2026TopDigital创新营销奖案例征集进行中!小红书、薇诺娜、BBDO、电通公关等企业案例已集结,本届精彩案例抢先看!
TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。
2026第十四届TopDigital创新营销奖案例申报进入冲刺阶段！自赛事启动以来，我们已收到来自众多一线品牌、媒体平台与服务商的参赛作品，每一件案例都凝聚着行业创新者的智慧与心血。同时，已有160+位来自各领域的权威专家确认参与TopDigital创新营销奖的评审工作，覆盖品牌方、渠道方、服务机构等。今年，这群“懂行的人”，将一起见证最值得被记住的营销作品。
你的案例，准备好了吗？
自2026第十四届TopDigital创新营销奖启动征集以来，组委会已收到来自数百家企业的上千件参赛作品。从品牌主到平台方，从服务商到媒体机构，行业创新力量正在这里加速集结。
在梳理本届案例时，我们注意到三个显著的趋势：AI技术深度嵌入营销全链路、品牌价值与社会议题双向奔赴、消费场景细分化驱动增长破局。今天，我们从众多参赛作品中精选出4个代表性案例，带你一睹为快。
森马凭日常场景卷出5500w增长
案例一：2025年，森马提出“再造新常服”战略，将产品从基础服饰升级为覆盖通勤、周末、亲子、户外等多元生活场景的“日常解决方案”，品牌洞察到消费者希望直接获得成套化产品，推出“一整套出门，一整天出彩”的成套化设计，有效提升连带率和客单价。在传播层面，森马携手代言人徐志胜、陈都灵等，通过“新常服美学众生相”快闪活动引爆话题。这套“场景定义产品+真实人设沟通+线上线下联动”的组合拳，成功实现了品牌年轻化转型与市场增长。
康师傅1㎡暖心面馆
案例二：2025年9月，康师傅启动“1㎡暖心面馆”公益项目，以仅一平方米的暖黄色小屋，为外卖骑手、快递员、网约车司机以及深夜加班的白领等就业群体免费提供老母鸡汤面、热水、休息和充电服务。项目已扩展至上海、杭州、深圳、南昌、太原等数十座城市。康师傅“1㎡暖心面馆”的行业意义在于，它并非一次短期的品牌曝光活动，而是将品牌温度植入城市治理与民生需求的“长效公益IP”。它以最小的物理空间撬动最大的情感共鸣，用一碗面的温度完成了品牌从“功能满足”到“情感陪伴”的价值升维。
小红书《人类兴趣简史》
案例三：2025年7月，小红书正式官宣品牌战略定位升级，将使用了三年的Slogan从“你的生活指南”更换为“你的生活兴趣社区”。配合这一品牌焕新，小红书携手BBDO中国团队推出品牌宣传片《人类兴趣简史》，基于“人类的历史，就是兴趣的历史”的创意概念，打造了“历史叙事+圈层渗透+沉浸体验”内容传播形式。突破了品牌故事的常规叙事，以历史演化结合小红书平台本身的兴趣圈层和真实人物内容，不仅展示了多元兴趣生态，引发了广泛的用户共鸣和热议，更重要的是，它转变了大众对于小红书属性的认知——来小红书，加入你的兴趣圈子。
薇诺娜“薇笑阳光计划”
案例四：2025年，薇诺娜“薇笑阳光计划”十周年，以“只晒阳光不晒红”为主题深入云南香格里拉，联合多位皮肤学专家为光损伤高风险人群提供皮肤检测、专家问诊及防晒科普。基于“内容即公益”叙事，打造短片《只晒阳光不晒红》，以高原真实人群痛点切入，将品牌关注转化为社会议题。通过字节公益“爱心好物”、KOL/KOC产品实证植入及多平台投放，打通公益认知—产品种草—销售转化链路，构建“公益价值—医研专业—产品功效”三位一体传播闭环，实现从单次公益行动到系统化公益营销的范式升级。
从森马的场景化增长到康师傅的情感化触点，从小红书的社区升级到薇诺娜的公益深耕——这4个案例分别从产品创新、场景体验、内容生态、社会责任等维度，展现了2026年品牌营销的多元探索方向。
它们只是本届TopDigital创新营销奖众多参赛作品中的缩影。截至目前，已有数百家企业提交了上千件案例，覆盖AI营销、场景化体验、出海本土化等多个前沿赛道。这些案例共同构成了一幅年度营销创新的全景图。
