活动回顾 | AI时代品牌营销新范式论坛圆满举行:认知主权成竞争新高地
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认知主权成竞争新高地
AI时代
品牌营销新范式
5月23日，由人大商学院MBA校友会-AI科创俱乐部、传媒生态俱乐部与营销俱乐部联合主办的“智领变局·品牌重构”AI时代品牌营销新范式”论坛在北京成功举办。多位行业领军者齐聚一堂，围绕AI如何重塑品牌认知、营销逻辑与组织能力展开深度对话。
图片来自：营销俱乐部
PART 1
开幕致辞
图片来自：营销俱乐部
人大商学院MBA项目中心执行主任王阳雯在致辞中指出，人工智能正在深刻重塑商业底层逻辑与品牌增长路径。她强调，面对AI时代的机遇与挑战，商科教育必须肩负起培养具备创新思维与实战能力的高层次管理人才的重任，并寄语在场校友与企业管理者，要主动拥抱技术变革，在浪潮中重构品牌价值、抢占发展先机。
PART 2
主旨分享
01
赵大旋
商科教育AI转型
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“AI已从工具演变为决策网络，教育须重构‘人机协作’能力。”
人大商学院副院长赵大旋指出，AI正从“辅助工具”演变为“底层决策网络”，在自动驾驶等场景中已超越人类判断能力。
他提出AI使用的三个层次：作为工具、作为增强模式、作为底层决策网络。面对变革，商科教育应聚焦培养人机协作、不确定性中的组织设计、跨界整合叙事三大能力。他强调，未来管理者的关键不是会用AI，而是能设计人与AI协同的商业模型。
02
谭北平
品牌营销战AI化
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“品牌营销对象已从消费者转向AI系统。”
秒针营销科学院院长谭北平提出，AI已进入“AIGD”时代，品牌营销的核心战场转向AI的认知系统。企业必须“Marketing to AI”，通过可信、一致、可验证的信息体系影响AI推荐逻辑。研究显示，AI推荐“心口不一”，依赖简洁启发式与算力节约机制。他特别指出，中国消费者对AI接受度全球最高，是品牌拥抱AI的独特土壤。
03
田默
认知新基建实战
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“品牌竞争的本质是‘认知新基建’的构建。”
必爆盒子加速器创始人田默提出，AI时代是“答案时代”，品牌核心资产是“认知主权”。他提出“认知新基建”四链模型：问题链、答案链、证据链、信源链。权威信源正成为AI评估品牌可信度的黄金标准，企业需输出标准化“品牌剧本”。他强调，小企业有机会弯道超车，大企业的存量认知资产反而可能是负担。
04
宋琦
品牌守正与出奇
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“品牌需守住人性根基，‘AI赋能超级员工’。”
贝壳找房CMO宋琦指出，品牌的核心价值在于溢价、降低交易成本和构建护城河，社交、信任、认同三大属性不可替代。她警示，AI可能精准放大“人性之暗面”，品牌需在效率与长期信任间找到平衡，守住“真善美”根基，同时通过AI赋能一线员工，实现“超级员工”的塑造。
PART3
圆桌论坛
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圆桌环节由人大商学院MBA校友会秘书长宫艳卿主持。谭北平以帮助商学院竞品做GEO为例，指出3个月可将AI推荐度提升至行业前三。宋琦分享了贝壳通过AI洞察客户底层需求的实践。田默提出落地步骤：体检→再定义→搭结构→建信源→组织建设。杨波指出AI最大的价值是降本增效，校友可联合切入近万亿广告市场。针对“如何选拔AI人才”，谭北平回答：从最年轻的人里面选，选敢于用AI、敢想敢干的人。
宫艳卿谈到，AI时代品牌营销的核心，是从影响用户心智转向构建可信的AI认知新基建，并通过组织协同实现系统性重构。
图片来自：营销俱乐部
作为本次论坛的发起人、人大商学院2024级MBA方海生，从活动策划到落地执行全程深度参与。他在论坛结束时表示，本次论坛旨在为校友搭建一个“彼此赋能、互相照亮”的交流平台，让校友们在AI时代彼此赋能、共同成长，并向所有支持者致以诚挚感谢。
本次论坛不仅是AI时代品牌营销的思想盛宴，更彰显了人大商学院MBA“与时代同行”的使命。
从认知主权到人机协作，论坛启示我们：未来的商业领袖，必须具备驾驭AI、重构认知的能力。人大商学院MBA将持续陪伴管理者在变革中守住认知主权，引领商业新范式。
文字：2025级P3班 张文敬
2025级P3班 孙睿祺图片：2025级P4班 秦云云
2025级P3班 王文静编辑：2025级P4班 李 佳
2025级P3班 唐 珺
