品牌营销动向「RIO 强爽给真心话一个台阶」

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RIO 强爽给真心话一个台阶

这个 520，RIO 又成了最独树一帜的那一个。一说到 520，大家想到的一般都是甜甜的恋爱瞬间，但 RIO 强爽没有重复爱情中的甜蜜套路，而是将镜头对准了情侣间那些争吵、冷脸和放狠话的瞬间。品牌特别联合挚友何超莲发布广告短片《给真心话一个台阶》，采访了多位素人，邀请她们分享对伴侣说过的最狠的话，并引导她们说出狠话背后未曾言明的爱意。

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WMY 五米外

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品牌发现，许多爱情中的狠话实则言不由衷，双方常被所谓的「面子」架在台阶上下不来，无法坦诚相待。但这却与主打「8度，快速来感，一罐就到位」的 RIO 强爽不谋而合。在中国社交语境中，酒常是打破矜持的媒介，而强爽作为 RIO 旗下酒精度较高、起效较快的系列，其「快速来感」的定位，恰好能帮助人们在微醺状态下卸下心防，勇敢说出那些清醒时难以启齿的真心话。

为此，品牌还将这一洞察落地为线下互动。520 当天，RIO 强爽在北京 SOLANA 蓝色港湾的爱神广场及附近长阶梯，发起了「给真心话一个台阶」活动。台阶的踩踏面与立面被分别印上了「吵架时言不由衷的狠话」与「情绪过后的真心话」，强烈的视觉反差鼓励着恋人们走下台阶，坦诚相待。活动现场还设置了派样与问卷互动，将品牌主张转化为可体验、可分享的实体媒介。

此外，品牌还赞助了520当天的「喜剧狍马场」互动秀，让 520 的浪漫不只有玫瑰一种，呼吁大家像讲脱口秀一样，勇敢表达心中所想。从线上情感洞察，到线下实体装置，RIO 强爽跳出了节日营销的甜蜜窠臼，通过挖掘并回应当代亲密关系中的真实痛点——沟通困境，将产品深度绑定于真心话的场景，完成了一次既有温度又有策略深度的沟通。& 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。

AEG 中国首家旗舰体验中心「嘉境」启幕

作为拥有百年历史的德国高端家电品牌，AEG 始终坚持以功能主义设计与精工科技回应当代生活方式。近日，AEG 中国体验中心「嘉境」于上海北外滩金茂时尚生活中心正式启幕。作为品牌在华首个旗舰级体验空间，「嘉境」取「美好之境」之意，也呼应德语 Haus 所指向的「家」，希望让空间不止于产品陈列，而成为连接功能、审美与情绪的生活场域。

开幕同期，AEG 联合「陈设中国·晶麒麟」组委会艺术进空间计划，带来生活艺术展「秩序与回响」。活动邀请了谭平、丁乙、顾奔驰、朱峰、沈木、梁冬宴等六位来自不同领域的艺术家，以绘画、装置、雕塑、器物等多元媒介展开创作。同时，展览围绕「秩序」与「回响」这一核心命题，探讨人在当代生活中与空间、时间、情绪及日常之间的关系，让艺术与设计共同回归生活本质。

区别于传统家电品牌以产品功能展示为主的活动形式，AEG 以「秩序与回响」为核心概念，将艺术展览、空间设计与生活方式体验融合于同一场域。观众不仅是在「看产品」，更是在感受一种关于秩序、美感与日常关系的生活提案。

项目希望打破传统家电活动偏功能化、销售化的表达方式，让品牌真正进入当代生活与艺术语境之中。通过「秩序与回响」这一主题，将设计、空间与情绪体验重新连接，呈现一种更具精神共鸣的品牌表达。

从「高端产品交付」到「美学生活方式引领」，「嘉境」的启幕也释放出 AEG 在中国市场的新信号：高端家电的竞争，正在从技术参数与产品功能，进一步延伸至空间体验、审美表达与文化沟通。对品牌而言，这既是一次体验中心开业，也是一场关于理想生活秩序的重新提案。

Crocs 携手红牛车队释出全新联名鞋款

Crocs 卡骆驰携手红牛车队，共同推出全新联名系列鞋款，以赛道为灵感源点，将极速能量、工程美学与日常舒适体验融合重构。此次联名致敬红牛车队不懈的工程精神与对速度的追求，并通过 Crocs 标志性的舒适与大胆外观设计加以诠释，为热爱赛车文化与创新精神的消费者带来全新穿搭体验。