案例征集仍在进行中！我们期待更多优秀的营销实践被看见、被记录、被行业传播。
在2025年的赛事中，经过为期3个月的参赛作品征集，TopDigital组委会一共收到来自联想、健安喜、伊利、名创优品、光明乳业、恒洁卫浴、IFS、北京朝阳合生汇、飞科电器、春秋航空、京东京造、搜狐视频、B站、优酷、小红书、网易云音乐、keep、知乎、电通创意、蓝标传媒、群邑中国、省广集团、华为云、亚马逊广告、无忧传媒等在内的694家公司提交的3326件参赛作品。
2025第十三届TopDigital创新营销奖获奖企业
自2026第十四届TopDigital创新营销奖启动赛事征集以来，已有来自Tommy Hilfiger、徐福记、伊利、双汇、王老吉、童涵春堂、名创优品、健安喜、汤臣倍健、家化、万家乐、林清轩、绝味食品、德克士、小红书、巨量引擎、电通创意、WPP、携程集团、美团闪购、淘宝闪购、哔哩哔哩、喜马拉雅、分众传媒、蓝标传媒、省广集团、剧星传媒等品牌主、媒体平台、服务商等参与赛事并提交参赛案例。
据往届提报者的经验分享，上传一件案例仅需30分钟。我们提前为你准备了最全指南，扫描下方二维码添加小助手Momo获取指南，指南包含各大赛道的填报攻略以及往届实战案例填报内容分享，助你参赛更稳更出彩！目前赛事报名已进入冲刺阶段，即刻参与，与众多行业标杆同台，让你的营销智慧成为下一个行业标杆！
评审天团：160+位头部品牌掌舵人，权威坐镇
TopDigital创新营销奖深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌打造，本届赛事我们很荣幸地邀请到了博世集团、雀巢、拜尔斯道夫中国、星巴克中国等众多世界500强企业高管参与评审工作。此外，还有周大福珠宝、欧诗漫、林清轩、方太、名创优品、健力宝、立白科技集团、养生堂YOSEIDO、复星医药、京润珍珠、柠季等国内知名品牌的创始人及C-Level级别高层加入评审团。
以下为部分评委名单（名单确认截至2026年6月9日）：
TopDigital始终相信，专业的评委阵容是赛事品质的核心保障。这些来自一线的实战专家，将从创新性、执行性、商业价值、可持续性四大维度对参赛作品进行综合评审，确保每一件获奖案例都经得起行业检验。抓住这次机会，让你的优秀案例，被权威看见，被行业记住！
2026年，我们期待与更多行业精英携手，共同发掘数字营销领域的新标杆、新力量！2026第十四届TopDigital创新营销奖专家评审团评委征集持续进行中，欢迎扫描下方二维码进行自荐或推荐。
STEP 1 注册账号
打开奖项申报系统网址：https://enter.awards.topdigitalworld.com
点击【去注册】，根据网页提示填写手机号/邮箱、密码及手机号/邮箱验证码，即可完成账号注册。
STEP 2 企业身份验证
账号注册成功后会直接跳转入【企业信息】界面，按照要求填写公司中文全称、奖项联系人信息，并等待组委会审核，审核时间1-3天。
STEP 3 完善企业报奖信息
审核通过后，再次登录账号即可直接进入系统主界面。
如联系人信息有更改，可点击页面菜单栏【企业注册报名】按钮进行修改。
*注意：仅可修改联系人信息，公司信息不可更改
STEP 4 提报多件优质案例参与评选
点击菜单栏【参赛作品提交】，点击【创建作品】按钮，选择参赛类别，再按照表单规定的内容认真填写所需信息，完成后点击【提交为正式作品】等待审核即可。
STEP 5 确认作品审核状态
审核状态分为三种情况：【通过】【拒绝】【待审核】。若显示【通过】，则代表作品提交成功；若显示【拒绝】，则代表作品有不符合规范之处，可参考拒绝原因再次修改后提交，若修改次数≥3次后仍然不符合规范，则代表作品提交失败；若显示【待审核】，则代表作品提交后仍在审核过程中，你可以耐心等待或联系赛事顾问了解详情。
参赛节点
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