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穿 adidas 去城里办事！

以后想去城里办事，没几件 adidas 那都说不过去了！最近，adidas 又在小红书上陷入了舆论「风波」，起因是有网友在逛品牌官方旗舰店的时候发现品牌某件夹克外套的商品词有「在城里办事」这句话，而这里原本的英文词是「running errands」，因为机翻没能准确识别意思而被翻译成了「在城里办事」。此贴一经发布便在互联网上引起了不少的讨论，不少网友纷纷开始玩梗，有以村口大婶口吻互相问候的「她婶子，怎么穿阿迪了，要去省里办事吗」，有晒出自己穿着 adidas 服装表示正在办大事的，甚至连朋友圈文案都帮大家想好了「chenli 当你在村里诋毁我的时候 我已经穿着阿迪在城里办事了」，一次翻译失误已慢慢演变成了一场全民参与的幽默狂欢。对此，adidas 官方账号也是快速响应，不仅甩出了「穿 adi 办 das !」的精简总结，还顺势推荐了几件适合大家去城里办事穿的衣服和鞋，文案也是颇有趣味——「一天能办很多事儿」「城里能穿、出了城更能穿」……稳稳承接了这波天降流量。从不久前伦敦马拉松「破二」时官号化身「显眼包」疯狂庆祝，到如今因翻译翻车而快速「接梗」推荐穿搭，adidas 的社媒运营展现出一种越来越强烈的「活人感」。品牌不再维持一个完美、疏离的精英形象，而是敢于展现真实、甚至有些「反差」的一面，通过这种接地气、有网感的互动方式，与消费者建立了更具人情味的连接。

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NIKE 携手乐高「拼」出足球新世界

2026 美加墨世界杯今夏即将开幕，全世界都在为足球狂热。在小球员的世界里，一场属于他们的「比赛」也悄悄开始了——Nike Football 与 LEGO® 携手推出全新联名系列，将足球与积木世界连接在一起，让运动回归玩乐的初衷。本次合作围绕足球场景展开，将专业性能与标志性积木美学相结合。无论是以速度为导向的 Mercurial 系列战靴，还是兼顾街头与室内场地的 Tiempo Streetgato，都融入了具有辨识度的 LEGO 积木纹理与色彩语言；配套推出的 Dri-FIT 球衣则以动物纹样与像素风设计，呈现出充满想象力的图案表达。与此同时，Air Max 95 的加入进一步打破球场边界，让孩子们随时随地都能展现对足球的热爱。在这一系列设计背后，「玩乐激发创造力」成为贯穿始终的核心理念。足球不只是训练与比赛，更是孩子们释放想象力的方式。Nike 和 LEGO® 希望每件装备、每个细节，都能成为孩子表达热爱和个性的小工具，让他们在球场上不只是「踢球的人」，更是「创造游戏的人」。如果说产品构建了这次合作的外在形态，那么对经典的回望，则成为连接两代人的情感纽带。Nike 与 LEGO® 集团特别重现了《Good vs. Evil》《The Mission》《Airport》这几支标志性的足球广告，让 LEGO® 人仔成为主角，重新演绎这些曾影响一代球迷的经典影像。熟悉的场景转化为轻松、幽默的积木叙事，让大人怀旧的同时，也让孩子们以直观的方式理解足球的魅力，它可以是技巧的较量，也可以是一场充满想象力的游戏。

将时间线向前回溯，2024 年，Nike 与 LEGO® 宣布建立多年合作伙伴关系，希望用创意玩乐与体育运动一起陪伴孩子成长。到了 2025 年，联名产品和各种体验陆续落地。Nike 一直相信运动能带来力量，LEGO® 则通过玩乐激发创造力，从线下沉浸式活动到线上互动内容，从 LEGO 套装到运动装备，Nike 和 LEGO® 集团正在构建一个多维度的体验体系，让孩子们在球场内外都能持续探索、尝试与表达，在奔跑、拼搭和创造之间，找到运动的快乐，也一点点搭建属于自己的想象力和自信心。

