编者言

娱乐营销曾经占据美国的大多数演播室，并逐渐发展成全球娱乐，而全球娱乐则创造了一个竞争激烈、内容和渠道不断发展的娱乐经济。尤其是随着中产阶层的发展，对娱乐的消费带动了各个子行业的发展：电影票房不仅激增，甚至打破记录，这种情况在亚太地区尤其明显——还记得年前的《战狼2》吗？还记得让你深受触动的《摔跤吧！爸爸》吗？娱乐的发展一方面带来了全球对该地区的重视，另一方面由于仍属新兴市场，娱乐人士对这些国家和地区尚未完全了解。这些市场有何禁忌？更青睐何种内容和方式？

以印度为例，作为崛起中的大国，印度的娱乐业尤其是影视业一直充当亚太区的领头羊，“宝莱坞”作为世界上最大的电影生产基地之一，拥有数亿观众。那么印度的娱乐业前景到底如何？在本书中你也许能找到一些答案。

一份对全球娱乐和媒体的调查报告，即使是粗略的调查，如果缺少了印度就算不上完整，尤其是考虑到印度的电影产业“宝莱坞”取得如此巨大的成功。宝莱坞（Bollywood）这个词是好莱坞（Hollywood）和孟买（Mumbai）两个词的组合，Mumbai以前拼作Bombay，孟买是印度电影产业的中心。

印度总共拍了超过27 000部故事片和上千部纪录片式的短片，涉及52种语言。目前，印度每年拍摄的故事片超过800部，成为世界上拍摄电影数量最多的国家。这些电影向全世界的影迷发行，他们急切地等待着许多当红影星主演的新片。

在电视方面，目前印度最大的电视台是ZEE电视台，这个频道以远见卓识颠覆了印度保守的电视产业。ZEE电视台给观众提供了富有创意的节目：脱口秀、游戏节目、访谈节目、情景喜剧和电视剧等。这些节目用印地语播出，印地语是印度人自己创造的语言。在印度有15种主要语言，一直以来，ZEE电视台用不同语言制作了大量节目，以满足多种语言群体的观看需要。

星空传媒（STAR TV）是亚洲卫星电视的先锋，在1993年12月成为ZEE电视台在印度的合作伙伴。当时星空传媒购买了今日亚洲有限公司（Asia Today LTD）50%的股份，今日亚洲是ZEE电视台在香港的播放媒体。现在每天全世界平均有1.8亿观众收看ZEE电视台，并且满足了东部时区和太平洋时区黄金时段的播放需要。ZEE电视台致力于服务居住在国外的南亚人，24小时不间断播出。

在有线电视方面，印度政府努力关停私人电视台，因此电视台上没有烟酒广告、成人节目和可能触犯宗教禁忌的广告。政府掌控下的Doordarsham频道从来没有播出这方面的广告。

普华永道律师事务所发布的关于印度工业同联合会的报告指出，印度的娱乐和媒体产业总收入有望在2013年超过8 050亿印度卢比（合172亿美元）。据预测，如此强劲的增长要归功于印度稳定的宏观经济增长、不断上升的购买力和积极的人口指标。娱乐媒体收入有望在2016年达到17 640亿印度卢比（合376亿美元）。这份报告同时指出，世界娱乐媒体市场排名前14的国家中，印度是唯一的一个娱乐媒体收入占GDP约1%的国家。

（上文摘自《娱乐营销完全指南（第2版）》）

出版巨头Simon & Schuster前全球营销总监

阿尔·利伯曼诚意执笔

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娱乐营销人宣言

一、为了争取到适合且感兴趣于某种娱乐产品的受众，我们当前必须了解各种可能出现的细分市场、各个可能存在的目标市场，且与众多可能之间展开角逐。

二、我们必须尽可能地发挥原创内容的杠杆效应，以创造保持该行业健康发展的收入流。

三、我们必须与时俱进、不断创新，了解并利用每一种可以用来培养最高忠诚度、实现最高利润率的工具和传播平台。

四、在这个新领域里，一旦我们获得了极高的顾客忠诚度和市场份额，也绝不认为这是理所当然的。

五、我们终身面临着营销挑战，这不仅要求我们把这个挑战时刻铭记在心，而且要求我们在任何时候都去打动客户、抚慰客户，并实现品牌化。

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