Crocs × Oracle RedBull Racing 卡骆班洞洞鞋从红牛车队 F1 赛车汲取灵感，以工程语言为设计核心。从后跟带的尾翼设计，到立体的驾驶舱防护结构，以及鞋面的迷你车手，整体造型呼应赛车极具机械感的外观。鞋底融入轮胎元素，流线型空气动力学线条贯穿鞋身，鞋头上方以前翼设计收尾，呈现出强烈的速度冲击力。

Crocs × Oracle RedBull Racing 复古轻弹洞洞鞋则将赛车轮廓与竞速美学，转译为流线型鞋身和锯齿状橡胶外底，带来如同赛道过弯般的精准掌控力与稳定抓地表现。运动感条纹中底搭配缓震结构，进一步强化「视觉即速度」的设计理念，轻松切换运动模式。随鞋附赠赛车元素智必星鞋花，为整体造型增添丰富的潮趣细节。

此次联名同步推出智必星鞋花 Crocs × Oracle RedBull Racing 五件套，以赛车元素点燃个性表达。每一种搭配组合，皆是对赛道精神的不同演绎，也使该系列更具收藏属性与互动趣味。

Crocs × Oracle RedBull Racing联名系列在舒适与掌控感之间，完成一场充满能量的跨界融合，以气场全开的姿态稳占 P1 席位。

CASETiFY 携手万代推出拓麻歌子联名系列

CASETiFY 宣布携手万代推出拓麻歌子联名系列。该系列以充满趣味的设计，将经典回忆与现代功能相结合，带来一系列兼具情怀与实用性的科技配件。

拓麻歌子于 1996 年问世，是一款需要持续照料与互动的掌上电子宠物。凭借其寓教于乐的独特体验，拓麻歌子被认为有助于培养儿童的责任感与同理心，并迅速风靡全球，累计销量已超过 1 亿台，为不同年龄层的用户带来无数欢乐时刻。本次联名系列以拓麻歌子标志性的像素化视觉风格为灵感，将鲜艳色彩、经典角色与趣味贴纸元素融入设计之中，呈现于手机壳、科技配件及多款特别单品之上，营造出轻松活泼的整体氛围。

此外，系列还推出多款别具风格的科技配件，包括拓麻歌子角色耳机收纳包，以万代标志性的软硅胶材质打造，兼顾收纳与便捷取用；此外还有多款风格各异的挂绳与挂饰配件，包括可多长度调节的用功能手机背带、拓麻歌子角色硅胶手机挂链，以及以拓麻歌子电子宠物机器造型打造的金属挂钩，为用户带来更多风格搭配，成为个性表达的灵感画布。

系列亮点之一为 CASETiFY Travel 拓麻歌子联名系列旅行箱，其设计延续手机壳的个性化定制理念，用户可通过自定义印花选择喜爱的电子宠物角色，并以经典拓麻歌子字体添加姓名或专属文字。21 英寸登机旅行箱将推出亮面樱草粉与钴蓝色两种限定配色，并提供多样设计组合，为旅途增添更多趣味表达。

系列中 CASETiFY 同步推出拓麻歌子收藏版集换式卡牌，以盲盒礼赠形式发布，用户仅需购买任意一件拓麻歌子系列商品，即可随机获得一张卡牌，多买多赠。有机会获得六种不同稀有等级的卡片，从普通款到 SSR，让此次联名系列兼具趣味性与收藏价值。

F426 这个夏天「YUY」见美好

比盛夏来得更早的，是自由快乐的小玉！近日，潮流品牌 F426 与卡通 IP「小玉 yuy」正式官宣联名，推出一系列夏日限定，把每一个日常，都变成鲜活的回忆。据悉，本次联名以 T 恤为主要产品，将小玉 yuy 标志性的大眼睛和呆萌形象作为核心设计元素，结合 F426 擅长的街头涂鸦与趣味排版，为大家带来多款色彩清新、充满夏日活力的印花选择。

不仅如此，上新恰逢给 520 节点，品牌还在促销机制上针对不同消费场景推出了详细的满赠玩法。在线上购买联名产品，每单都将随单附赠基础款滴胶贴纸，520 当天购买还有机会获得限量 520 枚的小玉 yuy 玉主题吧唧。根据线上专区购买件数的不同，消费者还可分别获赠联名编织袋、印花袜以及超可爱的毛绒小玉 yuy 挂件，且各档位可叠加享受。线下，消费者只需在小红书打卡即可获赠滴胶贴纸，任意消费即赠品牌购物袋，单笔订单实付满对应金额即可获得对应礼赠。