生长大会，芒果展现的不仅是内容的“声量”，更是芒果在行业变局中的战略清晰度。长视频会以更真实、更深入、更长期的方式，持续成为品牌与用户之间最有价值的连接器，当内容回归到“人”的起点，商业也终将回归到最本质的信任与共识。
正如龚政文台长在致辞中所说“春风一过，万物竞发”。在行业寒冬论弥漫的当下，芒果不是等待春天，而是用自己的内容生态和商业创新，与所有同频者一起进入繁盛季节。
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