各位商场、商业综合体市场部同行，眼下 618 大促筹备进入冲刺阶段，想必大家都被投放难题困扰：线下 LED 大屏投放单价高、覆盖人群杂乱；短视频信息流广告精准度不足，无效流量占比高；社群发券触达弱、打开率惨淡。大把营销预算砸出去，最终到店客流、核销转化却不尽人意。

今天拆解一套经过真实大促验证、低成本高转化的全新线下线上联动打法 ——360 & 腾讯联合打造 PC 屏保画报广告。南浔吾悦广场率先在五一档落地测试，投放数据全方位超越传统广告渠道，618 完全可以直接照搬复用。

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一、真实落地案例：3000元3天，换来15万+曝光+近3000推文阅读，客流增长27%

投放背景

南浔吾悦广场今年五一想冲到店客流，之前投过本地公众号、线下道旗，获客成本都在20元/人以上，这次继续合作了PC屏保广告但是用了全新的投放链路（点击跳转小程序推文），只投了3天（4.28-4.30），预算才3000元，结果：

✅ 总曝光15万+次，核心5km商圈IP覆盖率93.83%，等于把广告直接推给了商场周边所有上班族

✅ 点击率5.12%，是行业平均水平的2倍多

✅ 官方推文阅读增量近3000，直接把流量导到了私域

✅ 到店客流环比增长27%，核销率超40%

他们做对了什么？

核心就是踩中了PC屏保广告的三个独家优势：

1. 定向准：只推给商场5km范围内的办公人群，都是下班顺路就能到店的核心消费者，没有无效曝光
2. 链路短：现在的PC屏保已经升级了！以前点广告要跳网站后者落地页，现在直接跳微信小程序，用户点一下就能领券、查活动、预约报名，不用二次跳转，流失率比之前低了60%；该商场直接跳转小程序后展现对应活动推文，实现了广告的宣传和收口。
3. 费用低：仅3km就将项目周边5km超93.83%高覆盖，5.12%超高点击率折算下来点击成本低于0.4元。

二、这套 PC 屏保画报广告，三大核心优势碾压传统投放渠道

本次投放能跑出优异数据，核心依托 PC 屏保画报广告三大独家差异化优势：

地理定向极致精准，零无效曝光

支持锁定商场 5 公里范围内办公场景人群，全部是下班顺路可直达商场的优质消费客群，完全规避泛流量浪费，每一分预算都作用于潜在到店客户。

转化链路全新升级，用户流失率直降 60%

传统屏保广告点击需跳转外部网页，多层跳转极易流失用户；新版广告可一键直达微信小程序，用户点击即可领券、查看活动细则、预约线下活动。南浔吾悦直接配置小程序跳转推文链路，广告曝光、活动种草、私域留存一步到位，营销收口完整清晰。

单客点击成本极低，投放试错门槛几乎为零

仅三千预算即可完成周边 5km 超 93.83% 人群全覆盖，5.12% 超高点击率换算后，单次点击成本不足 0.4 元，对比动辄十几元单人获客成本的传统渠道，性价比优势显著。

三、适配 618 大促！商场投放 PC 屏保四大核心价值

当下正值 618 年中庆关键投放窗口期，该渠道完美匹配商场引流需求：

1. 办公场景黄金 8 小时持续曝光，撬动白领家庭客群

PC 端广告扎根办公场景，用户每日开机屏保展示超 15 次，活动广告固定第二帧展示，单条广告展示时长 45 秒（普通帧仅 15 秒），全屏可更有吸引力的展现商场的活动内容，视觉停留时间充足，极易抓住用户注意力。平台累计覆盖超 6 亿 PC 用户，一二线城市写字楼白领全覆盖，无需额外筛选人群包。之前发表的推文《从周末流量场到日常目的地，商业体的破局新方向》就有介绍工作日投放相较于周末更有效果，周边上班族看到活动，下班顺路逛店，还会邀约家人朋友结伴消费，带动家庭客群到店。

2. ROI 远超传统广告，成本仅信息流、大屏的 1/5

以南浔吾悦案例举例：3000 元预算投放 3 天，即可收获 15 万精准曝光；同等预算投放本地信息流，仅能拿到 3-5 万泛流量曝光，人群精准度差距巨大；线下户外大屏单日投放成本就达数千元，只能覆盖零散过路客流。渠道采用千次曝光计费模式，商圈定向千次曝光单价低廉，中小体量商场也能低成本试错。同时一键跳转公众号小程序，持续沉淀推文阅读数据，长期积累自有用户资产，不止短期引流，更能长效运营私域。

3. 补齐营销时段短板，构建全维度投放媒体矩阵

目前商场主流投放集中抖音、腾讯信息流移动端广告，但内嵌式信息流极易被用户快速划走，记忆留存度极低，工作日白领场景长期存在投放空白。搭配 PC 屏保画报广告后，可实现移动端 + PC 端全覆盖、周末 + 工作日全时段渗透，重点深耕周边白领、家庭核心消费群体，打通线上宣传到线下到店全链路，完美支撑 618 冲客流、冲业绩目标。

618投放本次建议：6/15-6/19，精准覆盖端午假期前5个工作日引流，保证日常客流增长和端午假期人群引流预期宣传。

4. 赛道竞争小，618 优质商圈仍有余量席位

现阶段 PC 屏保广告投放客户以游戏、电商、文旅行业为主，商业综合体赛道入局玩家极少，同类竞品投放少，用户视觉新鲜感强，点击率、记忆度更高。依托 360 + 腾讯双平台联合流量加持，曝光量、展示资源稳定，不存在投放量缩水、流量不达预期的情况。

四、直接复用！618 商场广告素材万能模板（吾悦同款逻辑）

无需耗费大量时间策划设计，套用以下四模块素材模板，广告点击率轻松突破 4%：

模块	内容示例	核心作用
钩子福利	19.9 元观影券、全场满 200 减 50、到店免费领网红饮品	低门槛福利降低用户点击顾虑，激发主动点击意愿
活动主题	XX 商场 618 年中狂欢、亲子游乐嘉年华、毕业季抽奖盛典	清晰传递活动定位，快速建立用户认知
稀缺紧迫感	活动仅限 6.15-6.18、仅开放周边 5km 白领专属福利	制造限时、限人群稀缺感，倒逼用户立即行动
清晰行动指令	点击一键领券→线下门店核销→参与 618 抽 iPhone 大奖	简化用户操作路径，明确点击后可获得的权益

如果需要更专业设计，我们可免费提供商场行业高点击率素材模板及设计服务支持，搭配定制化商圈定向投放方案；目前 618 档期正火热下单中，先到先得！

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