三年长线布局，品牌进入全新迭代周期

本次招标项目编号：MNCGJH-20260326-0015

由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司发起、中招国际招标有限公司全程代理，属于蒙牛集团中长期、战略性、全域级传播采购项目。

服务周期覆盖：2026年—2029年

不同于单次、短期的广告合作，本次招标是蒙牛近年周期最长、覆盖最广、权重最高的创意传播招标。

核心目标非常清晰：

全面升级品牌年轻化表达；搭建数字化、全域化内容传播体系；持续夯实「要强」品牌内核；在新消费竞争中，持续拉开品牌声量与内容壁垒。

近两年，蒙牛持续加码内容营销、体育营销、节点大事件、年轻化IP运营，从春节「接彩头」国民级传播，到世界杯系列创新内容，品牌正在从传统乳业品牌，向国民级内容型品牌深度转型。

而本次三年供应商定标，正是蒙牛为下一阶段品牌增长，打下的关键地基。

官方中标名单：7家核心机构正式公布

经过创意提案、策略评审、案例核验、团队实力、数字化能力、全案落地能力多维度综合打分，最终入选7家TOP创意传播供应商官方名单如下（官方排序）：

1. 广州蓝昊广告有限公司

2. 北京无限猴子影视文化传媒有限公司

3. 天联广告有限公司

4. 上海浩腾哈瓦斯广告有限公司

5. 上海胜加广告有限公司

6. 广州云智达创科技有限公司

7. 北京天与空互动广告有限公司

在全部中标团队中，天联广告（BBDO）是唯一一家外资广告集团，其余六家均为深耕本土市场的优质创意及科技营销机构。地域布局上，7家企业均匀分布在北京、上海、广州三地，覆盖国内核心营销产业聚集地，资源布局均衡且全面。

本次入选阵容，呈现出极强的差异化互补特征：既有深耕品牌全案、擅长高端品牌叙事的经典头部机构；也有专精短视频内容、影视化创意、年轻化社交传播的新锐团队；同时纳入数字化技术传播服务商，兼顾策略、创意、内容、技术、全域投放全链路能力。

可以看出：蒙牛未来三年的传播打法，不再是单一广告输出，而是「品牌大策略+内容精品化+数字化全域运营」的组合拳。

核心服务范围：覆盖品牌全链路传播

本次中标的7家机构，将全面承接蒙牛未来三年全域创意与传播工作，服务范围包含且不限于：

品牌年度策略规划、品牌形象迭代、长线品牌叙事打造；

全品类产品创意策划、新品上市传播、节点营销战役；

短视频、海报、图文、TVC、品牌大片等全类型内容生产；

微博、小红书、抖音、视频号、B站等全域社交平台传播运营；

品牌大型事件营销、IP联动、跨界合作、线下活动传播；

品牌年轻化、数字化转型专项内容打造；

热点借势、舆情正向引导、品牌声量维稳与提升。

简单来说：未来三年蒙牛所有重点品牌动作、出圈创意、爆款内容、大型营销事件，基本都将由这7家机构协同落地。

为什么这次中标名单值得关注？

1、乳业进入「内容决胜时代」，长线合作成主流

过去快消品牌多采用一年一招标、单次项目制合作，灵活但缺少长线统一品牌调性。

而蒙牛直接锁定三年战略供应商，说明品牌不再追求短期流量爆点，而是深耕长期品牌资产沉淀。

2、打法全面升级：传统4A + 新锐创意 + 数字科技三重结合

本次名单非常有代表性：老牌4A保证品牌格局与国际化审美；新锐创意机构擅长年轻化、网感、出圈创意；数字科技公司补足数据、技术、数字化传播能力。组合配置，适配当下所有主流营销玩法。

3、蒙牛持续加码年轻化，瞄准新生代消费市场

从近年世界杯年轻化内容、春节国民情感营销，到本次供应商阵容升级，蒙牛的品牌方向非常明确：既要国民度、也要年轻度；既要品牌厚度、也要内容热度。

未来三年，蒙牛将持续通过优质创意内容，拉近与Z世代、新生代家庭用户的距离，巩固乳业第一梯队的品牌影响力。

一场决定乳业未来三年营销格局的定标

此次2026–2029蒙牛创意传播供应商落定，不仅是一次简单的广告公司比稿结果，更是蒙牛品牌新一轮三年增长战略的正式启动信号。

7家头部机构强强联手，统一策略、分层作战、全域输出，接下来三年，乳业营销赛道，或将迎来蒙牛内容爆发期。

让我们共同期待，国民品牌持续出新、持续出圈的全新表现。