重拳出击！市场监管总局启动专项整治，

严打互联网广告六大乱象

来源：民生说说

国家重拳整治互联网广告乱象：弹窗关不掉、直播吹上天、AI造假代言等六大问题将面临全覆盖零容忍打击，半年专项行动让上网更清净、消费更放心，遇到这些广告可直接避坑举报。

内容由AI智能生成

2026年4月23日，国家市场监管总局正式官宣：即日起至10月22日，开展为期半年的全国互联网广告专项整治行动，首次提出“互联网广告生态治理”概念，直击群众最反感、投诉最集中的六大广告乱象，全覆盖、零容忍从严执法 。

现在咱们每天刷手机、看视频、逛直播间，几乎都躲不开互联网广告。数据显示，2025年全国互联网广告收入突破1.3万亿元，占整个广告市场的85%以上，渗透到生活方方面面。但快速发展背后，弹窗关不掉、直播吹上天、AI造假代言、矩阵刷屏骚扰等乱象层出不穷，不仅浪费时间、误导消费，还侵害大家的合法权益。

今天咱们就用大白话，把这次专项整治的六大乱象、严查重点、处罚标准、对普通人的好处讲透，全是官方权威信息，真实可靠，看完以后遇到这些广告，直接识别避坑。

一、整治背景：乱象丛生，投诉量连年暴涨

互联网广告越来越多，问题也越来越突出。市场监管总局数据显示：2025年全国受理互联网广告投诉举报超120万件，同比上涨35%；全年查处广告违法案件4.45万件，罚没金额超10亿元，平均每天罚没270多万元。

