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每年年中都是纸品传统消费淡季，不同于包装纸、文化纸的行情波动，今年生活用纸市场走出独立行情：价格保持坚挺、产销基本平衡，同时线下商超、社区团购、电商直播等渠道竞争愈发激烈，行业正在经历新一轮渠道洗牌。

一、市场现状：淡季维稳，价格无大幅波动

进入6月，全国生活用纸主流报价保持平稳，各大品牌原纸、成品调价动作极少。从生产端来看，头部生活用纸企业开工率维持在七成以上，中小企业按需排产，整体库存处于合理区间，并未出现淡季积压滞销的情况。从终端来看，虽然线下实体消费增速平缓，但社区团购、直播电商、社区便利店等渠道持续发力，有效消化产能，成为支撑市场稳定的关键力量。

二、核心影响因素解析

1. 原料端支撑力度适中生活用纸主要依托木浆生产，当前木浆价格长期处于低位运行，有效缓解了生产企业的成本压力。即便局部区域成品纸小幅让利促销，企业依旧能维持合理利润，这也是纸价难以大幅下跌的重要原因。

2. 消费结构发生改变以往生活用纸销售高度依赖大型商超，如今多元化渠道分流明显。性价比款产品主攻团购与下沉市场，高端柔肤、功能型产品布局线上电商，细分赛道逐渐成型，单一渠道波动难以影响整体大盘。

3. 行业竞争转向精细化单纯的价格战逐步减少，各大品牌开始在产品克重、工艺、品类组合上做差异化布局。从常规卷纸、抽纸，到厨房用纸、擦手纸、便携迷你装，细分品类不断丰富，挖掘新的消费增长点。

三、后市预判与经营参考

结合供需及渠道现状，短期来看，6-7月生活用纸市场仍将以稳价运行为主，大幅涨跌概率较低。中长期来看，行业增量空间更多来自细分品类与新渠道拓展，而非单纯的产能扩张。

给到行业伙伴几点建议：

• 生产企业：持续优化产品结构，根据不同渠道需求打造对应货品，减少同质化竞争。
• 渠道经销商：把控库存总量，紧跟主流消费渠道变化，灵活调整货品组合。
• 采购方：当前原料与成品价格处于平稳区间，可根据实际需求正常补库，观望为主。

德茂源毅丰寄语

消费市场日新月异，渠道与产品的迭代，时刻考验着从业者的判断力。德茂源毅丰全球纸业平台，持续追踪生活用纸全产业链动态，整合多品类一手货源，为上下游客户提供高效、稳定的供应链服务。

顺势而为，深耕细作。愿每一位同行都能在行业变化中找准方向，稳步前行。