IESEG 创新营销黑客马拉松:架起课堂与职场的桥梁
IESEG一贯强调体验式学习的价值。近期举办的创新营销黑客马拉松再次充分印证了这一点。这场为期四天的高强度活动，面向数字营销与创新学徒制硕士项目的 115 名学生开展。
学生们被分为五至六人小组，需要解决三家知名合作企业提出的真实复杂营销难题，合作方分别为：Nobis、Pernod Ricard（保乐力加）以及Michelin Guide（米其林指南）。大家仅用三天时间，从零构思，打磨出可正式路演的完整战略方案。
依托真实商业难题，打造标杆实践活动
2026 创新营销黑客马拉松
本次活动的成功，离不开四位统筹教授各司其职、优势互补。
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Roberto ABRAMOVICH 负责活动整体规划与战略方向把控，确保内容既符合学术标准，又贴合职场实际需求。
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拥有创业领域背景的 Tiago RATINHO 主导流程设计，引导学生完成从创意构思到出具最终方案的全流程创新工作。
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Gwarlann DE KERVILER 主要负责设计商业案例，并对接合作企业，打造真实且富有挑战性的竞赛题目。
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Laurie Ann UNDERWOOD 参与整体组织工作，并直接对接合作客户，她与 Nobis 品牌有着长期合作，同时全程把控活动的沟通衔接与落地执行质量。
整场黑客马拉松的筹备工作耗时一整年。从设计实景商业案例、招募企业合作方，到统筹各项后勤、为学生提供指导，全体授课教师全力搭建场景，让学生沉浸式直面真实的商业挑战。
“我们的目标是让学生置身于真切的商业场景中，从头到尾独立构思完整的商业方案。我们要求学生给出的方案贴合需求、定位精准、能为合作方创造实际价值，所有构思都基于高度还原企业真实决策场景的背景设定。与此同时，我们也希望合作企业感受到，投入的时间与专业精力都能收获实实在在的回报。”
—— 创新营销黑客马拉松学术负责人兼统筹 Roberto ABRAMOVICH
共有 115 名学生同时围绕三大客户命题展开比拼，这也是 IESEG 规模最大的黑客马拉松活动之一。学院企业关系部也为本次活动提供支持，助力深化校企合作，同时为学生拓展未来发展机遇。
高难度实战，直面真实行业难题
加拿大高端户外服饰品牌 Nobis 连续第三年参与并支持本次活动。今年该品牌提出的核心议题，也是当下营销领域的一大热点难题：高端奢侈品牌该如何合规、高效地运用生成式人工智能，触达法国本土消费者？此外，学生还需要在可持续发展举措与消费者价格敏感度之间找到平衡。想要拿出可行方案，仅依靠理论知识远远不够。市场营销与销售系资深实践教授 Laurie Ann UNDERWOOD 强调，参赛必须遵循严谨的工作方法：
“我反复向学生强调两点。第一，可以借助生成式人工智能拓展思路，但运用方式必须体现专业性，切忌适得其反。严格紧扣客户需求，产出核心内容，剔除人工智能生成的冗余空话。第二，每一项决策都必须有数据支撑。三天时间里，各小组通过线上会议、电话、线下面谈等形式，累计完成了 15 场目标客群访谈。”
Pernod Ricard（保乐力加）设置的题目聚焦消费习惯变化下的无酒精饮品创新方向。各小组需挖掘具备潜力的市场机会、锁定目标客群，并围绕旗下现有品牌打造一套完整创意方案。除产品构思外，方案还需涵盖品牌定位、形象塑造与上市推广策略，打造具备吸引力与商业落地价值的完整提案。
Michelin Guide（米其林指南）赛道，设置了两道相辅相成的战略命题，两大题目均围绕该品牌在美食生态中的角色升级展开。
第一道命题聚焦客户体验旅程，要求团队依托品牌 125 年积淀的行业权威与全球深厚底蕴，挖掘营销机遇、破解数据应用难题，重新规划用户发现、打卡美食地的全流程，并对全触点的品牌体验进行优化升级。
第二道命题立足宏观战略视角，探索Michelin Guide如何进一步巩固在美食爱好者圈层中的核心地位。跳出传统美食指南的固有定位，各小组需要构思全新模式，帮助品牌在当下日趋碎片化的数字环境中，强化自身定位、加深用户联结、扩大品牌影响力。
72 小时全程高强度指导
活动期间，四位组织教授持续提供学术指导，合作企业的行业专家也分享了一线实战经验。
在为期三天的集中攻坚阶段，各小组每日都会收到授课教师的反馈建议。第三天，师生开展一对一辅导，帮助学生推翻固有思维、优化方案内容、打磨最终演示文稿，为正式答辩做好准备。
活动第四天进入最终环节：各小组依次进行十分钟方案路演，随后接受专业评审团十分钟问答。最终合作企业评选出优胜队伍，并为优质解决方案颁发奖项。
除荣誉与奖品外，本次活动也成为拓展人脉的优质平台，不少学生赛后当即向参赛品牌咨询实习机会。
迈入职场的理想过渡
“对学生而言，这是步入职业生涯的绝佳跳板。这虽是一场有奖竞赛，但更重要的是，大家能借此机会给知名企业留下良好印象。活动全程有专业的学术指导，但最终决定权掌握在企业客户手中，这也让整场赛事充满独特的活力。赛程节奏紧凑、挑战重重，但当活动落幕，学生们都会为自己的成果倍感自豪。”
—— 市场营销与销售系资深实践教授 Laurie Ann UNDERWOOD
依托稳定的校企合作、不断加深的行业参与度以及更具深度的实战命题，创新营销黑客马拉松持续展现出 IESEG 衔接学术学习与职场实践的办学特色。对学生与合作企业双方而言，这一平台既能携手攻克真实商业难题，也能缔结长久的合作纽带。
超越课堂的价值创造
“创新营销黑客马拉松兼具严谨的学术体系、实时落地的实操演练，再加上与头部品牌的深度协作，如今它早已不只是一项教学活动，更是学生与企业共创价值的优质平台。同时，活动中涌现的各类前沿议题，也会被整理成商业案例，为教师团队的教研工作提供丰富素材。
—— 创新营销黑客马拉松学术负责人兼统筹 Roberto ABRAMOVICH
对于合作企业来说，这场沉浸式高强度活动，既能帮助企业测试创意、以全新视角破解战略难题，也能直接对接优质后备人才。
随着赛事规模不断扩大、挑战维度持续升级，IESEG也进一步巩固了自身的合作口碑，成为各大企业携手新生代营销人才探索创新的可靠伙伴。