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爱马仕夏季橱窗讲述「远方」的故事

今年夏季，围绕年度主题「心向辽阔」，爱马仕在上海「爱马仕之家」推出全新夏季主题橱窗《此窗即远》，并邀请中国当代艺术家薛峰共同完成创作。薛峰长期关注图像与空间的关系，创作从绘画延展至装置与档案式陈列，在自然地貌、人造景观与历史记忆中，重塑观看的方式。「流动」是他近年来的重要线索，从个体行旅经验出发，连接风景与城市，最终指向时间、信息与经验的持续更替。《此窗即远》正是源于他沿丝绸之路的一次长途行旅。从敦煌到泉州，艺术家在风沙、河流与古道间收集视觉与记忆，并将其转化为一条贯穿空间的「精神路径」。爱马仕的橱窗被构建为一幅徐徐展开的行旅长卷：层叠山峦、流动水系与斑斓色带交织铺陈，马匹、桥梁、舟楫与林木的剪影穿行其间，引导观者从丝路古道出发，穿越山水与园林，抵达更为内在的精神旷野。不同橱窗也呈现出各自的叙事维度。男性橱窗以河西走廊为起点，祁连山雪线、长城与烽火台隐现于风沙之间，马队驮载着货物与文明穿行古道；女性世界转向更为自然的当代表达，树木成为人的化身，树林象征自由而松弛的群体关系。配饰橱窗借园林与花园意象，让竹影、山石、溪流与花草交错其间，丝巾化作飞鸟，器物既属于旅途，也回归日常。作为橱窗项目的延伸，上海「爱马仕之家」四层同期呈现艺术展《测远》，由策展人杨紫策划。展览以七组扇形桌台装置构成立体化的「丝路图册」，从航海、植物迁徙、建筑文明与时间意象等多个维度展开关于「远方」的叙事。

橱窗作为爱马仕叙事的重要载体，一直以来不仅是展示产品的界面，也是连接工艺、艺术与想象的空间。从早期以手工陈列构建视觉秩序，到与当代艺术家持续合作，爱马仕不断赋予橱窗以超越传统商业陈设的意义，让它成为品牌与城市语境的一部分。

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AIGLE 携手品牌代言人马龙「巡护」山林

近期，法国百年户外时尚品牌 AIGLE 携手品牌代言人马龙共赴桃花源老河沟自然保护地，联合各界环保践行者，共同开启「AIGLE for Tomorrow | 为明天，除了足迹，不留印记」主题可持续环保行动。据悉，老河沟，是大熊猫国家公园的一部分，也是中国第一个社会公益型保护地。在这里生活着 14 只野生大熊猫、1500 多种动植物，金雕在天空盘旋，绿尾虹雉在草甸鸣唱，川金丝猴在林间跳跃，羚牛在山脊漫步。本次活动中，品牌代言人马龙以环保支持者的身份，跟随桃花源首席科学家王德智博士和一线巡护员的脚步，深度参与了老河沟自然保护地的日常巡护工作。马龙穿行于山林溪流间，学习辨识植物与动物痕迹，借助专业装备观察保护动物的生存状态，亲身体验巡护员翻山涉水、默默守护的日常，感受守护背后的坚持与温度。「除了足迹，不留印记」是 AIGLE 与老河沟对自然的长期承诺，其意义不止于认识和守护。据了解，AIGLE 与桃花源生态保护基金会建立了长期深度合作，助力守护大熊猫、川金丝猴、珙桐等珍稀濒危野生动植物，还自然以自然。自 2021 年起 AIGLE 持续为坚守在一线的巡护员提供全天候户外装备，并邀请明星志愿者亲身走进各大保护地，开展可持续环保徒步与生态清洁行动。如今在 AIGLE、桃花源基金会和多方机构的共同推动下，正走出一条从生态保护到绿色经济的良性循环之路。通过遏制破坏性开发、培育生态友好型产业，让村民在守护家园中切实获益，从而主动参与生态守护。这一模式既保护了自然环境，也改善了社区生计，形成人与自然相互滋养的共生发展希望。

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lululemon「瑜」见长城

5 月 30 日，lululemon 在北京怀柔黄花城水长城上举办了「瑜」见长城瑜伽嘉年华，逾两千名瑜伽习练者共同展开瑜伽垫，再次展现了品牌进入中国十年后强大的核心社群凝聚力。据悉，此次活动从日出持续至星夜。晨光中， Ryan Leier、Mary Taylor 等国际瑜伽大师及品牌大使带来的阿斯汤加、内观流、颂钵音疗等 20 余节多元课程依次展开。深圳歌剧舞剧院在现场演绎了舞剧《咏春》的经典片段，刚柔并济的舞武之美与瑜伽的流动感相呼应。日落时分，品牌大使、演员朱一龙与凡響 HiiKo 鼓团擂响中华大鼓；随后，在品牌大使林敏的带领下，两百余位习练者在城墙上共同体验了特别设计的「太极融合瑜伽」，将东方太极哲学与瑜伽体式相融合。夜幕降临时，蜿蜒的城墙被灯光次第点亮，如呼吸般明灭。实际上，这次活动的举办，可以溯源至十年前。早在 2016 年，就有数十位 lululemon 的社区伙伴自发在野长城上习练。从几十人的自发活动到两千人的品牌嘉年华，这张不断铺开的「瑜伽垫」，印证了 lululemon 社群在中国十年的生长。上海、天津、北京……lululemon 来到中国展开的那张瑜伽垫，如今已经延伸到各个城市，延伸在每个呼吸与习练的日常里，延伸在各种运动里。正如长城的每一块青砖筑就了横跨千年的脊梁，瑜伽也如基石般，流动在每个运动里。未来品牌也将继续以呼吸联结天地，和大家一起遇见感受，遇见彼此，遇见更好的自己。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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