2026上半年长剧市场交出“期中答卷”
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2026年走到6月，剧集市场交出了一份谁也没法简单贴上“爆”或“扑”标签的期中答卷。开机量还在往下掉，广告预算从长视频转移，但好内容依然能打——《主角》以破4.487%的收视率杀穿全频道，《逐玉》让老外在Netflix上追到失去睡眠。
从开年的《六姊妹》到5月的《主角》，央视一套拿出了四部收视率破3%的硬货。
真正实现台网口碑齐飞的，是5月开播的《主角》。张艺谋首次跨界监制，张嘉益、刘浩存、秦海璐等实力派坐镇，改编自陈彦茅盾文学奖同名小说。开播后收视一路暴涨，收官夜峰值直接冲到4.487%，豆瓣评分8.2分，同时带火了秦腔经典曲目。
而上半年的现象级作品不止这两部。孙俪时隔四年复出的《蛮好的人生》在央八平均收视超2.3%，斩获年度融合传播大剧荣誉。李路执导的《谷雨》聚焦90年代涉税扫黑，已入选央视重点片单。运河文化剧《北上》收视率3.615%，带动央视黄金剧场日均收视上涨19.5%。
总的来看，央视上半年拿出了《六姊妹》《主角》《好好的时光》《北上》《生命树》等多部收视亮眼的品质剧，单日收视屡破4%，显示出“严肃题材+实力演员”依然具备强大的市场号召力。
2026年的长视频平台竞争，关键词不是“争”，而是“守”。
优酷上半年拿出了《唐宫奇案之青雾风鸣》和《月鳞绮纪》两部破万剧，白鹿、王星越主演的《唐宫奇案》73小时热度冲破10000，成为平台半年内破万最快的剧。此外，优酷还宣布年度新剧达97部，划分为纵横四海、罪案迷图等六大板块，全面覆盖悬疑罪案、古装古风等多元赛道，其中《谷雨》由李路执导聚焦90年代涉税扫黑，《夜班经理》由刘青云坐镇，目标直指全球市场。
爱奇艺则把重心压在年代戏和悬疑赛道上。开年即推出《消失的凶手》《有罪之身》《除恶》三部硬核刑侦悬疑剧，迷雾剧场年初便拿出《低智商犯罪》。古装方面《成何体统》开播后热度持续攀升，位列猫眼年度热度总榜第4位。多部年代剧集中发力，悬疑题材持续深化。
腾讯视频将最大赌注下在了严肃文学和历史正剧上。《主角》台网双爆无疑是一次成功验证。后续《风禾尽起张居正》由陈道明监制、胡歌主演，“七实三虚”原则还原万历新政，有望重现《大明王朝1566》的史诗质感。《太平年》以五代十国乱世为背景，兼具历史厚重感与人文关怀，同样入围白玉兰提名。系列化、精品短剧集占比也在逐步提升。
芒果TV坚定锚定女性和都市赛道，开年《女神蒙上眼》由辛芷蕾、林雨申主演，聚焦都市律政题材。童瑶、周依然主演的《有你的时光里》刻画都市姐妹情深。后续储备《王炸》则是铁腕女制片人的职场故事。
四大平台各守一摊，谁也不轻易越界。之前那种“押宝古偶通吃”的投机心态，正在被“做深做透自家王牌赛道”的策略取代。
2026年的一季度，最让人眼前一亮的名字是《逐玉》。
这部田曦薇、张凌赫主演的古装爱情剧，开播第六天腾讯视频热度突破30000，云合市占率最高冲到41.1%，累计播放量超18亿，斩获云合网端“流量剧王”。
更精彩的是它在海外的表现。3月6日上线Netflix后覆盖190多个国家和地区，连续两周跻身全球非英语剧集周榜前十，累计观看量达370万次，成为首部达成此佳绩的国产剧。《逐玉》还冲进了Netflix日本Top10，韩国JTBC电视台专门购入黄金档版权。
《逐玉》不是孤例。《折腰》以中式美学席卷东南亚，《藏海传》以非遗文化叩开世界之门，C-Drama风潮在海外渐成气候。国产古装剧的出海大门，已从“偶尔撬动”变成了“常态化打开”。
2026年第一季度，四大平台公开开机的长剧只有28部。这个数字较2025年同期的23部确实小幅回升，但远低于2022年的55部和2024年的53部。2024年第一季度开机53部，到2025年同期降至23部，近乎“腰斩”——此后略有回暖但仍处于低位。
据推算，2026全年开机量很难超过150部。开年即有“爱优腾芒开年大戏手牵手跳水”的说法流传开来，不少原定大剧热度远未达到预期。开机量收缩的背后，是平台高度谨慎的态度：四大平台把资金大量分流到短剧赛道，加码AI内容生产，长剧过会难度逐季度陡增。
下滑也有它的另一面。“全网TOP20长剧正片有效播放总量同比缩减15%”的数据固然警醒，但少数头部剧集依然能收割大部分流量，劣质内容正在加速被淘汰出局。长剧总量在减少，但真正的腰部在消失，两极分化成了新常态。
严肃文学改编仍在持续发力：《千里江山图》《战争和人》《风禾尽起张居正》《主角》四部大剧均改编自茅盾文学奖获奖小说，从不同层面延续《人世间》《繁花》以来严肃文学影视化的热度。其中，《风禾尽起张居正》是腾讯视频在历史正剧方向的重磅押注。
开机量下滑，广告商转场，短视频和微短剧在拼命争夺用户时间——这些困难，长剧一样也没躲过。但年中这张成绩单同样证明了另一件事：好内容依然是穿越周期的硬通货，爆款才是最好的平台战略，品质才是最好的商业保险。
长剧不再疯狂了。但它没有躺平。它只是从“拼数量”换挡到“拼质量”，从“押爆款”换轨到“做精品”。这个过程注定残酷——会有大量创作者掉队，会有大量项目流产，但最终留下的，一定是那些真正值得被看见、被记住的故事。
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