群众反映最强烈的问题集中在这几类：

– 弹窗广告霸屏，关闭按钮藏得极深，甚至“假关闭”，点一下直接跳转购物页；

– 直播带货虚假宣传，普通食品说能治病，护肤品宣称“永久除皱”；

– AI换脸冒充明星、专家代言，伪造虚假案例忽悠人；

– 几十个账号批量发同款广告，刷屏霸占搜索页，分不清真假；

– 软文广告伪装成科普、笔记，悄悄植入商品，让人防不胜防；

– 金融、教育广告挖坑，“零利率贷款”“包就业培训”全是套路。

这些乱象不仅骗钱、浪费时间，还严重扰乱市场秩序，所以这次总局直接出手，半年专项整治，六大乱象一个不漏，从严从重处罚 。

二、六大乱象精准打击，每一个都和你有关

这次整治不是泛泛而谈，而是明确六大核心乱象，逐条细化严查标准，全是大家日常能遇到的，看完立马能识别。

1. 直播电商虚假宣传：“吹上天”的话术全叫停

这是投诉最多的重灾区，也是这次整治的头号重点。

– 严查内容：

– 绝对化用语：“全网第一”“最佳”“根治”“100%有效”等，一律禁止 ；

– 功效夸大：普通食品、保健品宣称能治病、抗癌、降三高；护肤品、医美项目虚构医疗效果、永久除皱；

– 价格误导：“限时特价”“全网最低价”，实际没降价，甚至更贵；

– 数据造假：虚假销量、虚假好评、虚假“万人抢购”场面。

– 真实案例：2026年3月，成都某医美机构直播宣称“注射一次永久除皱”，被罚款42万元；某保健品主播说产品能“根治糖尿病”，直接吊销营业执照，罚款20万元。

– 处罚标准：首次违规罚款5-20万元；屡教不改、情节严重罚款20-100万元，直接吊销营业执照 。

2. AI生成广告造假：换脸、虚拟代言全禁止

AI技术滥用，让广告造假无底线，普通人根本分不清真假，这次直接严打。

– 严查内容：

– AI换脸代言：用技术把明星、专家脸换到广告里，冒充本人代言，未经授权一律违法；

– 虚拟人虚假宣传：AI虚拟主播24小时带货，编造虚假身份、虚假功效，忽悠消费者；

– 伪造案例评价：AI生成虚假“患者康复案例”“用户好评”，尤其是医疗、保健品领域，专门骗中老年人；

– AI生成绝对化用语：用技术批量生成“最有效”“第一”等违规话术。

– 核心规定：AI生成广告必须显著标注“AI生成”，不能误导；冒充他人代言、伪造案例，直接按虚假广告顶格处罚。

3. 弹窗广告“关不掉”：强制霸屏、跳转全整治

看视频、刷网页时，突然弹出全屏广告，关闭按钮小到看不见，点一下反而跳转到购物页，这是大家最反感的，这次彻底规范。

– 严查内容：

– 无关闭按钮：弹窗广告不设关闭键，或按钮藏在角落、颜色和背景一样，根本找不到；

– “伪关闭”陷阱：点“关闭”反而跳转购物页、下载APP，或弹出新广告；

– 强制等待：开屏广告、视频前广告强制等待5秒、10秒，无跳过按钮；

– 全屏霸屏：广告占满整个屏幕，遮挡内容，影响正常使用。

– 硬性要求：所有弹窗广告必须设置清晰、易见的关闭按钮，一键关闭，不能附带任何条件、不能跳转；开屏广告必须提供跳过选项，最长等待不超过3秒 。

– 处罚标准：违规一次罚款2-10万元；多次违规、拒不整改，罚款10-50万元 。

4. “矩阵式”广告刷屏：批量账号骚扰全清理

同一商家注册几十个、上百个账号，批量发布一模一样的广告，霸占搜索结果、短视频推荐页，刷十条有八条是同一款产品，严重骚扰用户，这次集中清理。

– 严查内容：

– 批量注册账号：同一主体注册多个账号，统一头像、昵称、话术，批量发广告；

– 同质化刷屏：多个账号发布完全相同的广告内容，霸占平台流量，误导用户；

– 恶意占位：搜索某关键词，全是同一商家的广告，垄断搜索结果，排挤竞争对手；

– 跨平台扩散：在多个平台同时批量投放，形成“刷屏式”营销，骚扰全网用户。

– 整治措施：平台必须严格审核账号主体，同一商家最多注册3个推广账号；批量同质化广告直接下架，账号限流、封禁；屡教不改罚款10-50万元 。

5. 软文广告“藏得深”：伪装科普、笔记全曝光

很多广告不直接推销，而是伪装成科普文章、生活笔记、经验分享，悄悄植入商品信息，普通用户根本分不清是“种草”还是“推销”，变相发布医疗、药品、保健品广告，忽悠人。

– 严查内容：

– 伪装科普：打着“健康科普”“育儿知识”旗号，实际推荐药品、保健品、医疗器械；

– 笔记式种草：在社交平台发“好物分享”“使用体验”，内容全是广告，不标注“广告”字样；

– 变相医疗广告：非医疗账号发布疾病治疗、用药推荐内容，诱导购买相关产品 ；

