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📃报告概要 

2026年美加墨世界杯不仅是球迷的狂欢，更是品牌营销的超级引擎。本届世界杯首次扩容至48支队伍，赛程长达39天，比赛时间覆盖北京时间10:00至18:00，足球真正融入了用户的日常生活。而在AI技术的加持下，抖音正引领一场从“流量转化”到“人感经营”的营销革命。

01 五大趋势，把握世界杯营销新机遇

白皮书指出，本届世界杯呈现出五大关键趋势：

1. AI心动场：AI不仅成为赛场的“底层操作系统”，更深入赋能内容创作与营销全链路，让品牌降本增效、拓宽生意边界。

2. 情绪势能：赛程拉长、时段日间化，情绪流量开口空前扩大，品牌可在用户全天候生活中捕捉共鸣瞬间。

3. 心智红利：日间赛程带来多元场景，用户情绪峰值频繁出现，品牌心智触达更广、更深。

4. 全民在场：球迷结构分化，硬核铁杆粉、兴趣融入派、跨圈氛围党并存，品牌可实施精细化分层沟通。

5. 消费新风：内容驱动全链路转化，好内容激发兴趣，兴趣带动消费。2022年世界杯期间，抖音电商球迷用品销量增长1400%，生活服务下单人数达1.65亿。

02 人群、场景、内容，构建“人感经营”铁三角

抖音提出“人感经营”解决方案，核心围绕三个维度：

• 人群：抖音拥有6.4亿体育兴趣用户，其中4.1亿为忠实用户。品牌可针对“硬核铁杆粉”“兴趣融入派”“跨圈氛围党”三层人群，制定差异化的沟通策略。

• 场景：赛事覆盖早8点到次日凌晨3点的五个微观时段，品牌需“按时段重组”资源，精准抢占心智。

• 内容：从观赛衍生IP、球星故事到全民共创舞蹈、AIGC互动，抖音提供“刷-看-追-玩-购”全链路内容矩阵，助力品牌实现品效协同。

03 HEART模型，让营销“心动”落地

白皮书特别提出HEART心动模型，帮助六大行业（食饮、户外运动、营养膳食、家电家居、青少年育儿、美妆）找到属于自己的增长路径：

• Hold（圈人）：明确主攻的赛事人群

• Reach（触达）：把握一天中最核心的时段与生活场景

• Attract（打动）：定制合适的内容点燃用户情绪

以食饮行业为例，品牌可卡位工位与通勤时段，用轻量娱乐内容将零碎观赛瞬间转化为高频复购触点；而美妆行业则可聚焦观赛社交场景，提供“状态美学”方案。

04 AI赋能，让每一份热爱落地为增长

2026年世界杯，AI不再是概念，而是驱动营销提效的隐形引擎。抖音通过“人群-场景-内容”的人感经营体系，帮助品牌在绿茵浪潮中精准占位、敏捷破局。让每一次心跳共振，都成为生意的序曲；让每一场热爱，都落地为增长的答案。

结语

世界杯是全民情绪的公约数，但品牌营销不能只做泛众传播。在AI与抖音生态的双重驱动下，品牌可以更精准、更温暖地走进用户心中——真正实现“情绪宇宙，人感赛场”。

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