中国社交媒体平台小红书正成为韩国时尚品牌开拓中国市场的新窗口。随着越来越多中国年轻消费者通过网红直播带货接触并购买韩国设计师品牌，韩国时尚企业也开始将“网红电商”视为进军中国市场的重要渠道。

据36氪近日报道，韩国时尚品牌Mardi Mercredi在小红书平台上的相关内容累计浏览量已突破1.8亿次，评论及互动量超过52万次。与此同时，EMIS、Matin Kim等韩国时尚品牌相关内容也获得数千万至上亿次浏览量。

这些通过网红直播带货推广的韩国品牌，往往会同步在小红书商城、抖音商城等平台销售。中国直播电商企业数据显示，韩国服饰品牌De Found单场直播销售额可达2亿韩元（约合人民币89.6万元）以上，而Matin Kim单场销售额则超过3亿韩元。

一位韩国设计师品牌负责人表示，随着中国网红将韩国本土热门品牌介绍给粉丝，韩国设计师品牌借助中国网红渠道拓展的市场规模正在快速扩大。目前，中国网红渠道或已成为不少韩国独立设计师品牌的最大收入来源。

近年来，大量中国网红前往首尔汉南洞、狎鸥亭等时尚聚集地探访韩国设计师品牌的内容，在中国社交媒体广泛传播。与此同时，专门负责对接韩国品牌与中国网红的服务机构也不断涌现。

业内人士指出，小红书已成为中国年轻消费者寻找韩流时尚的重要平台。用户通过“首尔街拍”“K-POP偶像私服”等关键词搜索时尚资讯，平台则通过图文、短视频、测评内容与直播购物链接相结合的方式，引导消费转化。

面对这一趋势，不少韩国品牌正积极借助中国网红电商提升品牌知名度。首尔市政府甚至专门推出扶持项目，为韩国独立时尚品牌提供小红书账号开设、内容推广及直播销售对接等服务。

韩国时尚业相关人士表示，在韩国，即便明星穿着某品牌服饰，企业往往也难以直接利用相关形象进行营销；而在中国社交平台上，品牌推广方式相对更加灵活。

不过，业内也提醒相关风险。拥有较大影响力的中国网红会利用自身流量优势，要求韩国品牌以韩国国内售价七至八折的价格供货。此外，也有部分网红通过韩国大型电商平台促销活动低价采购商品后，再加价转售至中国市场。

业内人士指出，虽然这种方式能在品牌正式入市前迅速拉动销量，但大量平行进口商品提前流入，长期来看可能削弱品牌对当地渠道和价格体系的掌控能力。