品牌营销丨烟草企业营销4X9模型系列（1）

今天开始，我们正式进入一套新的系列分享——进化战略理论下的烟草营销方法论：4乘9营销模型。在这个模型中，“4”代表消费环境、政策环境、市场环境、竞争环境等四个层面的变化；“9”代表企业营销能力进化中的九个关键要素：从顶层设计，到中层执行，再到底层激励，最终形成一套系统化、可拆解、可落地、可进化的营销方法论。
今天分享的是：消费环境的变化。中国卷烟消费市场的底盘，正在发生根本变化。简单说，就是一句话：新增量变少，老场景变窄，新需求变散。新增量变少，是人口底盘的变化；老场景变窄，是消费空间的变化；新需求变散，是代际偏好的变化。三者叠加起来，构成了中国卷烟消费环境最深层的变化。
更详细内容，敬请收看视频号“热土王超2022——烟草企业营销4X9模型系列之消费环境变化分享。