2026年“6·18”网络集中促销活动开始启动。为进一步规范促销期间广告发布行为，切实维护公平有序的网络广告市场秩序，保障消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《直播电商监督管理办法》及市场监管总局《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南》等法律法规和规范性文件，现就广告发布提示如下：

一、坚持广告内容真实合法，严禁虚假宣传

广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主对广告内容的真实性承担法定责任。广告引证内容应当真实可靠并标明出处。

二、严格履行广告标识义务，杜绝变相广告

通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”字样，确保消费者能够辨明其为广告。直播电商活动中，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依法履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的法定义务。“软文”“种草”广告应按规定显著标识广告，不得以新闻报道、科普知识等形式变相发布广告。

三、严守重点领域广告规范，加强特殊商品管控

医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中不得使用广告代言人作推荐、证明。上述广告发布前须经广告审查机关审查；未经审查，不得发布。

四、依法使用广告用语，严禁误导性表述

严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“首创”“全网领先”等绝对化用语，无合法依据且宣传内容会使消费者产生误解的情况下，不得使用此类表述。确需使用绝对化用语宣传销量、销售额、市场占有率等信息的，相关表述所涉及的行业、领域、地域等应当与国家标准、行业标准的界定相一致，不得通过人为缩小品类范围或选择性引用数据等方式误导消费者。

五、规范AI生成内容应用，确保技术合规

使用人工智能技术生成广告内容（如虚拟人物、虚构场景、合成代言等），应当显著标识“AI生成”或类似提示。未经权利人同意，不得擅自在广告中利用AI生成并使用他人形象。不得利用AI技术制作虚假商品展示、合成代言视频、虚构门店热销场景等误导消费者的宣传内容。

六、落实广告审核责任，强化直播电商广告管理

网络交易平台要建立健全广告发布审核机制，完善内部广告审核、发布、拦截、处置等制度，加强直播带货、短视频营销、“软文”、“种草”、AI生成内容等新型商业营销活动中构成商业广告部分的审查。重点规范医疗、药品、医疗器械、保健食品等重点领域广告，及时拦截、下架处理违法广告。

“6·18”网络集中促销活动期间，请广大消费者增强维权意识，理性消费。望广大人民群众和社会各界予以积极监督，若发现上述违法行为，请拨打12345、12315热线或登录全国12315平台（www.12315.cn）投诉举报。

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