当前，生成式人工智能技术正以前所未有的深度和广度重塑全球信息传播生态，大模型与AI搜索的快速普及，正在根本性改变用户获取信息的底层逻辑，也为品牌营销带来了全新的机遇与挑战。从传统搜索引擎的排名与流量争夺，转向生成式AI答案中的信息引用、价值传递与信任构建，已成为品牌数字化增长的必然趋势。在此背景下，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）作为适配生成式时代的全新营销范式，正迅速崛起为行业发展的新赛道。

作为全国性广告行业自律组织，中国广告协会始终立足行业发展大局，以推动行业高质量发展为己任，密切关注技术变革对广告产业的深远影响。GEO领域在高速发展的同时，也面临着信息污染风险上升、服务能力良莠不齐、效果评估体系缺失、违规竞争挤压合规主体生存空间等突出问题，行业规范化、标准化建设已刻不容缓。为贯彻落实国家关于数字经济和人工智能发展的总体部署，筑牢行业健康发展的制度基础，中国广告协会已于2026年3月正式启动GEO领域系列标准制定工作【相关文章：中国广告协会启动生成式引擎优化（GEO）领域标准化建设工作】，围绕技术能力要求、操作规范、服务流程、合规管理、效果评估等核心维度，系统构建行业自律标准体系与实操指引，致力于从源头遏制行业乱象，推动形成 “良币驱逐劣币”的良性市场格局。

为进一步深化行业共识，完善GEO发展的理论与实践体系，中国广告协会指导弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）牵头启动《中国GEO营销实践与合规发展报告（2026）》(暂定名）编写工作。本报告将严格遵循中国广告协会GEO标准化建设的核心理念与体系要求，全面梳理行业发展脉络，系统构建GEO行业认知框架，深入剖析价值逻辑与应用场景，为全行业理解GEO、应用GEO、规范发展GEO提供参考。现诚邀广大GEO服务商、AI搜索与内容智能平台、品牌方、技术服务商及生态伙伴积极参与，共同总结实践经验、研判发展趋势、凝聚行业智慧，携手打造合规、透明、可信、可持续的GEO产业新生态，为我国数字经济高质量发展贡献广告行业力量。

报告研究内容

本报告将以产业研究视角和多源案例调研为基础，衔接中国广告协会GEO领域标准化建设总体部署，构建中国GEO行业系统性认知框架。报告聚焦GEO服务的发展逻辑、应用实践与规范化方向，为企业理解GEO价值、把握市场机会及参与行业标准化建设提供参考。

核心研究内容：

1. 行业定义与发展背景

明确GEO的研究边界和核心特征，梳理AI搜索兴起后品牌可见性需求的形成逻辑，研判行业发展空间与规范路径。

2. 产业链结构与商业化路径

拆解GEO的主要服务环节，分析各环节的价值分工、产品形态、收费模式和服务商差异，梳理行业合规边界与行为准则。

3. 需求变化与应用场景

分析用户搜索习惯变化和AI答案对消费决策的影响，判断GEO需求基础，梳理典型应用场景与效果评估体系构建路径。

4. 未来趋势与竞争研判

研判GEO行业发展方向、竞争壁垒和关键能力，分析标准化建设对行业格局的重塑作用，为企业中长期布局与合规发展提供参考。

5. 典型企业与产品案例

选取代表性企业及产品案例，分析其服务模式、产品能力、客户场景和落地效果，收录为“可信生成式引擎优化（GEO）典型”案例，系统展示企业在GEO领域的差异化优势、合规实践与市场代表性，强化其行业地位与引领价值。

参与流程

1. 征集对象：面向GEO服务商、AI搜索与内容智能平台、品牌方、技术服务商及生态伙伴开放，欢迎GEO行业相关企业积极参与。

2.报名申请：有意向参与的企业请扫码填写报名表，提交企业基本信息，获取报告的初步框架。 

3.参与研究与交流：在后续的研究和交流活动中，提交企业相关优秀案例，参与研讨交流，共同为报告的撰写贡献力量。

发布计划

1.征集时间：2026年6月8日-2026年7月31日

2.发布时间：预计2026年10月，于中国国际广告节期间·北京 正式发布