卖纸尿裤赠送玩偶，被判侵权赔款——这个营销坑，很多商家还在踩

浙江嘉兴有个案子，最近刚出判决。

一家母婴公司卖纸尿裤，搞了个促销活动：购满一定金额，赠送一个玩偶。这个玩偶是某知名动漫IP的形象，做工也挺精细。

结果，这家公司被IP权利人起诉了。

法院判决：构成著作权侵权和不正当竞争，停止侵权，赔偿损失。

很多人看完这个案子的第一反应是：不就是送个小玩偶吗，又没有卖，有这么严重吗？

说实话，这个反应很有代表性，也恰恰说明了为什么那么多商家会踩这个坑。

“赠品”不是法外之地

先说一个根本性的误区。

很多人以为，侵权的前提是”销售”，只要没有单独卖那个玩偶，只是作为赠品，就不构成侵权。

这个理解是错的。

著作权法保护的是作品的复制、传播和使用权利，并不区分是销售还是赠送。你未经授权复制了别人的IP形象，不管你用来卖还是送，都是对权利人的侵权。

更何况，赠品本质上仍然是商业行为的一部分——用来吸引消费者购买主产品，增加销售额。从这个角度说，赠品的商业价值甚至比普通产品更清晰。

法院认定的逻辑是：该公司未经授权，擅自使用他人IP形象制作玩偶并用于商业推广，侵犯了权利人的信息网络传播权和复制权，同时构成不正当竞争。

哪些玩偶、形象是”有版权”的

这是实操层面很多商家搞不清楚的地方。

第一类：国内外知名动漫IP形象。 小熊维尼、哆啦A梦、小黄人、名侦探柯南……这些角色形象，受著作权保护，使用前必须获得正版授权，否则就是侵权。

第二类：网络爆款IP。 近几年兴起的一些网络原创IP，如某些盲盒系列、国产动漫角色，即便是小众形象，只要有人注册了著作权，就可以维权。

第三类：品牌吉祥物。 一些企业自创的吉祥物形象，同样受保护。如果你复制了竞争品牌的吉祥物当赠品，不只是著作权问题，还可能涉及商标侵权。

第四类：网红/博主的个人IP形象。 有些商家用网红的卡通化肖像做周边，如果没有授权，不只侵犯著作权，还可能侵犯肖像权。

一个判断标准：这个形象是不是有一个明确的创作者或所有者。如果有，不管知名度高低，使用前都要授权。

赔了多少，法院怎么算

很多商家还有一个侥幸心理：万一被抓到，赔点钱就算了，反正赠品成本也不高。

实际赔偿金额是怎么算的？不是按赠品成本算的。

著作权侵权的赔偿，通常有三种计算方式：

一、权利人实际损失。 比如，侵权行为导致正版授权收入减少多少，就赔多少。

二、侵权人获益。 侵权期间，商家通过这批促销活动卖了多少货、获利多少，赔偿额参考这个数字。

三、法定赔偿。 如果前两项难以证明，法院可以在法定范围内酌情确定赔偿金额——根据著作权法，最高可达500万元。

这个案子里，法院综合考虑了侵权持续时间、商家规模、赠品数量等因素，判决赔偿金额远高于那批玩偶的制作成本。

不正当竞争这一项，是怎么加上去的

除了著作权侵权，法院还认定构成不正当竞争。

这两个罪名叠加，是有法律逻辑的。

使用他人IP形象，一方面侵犯了著作权人的权利（著作权侵权），另一方面，商家借助知名IP的吸引力来促销自己的产品，等于是”蹭”了别人的品牌价值，对竞争者构成不正当竞争。

不正当竞争的赔偿，同样可以独立计算。

所以，一个赠品小玩偶，能同时带来两项法律风险，赔偿金额叠加计算。

很多中小企业的营销操作，已经踩在线上了

说几个常见场景：

购物返赠、满减赠品活动。 赠品来源是什么？是从某宝上批量进货的？那个货的IP授权状态你确认了吗？

定制联名周边。 找代工厂做联名款，厂家说”这个IP可以用”——那个授权文件是给他们的，还是也涵盖了你的使用场景？

门店装饰和展示物。 门店里用某IP形象做装饰，也可能涉及著作权问题，特别是如果你拍视频发了出去。

公众号/小红书配图。 用网图、动漫截图做文章配图——这个问题就更广泛了，相当多的图片侵权案件，是从公开推文来的。

商家怎么自保

最直接的建议是：

一、采购赠品之前，确认供应商的授权文件。 正规的IP授权会有明确的授权书，注明授权方、被授权方、使用范围、使用期限。如果供应商说”没有问题”但提供不了文件，风险自担。

二、使用任何知名IP图案前，核查授权状态。 可以通过品牌官网、授权商渠道查询正版授权情况。

三、定制周边、设计赠品，使用自创图案或已购买版权的图案。 自创设计虽然有成本，但完全规避了侵权风险，并且可以沉淀自己的品牌资产。

四、遇到维权通知，第一时间咨询律师评估损失范围，不要自行和解压低赔偿。 很多时候，权利人的索赔金额是可以谈判的，但谈判要有策略，乱答应会留下不利的书面证据。

最后说一句

版权这件事，以前很多商家觉得是大公司才有的风险，小店、个体户出不了事。

现在不是这样了。职业维权人、律师事务所的知识产权团队，都有专门盯赠品、周边这类场景的。发现一个，起诉一个，对他们来说成本不高，但对被告来说赔款不低。

如果你在营销活动中有用到第三方IP、图片、形象，不确定有没有风险，私信我，我帮你看一下。预防比事后救火便宜得多。

本文作者：劳华春律师，专注企业全生命周期法律服务。欢迎私信咨询。