2026年人文营销10大趋势报告-算法时代,人本答案
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内容导读
一、核心主旨：算法定义偏好，人本决定营销走向
在AI算法全面渗透的背景下，品牌需跳出流量与数据导向的传统思维，确立“人”是营销的核心标尺。算法可优化效率，但人心与情感才是品牌长效增长的底层答案。
二、十大趋势全景梳理
第一篇章：用户主体转变——从受众到共建者
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用户主权时代，做“创造共同体”
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海尔根据用户评论研发“懒人洗衣机”； -
淘宝闪购采纳网友建议与F1合作，将玩笑变为现实； -
双汇通过粉色小猪表情包二创活动，快速响应网友需求。 -
品牌摒弃单向宣发，转向用户共创。例如： -
核心逻辑：用户从“受众”变为“共建者”，品牌通过蹲守社媒评论区、采纳用户建议落地产品与活动，构建信任感与创意双赢。 -
普通人成为叙事主角
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蕉内启用棉花工人撰写文案，将产品卖点转化为具体感受； -
快手深耕普通人纪实内容，通过个体故事搭建情感信任。 -
品牌告别明星与宏大叙事，挖掘素人、幕后劳动者的真实故事。例如： -
核心逻辑：质朴语言与真挚表达重建共情链接，拉近品牌与消费者距离。 -
明星营销回归人本
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视频播客成为明星深度内容合作新载体； -
品牌借助明星个性表达呼应大众内心需求，而非单纯依赖流量数据。 -
明星褪去完美人设，以真实生活化形象合作品牌。例如：
第二篇章：生活场景落地营销——从媒介到触点
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不做媒介投放，来做生活连接
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喜茶灵感小卡、茉莉奶白小票连载小说； -
999环境系户外广告弱化硬广属性，实现软性沟通。 -
品牌转向生活化触点布局，深挖小票、门店围挡、户外广告牌等日常载体做轻量化内容。例如： -
核心逻辑：在日常触点中渗透品牌价值，降低用户抵触心理。 -
生活本色，当是叙事底色
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淘宝丑东西展览、NIKE广州煲汤主题在地广告； -
小红书发起“身边写作大赛”，鼓励普通人记录日常。 -
品牌接纳不完美与在地烟火气，拒绝模板化精致内容。例如： -
核心逻辑：真实个体故事与微观生活切片成为内容底色，增强用户代入感。
第三篇章：品牌社会价值与生活方式升级
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向上生长，亦要向善生长
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亚朵关怀客房服务员、滴滴落地司机子女助学计划； -
RIO聚焦反酒桌文化，以实际善意构建社会口碑。 -
品牌关注弱势群体、一线从业者与小众社会议题，传递善意价值。例如： -
核心逻辑：品牌成为社会中善意的节点，形成与消费者的良性循环。 -
卖点靠后，生活方式向前
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泡泡玛特、Songmont等国货依托本土生活方式出海； -
产品朝着配饰化、场景化迭代，承载审美与身份表达。 -
产品功能卖点后置，生活方式表达成为营销重心。例如： -
核心逻辑：产品成为“生活方式策展的介质”，跨越文化被感知与认同。 -
锚定人的价值约束AI发展
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豆包、KIMI等AI产品融入日常场景，提供活人感陪伴； -
真人情绪与生活体验仍是稀缺创作素材。 -
AI降低创作门槛但无法复刻人类情感，品牌利用AI优化内容生产的同时，坚持以人为创意本源。例如： -
核心逻辑：人是AI的尺度，AI需以情感连接为核心服务人类。
报告节选
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内容太多不再一一介绍。。。。。
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