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摘要

小红书观察到，运动正从“找搭子”进化为“社群生态”，运动已成为平台核心内容生态之一（2.2亿+用户，100+种场景）。基于此，平台推出年度IP “有感运动会”，倡导“无目的、不问输赢、随时随地的运动生活方式（Sportcation）”。

核心策略：通过三大主线强化品牌链接：

被看见：多城市、多场景、多触点覆盖，结合线下快闪、城市地标点亮等。

被铭记：借势体育大年，打造平台级事件（如千岛湖2天1夜“人生夏令营”式运动会）。

被需要：深度融入用户社群与生活场景，实现原生需求种草。

阶段规划：3-6月趋势预热（概念短片、城市地图）、6月年度大事件（明星博主带队、多元运动体验）、收官发布趋势白皮书。

招商合作：提供赛场摄影、能量补给、妆发服务等场景化合作，并开放搜索、社区黄金流量资源。

核心理念：运动即生活，不设目标却满载而归。小红书希望与品牌共同创造一场“有感于生活”的全民运动盛宴。

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引用内容（部分）

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