反过来看那些纯流水账式的内容——

你记录了你今天六点起床跑步、八点到公司开早会、中午吃了一碗面、下午见了两个客户、晚上回家陪小孩写作业。

用户看完以后对你的印象是什么？勤奋？自律？爱家？这些标签太泛了，放在任何一个创业者身上都成立。

它没有给用户一个专属于你的锚点，没有让用户觉得“这个人跟其他老板不一样”。

更关键的是，这些内容跟你的产品之间没有任何连接。你是做装修的，你拍你接孩子放学，客户看完会觉得“所以你的装修水平怎么样”？

你是做财税咨询的，你拍你早上跑步，客户看完会觉得“所以你能帮我省多少税”？

连接不上。用户的注意力是有限的，他在你身上花了三十秒看了一条接孩子的视频，然后划走了。这三十秒你什么都没有种下去。

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那有人会问，是不是老板IP就不应该拍生活内容？

不是。生活内容可以拍，但每一条都必须奔着信息增量去。

你今天接孩子放学可以拍，但你要想清楚这条内容的落脚点是什么。

如果你是做家庭教育的，你可以讲你在接孩子的路上观察到了什么——比如学校门口那些家长的焦虑，或者你跟孩子在车上聊了什么话题引发了你对教育的某个思考。

这样你的生活场景就变成了你专业观点的载体，用户看完既觉得你真实，又接收到了你的专业判断。

如果你是做高端装修的，你拍你自己家的生活空间，讲你当初为什么这么设计、用了什么材料、住了两年以后哪些地方特别满意哪些地方会改。这就是在用你的日常生活展示你的专业眼光。

生活是素材，不是内容。素材需要加工，加工的方向就是——这条内容看完以后，用户对我的产品或者对我这个人的认知，会不会多一个具体的锚点。

如果会，发。如果不会，不如不发。

老板的时间对于整个公司来说是最金贵的。你花半个小时拍了一条流水账，发出去几十个播放，没有任何锚点留在用户心里，这半个小时就是浪费掉了。

同样的半个小时，你想清楚一条内容的落脚点，让它既展示你的生活又植入你的产品理念，发出去哪怕也是几十个播放，但看到的人脑子里留下了一个关于你的具体印象。

日积月累，这些印象叠加起来，就是用户最终决定在你这里下单的原因。

不同的生态位，注定做的事情是不一样的。网红可以拍纯生活流水账，因为他们靠的是广告变现，曝光量越大越好。

但你是卖自己产品的老板，你的每一条内容都应该是一次精准的信息投放，而不是一条随手拍的朋友圈。

如果你的IP内容一直在记录生活但带不来成交，可能不是更新频率的问题，是每一条内容的信息增量没有设计好。设计好内容框架，稳定获客就不再是问题。

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