全网爆火!伊利2026“听劝式营销”,把网友玩梗做成年度最佳广告!
马年马伊利
伊利 × 马伊琍
故事的起点，仅仅是网友的一句趣味脑洞：
马年 + 伊利 = 马伊琍。
每年春节品牌营销百花齐放，但2026 马年开年，最出圈的广告不是大制作大片，而是伊利的 “听劝式营销”。
没有高额预热、没有复杂剧情，伊利靠着接住网友玩梗，完成了一场全民自发传播的现象级广告案例，被业内称为：最懂年轻人的国民品牌营销。
马年搭子选伊利
“寻找马伊利”
名字自带 “马” 生肖属性，读音完美贴合品牌名，网友自发玩梗、刷屏二创，短短几天形成全网热潮。
不同于大多数品牌无视民间创意、傲慢自定营销方案，伊利选择放下姿态，认真 “听劝”，把网友的玩笑，直接落地成正式品牌代言广告。
《寻找马伊琍》预热短片氛围感镜头
在正式官宣前，伊利发布悬念预热短片《寻找马伊琍》，用趣味探询的叙事吊足全网胃口。
整片没有硬广植入，主打尊重网友创意、致敬大众脑洞，片尾真诚标注：感谢热心网友创意。温柔、接地气、不套路的品牌态度，瞬间收割大量路人好感，短片上线即刷屏。
悬念铺垫结束后 伊利正式官宣
至此，全网爆火的谐音梗，彻底从 “网友玩梗” 变成官方正规新春广告营销。线上热搜霸屏、短视频疯狂裂变；线下城市大屏、地铁、商超海报全面铺开。
搭配原有李现、马思纯代言阵容，伊利打造 \\“双马一现” 新春传播矩阵 \\，覆盖家庭、年轻、年货全场景，实现极致曝光。
马伊琍成为伊利品牌代言人
新 / 年 / 快 / 乐
网友好评、品牌温柔互动
真诚，才是最好的广告
这场广告爆火，绝不止谐音巧合。
马伊琍气质温柔、低调踏实、国民好感度高，和伊利健康、安心、国民家庭品牌调性高度契合。
更难得的是：伊利全程保持极低姿态，主动和网友互动、认可用户创意，让消费者不再是被动看广告的观众，而是参与广告创作的共创者。
尊重用户、接住情绪、真诚共鸣
新 / 年 / 快 / 乐
广告创意核心亮点
1.UGC 反向营销，低成本造爆款借用户自发脑洞完成传播，零预热、高热度，是年度性价比最高的2.广告案例。
年轻化平等沟通拒绝高高在上的品牌说教，用 “听劝” 人设贴近年轻人，好感度远超传统代言广告。
3.场景适配极致绑定马年新春节点，谐音吉祥、年味十足，完美适配年货、家庭饮用场景，实现品效双收。
真正出圈的广告，早已不靠重金堆砌。尊重用户、接住情绪、真诚共鸣，才是新时代品牌营销的终极密码。
你觉得伊利这场 “听劝式广告” 算不算年度最聪明的新春营销？欢迎在评论区聊聊你的看法！
编辑：马耀威
审核：洪强
指导老师：边微