– 虚假体验：编造“自己用了效果超好”的虚假笔记，实际根本没使用过产品。

– 硬性规定：所有软文广告、种草笔记必须在显著位置标注“广告”，字体清晰、大小适中，不能模糊、不能隐藏 。

6. 重点领域“挖坑”广告：金融、教育、医疗全严管

金融、教育、医疗、房地产等领域，广告套路最深、陷阱最多，直接关系大家的钱袋子和切身利益，这次重点监管。

– 金融广告：严查“免审核、零利率、无抵押”等虚假贷款广告；信用卡、理财广告隐瞒风险，诱导学生、低收入人群借贷；

– 教育广告：严查“包就业、包过考试、快速拿证、名校保送”等虚假培训广告，骗取高额学费；

– 医疗/药品广告：严查未经审批发布医疗广告；普通食品宣称治病；处方药在大众平台做广告 ；

– 房地产广告：严查“升值翻倍、学区房稳了、不限购”等虚假宣传，隐瞒产权、质量问题。

三、核心新规：平台不能再“甩锅”，责任压实到人头

这次整治和以前最大的不同，就是压实互联网平台主体责任，平台不能再把责任推给商家、主播，出了事平台一起罚 。

1. 平台必须做3件事

– 严格审核：对入驻商家、主播、广告内容事前严格审核，虚假广告、违规广告一律不准上线 ；

– 实时监测：用大数据、AI技术24小时监测广告内容，发现违规立即下架，防止扩散；

– 留存记录：所有广告内容、发布记录、审核记录至少留存2年，以备监管核查 。

2. “双罚制”：商家、平台一起追责

– 商家违规：按广告法顶格处罚，罚款、吊销营业执照，情节严重追究刑事责任 ；

– 平台失职：审核不严、监测不到位、包庇违规商家，同样罚款，最高可罚100万元；情节严重，暂停平台广告业务，限期整改 。

简单说：以前平台睁一只眼闭一只眼，现在不行了，出了事平台一起担责，再也不能甩锅 。

四、对普通人的4大好处，直接关乎你的钱袋子

很多人觉得，广告整治是“行业的事”，和自己没关系。其实恰恰相反，每一项整治都直接保护你的权益，省钱、省心、防被骗。

1. 上网更清净，不再被骚扰

弹窗广告一键关闭、矩阵刷屏广告被清理、开屏广告快速跳过，刷手机、看视频再也不用被广告打断，节省大量时间，心情更舒畅。

2. 消费更放心，不再被忽悠

直播虚假宣传、AI造假代言、软文套路广告全被严查，买东西时看到的广告更真实，不会被“根治”“全网最低价”忽悠，少花冤枉钱，避免被骗。

3. 重点领域更安全，远离陷阱

金融、教育、医疗广告被严管，“零利率贷款”“包就业培训”“治病保健品”等陷阱广告大幅减少，保护你的钱袋子，避免踩坑。

4. 维权更简单，投诉有门

以后遇到违规广告，直接向平台投诉，平台必须快速处理；平台不处理，直接打12315举报，市场监管部门从严查处，维权更有保障 。

五、常见误区要避开，别稀里糊涂中招

整治期间，很多人对广告合规有误解，这3个误区一定要纠正，别被违规广告钻空子。

误区1：标注“广告”就没事

– 正解：标注“广告”只是基本要求，内容虚假、夸大功效、用绝对化用语，照样违法 。

– 比如：标注“广告”的保健品，宣称“根治高血压”，还是违规，照样被罚。

误区2：AI生成广告，真假难辨就没法管

– 正解：AI广告必须标注“AI生成”，冒充他人代言、伪造案例，直接按虚假广告处罚。

– 以后看到没标注“AI生成”的明星代言、专家推荐，直接怀疑是造假，不要相信。

误区3：小平台、小众广告，监管管不到

– 正解：这次整治全覆盖，大平台、小平台、小众账号，一个都不放过 。

– 市场监管部门用大数据全网监测，不管你在哪个平台发，违规就会被查到，没有死角。

六、写在最后：净化广告生态，守护消费权益

这次为期半年的互联网广告专项整治，不是“一阵风”的行动，而是国家净化网络环境、保护消费者权益、规范行业发展的重要举措 。

互联网广告的本质，应该是连接商家和消费者的桥梁，真实、诚信、有用，而不是忽悠人、骚扰人的工具。这次重拳出击，就是要斩断虚假广告的黑色链条，清除行业乱象，让广告回归真实、诚信的本质。

作为普通人，我们也要提高警惕、擦亮眼睛，遇到弹窗关不掉、直播吹上天、AI造假代言、软文套路广告，直接关闭、不要相信、及时举报，既保护自己的权益，也为净化网络环境出一份力。

希望通过这次整治，互联网广告能越来越干净、越来越真实，让我们上网更清净、消费更放心、生活更舒心。

最后想问一句：你平时上网遇到过哪些烦人的广告？有没有被虚假广告忽悠过？欢迎在评论区理性交流、互相提醒，一起远离违规广告。

（本文数据及整治要求均来源于市场监管总局2026年4月23日官方发布的《互联网广告市场秩序整治重点任务》及权威解读，真实权威，合规正能量）