热搜和品牌营销,都要做「翘楚」

翘盼多时，《翘楚》今日终于开播！

剧集上线10分钟，#半个娱乐圈都在宣传翘楚#的话题即登顶热搜第一，众多艺人为楚朝大王打call，转发评论云包场一条龙，排面拉满！

作为一部古装情感复仇大剧，《翘楚》由陈都灵、周翊然领衔主演（排名不分先后，按姓氏首字母排序），讲述了将军之女楚朝不甘沦为权力棋局中的牺牲品，重生后在朝堂暗涌中逐一破局的故事。

凭借超快的叙事节奏、超爽的重生设定，该剧一上线即收获用户满满的好评——一集重生三集改命，短短三集女主就完成了重生+退婚摆脱渣男+辅佐小皇帝继位、站上了权力最高点、当上了镇国长公主的历程，进度条如同开了倍速，看得人神清气爽！

开播之后，《翘楚》热度一路飙升，拿下猫眼剧集实时热度热榜、微博剧集热度指数榜等多项榜单TOP1，首播优酷站内热度快速突破7000，男女主站内角色热度顺势双双破亿！

剧中权谋纷争激烈，角色们个个心思缜密，被网友戏称为“人均800个心眼子”。与《翘楚》合作的品牌们也竭尽营销「翘」思，开启花式玩法。

外星人电解质水携手“虽渣但对味儿”的前夫哥萧珣（王瑞昌饰）首集上线「明星头条」，在他与人缠斗、筋疲力尽时突然出现，一瓶下去就把‘电’量充满。加之上头的舞步和洗脑的台词，品牌能量搭子的形象深深植入观众心智。

图/外星人电解质水×《翘楚》萧珣（王瑞昌饰）明星头条

唯品会以“做穿搭翘楚”为契合点，与陈都灵拍摄棋局篇、夏日篇2支「角色衍生小剧场」，让楚朝大王“这一局棋更尽兴”，从而将角色魅力转化为品牌兴趣，透传平台夏季服饰“穿得好，花得少”的品牌核心利益点。

图/唯品会×《翘楚》楚朝（陈都灵饰）角色衍生小剧场

元气森林气泡水则巧妙结合“古钟落下注定重活一世”的剧情设定，让阿九第二世充满元气。在周翊然为品牌拍摄的角色衍生小剧场中，古钟落地，这位少年将军重生，本要立刻赶去救人，奈何被酷热天气折磨得头晕目眩,是元气森林气泡水解救了他——自然强化品牌“一口元气爽到飞起”的特质。

图/元气森林气泡水×《翘楚》谢燕来（周翊然饰）角色衍生小剧场

对于代言品牌来说，剧情热度的加持也为品牌营销提供了一次“代言人+角色”的联动玩法。

周翊然作为天猫礼遇大使，在剧中的首次出场便与天猫联动送上一波“心动降临”的「氛围贴」，天猫更通过「品牌头条」+「品牌标版」的内生产品资源组合。

图/天猫×《翘楚》× 周翊然品牌头条

图/天猫×《翘楚》氛围贴

100年润发携手代言人陈都灵，打出一套内生广告+场景广告的营销组合拳，片头展示品牌TVC传递品牌理念，片中锁定角色高光情节，持续深化产品“控油蓬松，让秀发像风一样自由”的卖点。首发上线的「AI有戏」通过AI自动识别主角身体轮廓，以情绪触发品牌专属特效为名场面加点“风感”点击跳转电商场，助品牌大促期间品效双收。