【家电】海尔洗烘系列新品上市整合营销方案

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方案介绍

海尔X11洗烘系列新品上市方案以“去野，自有风向”为核心沟通主题，聚焦年轻人群（游牧青年、筑巢浓人、家居美指）对“松弛感”的情绪需求。策略上，在维稳线下基础上，集中资源发力线上渠道，解决第一代产品线上销售占比低的短板。核心卖点为风巡航科技（12小时延取无忧、除味除菌）、AI双擎变频及专业洗烘冲锋衣等。

营销分三阶段：预热期联合国家地理、一条及黎贝卡、薛兆丰、Jason等KOL打造“去野，自有风向”态度片与话题；爆发期举办“十个勤天”雨林发布会，发起十级脏衣挑战，并打造“海尔X11冲锋露营节”IP（武汉、成都、北京站），结合移动洗衣房、烧烤派对等沉浸体验；延续期携手小红书“新风向制造局”发起“洗衣服哪有不发风的”口碑种草活动。整体通过情绪价值沟通，建立“有距离但不疏离”的高端心智，强化“X种洗衣难题，别慌，11帮你解决”的品牌主张。