咨询巨头旗下的营销服务部门埃森哲互动（Accenture Song）证实，计划从其控股母公司 Whalar Group 手中收购营销代理机构 Whalar，后者专注于帮助品牌与创作者建立联系。

Whalar 的联合首席执行官 Emma Harman 和 Jo Cronk 将继续领导该代理机构，而 Whalar Group 旗下的其他公司将保持独立。

埃森哲互动拒绝透露交易条款，但 Whalar Group 联合创始人 Neil Waller 将此次收购描述为行业“规模最大的创作者经济交易”。作为参考，阳狮集团在 2024 年以据报 5 亿美元的价格收购了网红营销机构 Influential。

埃森哲互动希望将 Whalar 在网红营销方面的专业知识与其自身的数据、商务和 AI 工具相结合，帮助客户从一次性的网红营销活动过渡到与创作者进行更广泛、持续的合作。例如，这类合作可能包括将创作者整合到更大的营销活动中，或与创作者共同开发产品。

“创作者的角色不仅仅是通过社交对话，更在于理解当下的消费者，”埃森哲互动首席执行官 Ndidi Oteh 告诉 ADWEEK。“埃森哲互动始终专注于如何帮助其他品牌和公司推动增长——而要做到这一点，唯一的方法也是依靠来自创作者社区的洞察。”

Whalar 曾帮助 Nike、宜家和 Activision 等大品牌开展创作者营销活动，每年管理的活动规模约为 6 亿美元，在全球拥有约 170 名员工。

创作者经济正在蓬勃发展，已成为投资的重中之重。

WPP 旗下媒介机构预测，到 2030 年，创作者产生的收入将达到 3766 亿美元，是 2025 年预期收入 1849 亿美元的两倍。根据互动广告局的数据，仅与创作者相关的广告支出在 2026 年预计将达到 439 亿美元。

Whalar传奇

Whalar 于 2016 年由 Waller 和 James Street 在伦敦创立，最初是一家小型代理机构，随后迅速发展成为一个庞大、多元的集团 Whalar Group，旗下包括 Sixteenth（人才经纪公司）、The Lighthouse（制作工作室和社交园区）、Moby Ventures（投资部门）以及 Business of Creativity（一家创作者教育公司，于 2025 年以 2000 万美元收购）等。Whalar Group 拥有 450 名员工，其中 Whalar 是该投资组合中最大的公司。

Waller 和 Street 去年调整了角色，从运营 Whalar 转向管理 Whalar Group。此次领导层变动发生前不久，Whalar Group 从 Salesforce 创始人 Marc Benioff、Shopify 以及好莱坞制片人 Neal H. Moritz 处获得了一笔未披露金额的融资，该轮融资对公司的估值为 4 亿美元。

埃森哲互动收购 Whalar 代理机构的交易包括与 Whalar Group 旗下其他公司为期三年的合作关系，它们将密切合作。Oteh 拒绝透露具体的合作形式。

Oteh 表示，Whalar 代理机构将利用埃森哲更广泛的数字化转型服务，向品牌方推销网红营销工作。这项工作涵盖数据、商务、供应链与交付模式、支付模式以及人才等多个方面。

“我发现，我们的大多数客户需要与一家不仅仅能做广告的公司合作——我们能够做到这一点，市场上没有其他公司像我们这样运作，”Oteh 说。“我看待这件事，更多不是我们如何在市场竞争，而是我们将如何以客户需要的方式来服务他们，从而真正推动增长。”

这里需要补充一下对于这间公司的了解

Whalar 是代理公司,而非经纪公司

Whalar 的核心定位是一家 “创作者和社交代理机构” (Creator and social agency)，其核心商业模式是通过为客户提供专业的服务来获取收入：

全链路服务能力：提供从策略制定（Build）、活动执行（Activate）、数据分析（Measure）到规模放大（Scale）的完整服务体系，帮助品牌与创作者高效合作。

成熟的盈利模式：其收入主要来自服务费。根据所选服务模式不同，收费比例也不同：自助服务的佣金为 5%，由 Whalar 团队全程管理的项目佣金则为 20%。

亮眼的商业成就：该模式已被市场验证。Whalar 在2024年实现了 1.25亿美元的收入，同比增长19%，客户包括 Nike、Google、Unilever、Amazon、Spotify 和 Disney 等顶级品牌。

Whalar 是一个撮合品牌与创作者高效合作的强大中台，其价值核心在于它构建的庞大网络和专业的服务能力，而不是对创作者的所有权。

埃森哲互动的创作者业务走向全球

Whalar 交易是埃森哲互动过去十年来规模最大的收购之一。

埃森哲互动此前曾收购过具有全球影响力的代理机构，最著名的是 2019 年以 4.75 亿美元收购 Droga5。

它还在 2025 年收购了社交和网红营销公司 Superdigital——一家规模较小、专注于美国市场的专业公司。但 Whalar 拥有全球规模——这将帮助埃森哲互动与阳狮、WPP 和宏盟等控股巨头争夺创作者营销预算。

近年来，专注于创意的服务一直是主要的收购目标。阳狮集团在去年收购 Influential 一年后，又以据报 1.5 亿美元收购了网红技术平台 Captiv8。

WPP 在 2023 年收购 Goat Agency 时，获得了网红领域的全球规模，收购金额未披露。

而在 2025 年，宏盟将其旗下的网红营销机构整合为全球业务单元 Creo。

随着 Whalar 的加入，埃森哲互动如今也跻身这些巨头之列。

“这是一个令人难以置信的时刻，表明创作者经济不再是边缘事物，”Whalar Group 的 Waller 说。“它已经完全融入了品牌的营销战略，也融入了他们的产品战略和方方面面。”