2026暑期出境游市场前瞻:这个夏天,谁在出境?去哪玩?
盛夏已至，随着国际航班恢复、多国免签政策落地，以及“美加墨世界杯”等顶级赛事的强力拉动，2026年暑期出境游市场迎来全面升温。结合爱彼迎、广之旅、同程旅行、去哪儿旅行等平台最新数据，一场由Z世代引领、亲子家庭主导、兴趣与深度体验驱动的出境游热潮正全面展开。
暑期出境游的双重信号
据央视财经报道，暑期机票预订提前启动，市场热度显著攀升。毕业旅行、家庭亲子游成为出游主力，出境长线游备受青睐，预订热度同比增长超三成。截至5月27日，国内往返欧洲机票预订量超81万张，同比上涨25%。‘’
游客提早规划的趋势十分明显。去哪儿旅行数据显示，截至5月25日，7-8月暑期出境游提前预订热度同比增超三成，其中40%为亲子游预订。广之旅《2026暑期出境游趋势报告》也显示，欧洲、美洲、澳新等长线目的地报名高峰提前至3-5月，部分热门排期已销售过半，核心出发时段集中在7月15日至8月20日。
与此同时，国内航线燃油附加费持续走高，而国际航线燃油费下调，使得短途出境游价格竞争力大幅提升。
去哪儿《2026暑假，短途出境游“更香了”？》报告指出，以7月中旬北京出发为例，飞往成都、青岛、厦门等国内热门目的地，实付价格普遍超过千元，飞往新疆伊宁单程即超过3000元；而同期，北京直飞韩国首尔含税价约800元，飞往泰国曼谷、马来西亚吉隆坡等东南亚城市也只需千元出头，乌兹别克斯坦塔什干直飞机票低于1500元。
旅游数据变动趋势消费者画像：
Z世代领跑，亲子家庭主导
Z世代成为核心驱动力，去哪儿旅行数据指出，19-22岁大学生群体暑期国际机票预订量同比大幅增长60%，增幅位居所有年龄段之首。
亲子家庭仍是绝对主力，广之旅报告显示，亲子家庭出游人数占比超七成，去哪儿数据也表明，亲子客群占国际机票预订人群近四成。
值得注意的是，广之旅报告指出，家长更愿意为“行程获得感”和“教育属性”买单，消费逻辑从“带孩子看世界”转向“与世界共成长”。同时，亲子家庭更青睐“一价全含”类线路，以更好控制家庭出行总成本。
而且，越来越多小城居民加入到出境游行列。得益于国际航班的恢复、免签目的地的增加和价格的下探，去哪儿旅行数据显示，今年暑期，三线及以下城市居民预订“人生第一张出境机票”同比增长近两成。
同程旅行发布的暑期出境游系列榜单也显示，今年暑期涌现出一批出境热情明显上涨的“黑马”出发地，如伊宁、运城、扬州、揭阳、义乌、烟台等。其中，伊宁出境游预订量涨幅高达216%，运城达到134%。
去哪儿旅行数据显示，今年暑期国际酒店预订增速较快的客源地中，不少小城市表现亮眼：四川泸州、安徽铜陵同比增长均超过五成，江苏连云港、广东湛江、四川内江等城市增幅也达到两成以上。
目的地情况
今年暑期，韩国继续稳坐出境游热搜国家的位置。爱彼迎报告显示，首尔不仅在全球热门城市中断层领先，更成为Z世代追逐的热门目的地。当Waterbomb音乐节、Super Junior粉丝见面会等活动集中落地时，平台搜索热度一度飙升至平日的十倍以上。与此同时，韩国海滨城市也迎来了消夏热潮。济州岛、釜山的热度同比翻倍。
从客群结构来看，爱彼迎数据显示，赴韩旅行者中Z世代占比约五成，单人游和双人游合计高达七成。除北上广深外，郑州、南京等城市的旅行者也表现出极高的赴韩热情，显示出韩流向更多新一线城市扩散的趋势。
受益于免签政策和丰富的亲子资源，同程旅行数据显示，泰国热度涨幅高达105%，领跑短线市场。
值得关注的是清迈。去哪儿旅行数据显示，过去主打“慢生活”“数字游民”的清迈，今年意外成为亲子家庭扎堆的“流量黑马”。当地国际学校寄宿英语营、大象保护营、英语骑马营、网球营等新式夏令营项目热度飙升，被形象地称为“托班式”夏令营。去哪儿数据显示，暑期飞往清迈的机票预订量同比激增5倍，增幅位居全球热门城市第一。曼谷紧随其后，机票预订量同比增长1.8倍。
虽说是暑假，但中国孩子的出境游并不只有纯玩。从境外景区的搜索热度来看，文化深度游的增幅远超娱乐类项目。
去哪儿旅行数据显示，2026年暑期，意大利佛罗伦萨的乌菲兹美术馆搜索量同比增长3倍，西班牙巴塞罗那的圣家族大教堂搜索热度增长超2倍，米兰大教堂热度翻倍——这三处成为出境游增速最快的景区TOP3。
同程旅行的跟团游预订数据也印证了欧洲传统目的地的复苏，意大利、法国、英国、西班牙等国均位列暑期出境跟团游热门目的地前列，主要以中老年及亲子客群为主。
今年以来，中国护照“含金量”持续提升。自5月11日起巴西正式对华免签，俄罗斯免签政策首次覆盖暑期，加之新加坡、马尔代夫等原有免签目的地，免签版图的扩大正成为暑期出境游增长的核心驱动力。
巴西是这波免签红利中最大的“黑马”。 去哪儿旅行数据显示，巴西以1.6倍的机票预订量增幅进入全球热门目的地增速TOP10；同程旅行平台的数据则更为具体：在新增免签国家中，巴西机票热度增幅高达98%，领跑所有免签目的地。
签证便利化同样带火了丝路文化游。免签的乌兹别克斯坦和哈萨克斯坦，成为今年暑期的新增长极。去哪儿旅行数据显示，暑期飞往两国的机票预订量分别同比增长2.6倍和1.8倍，双双进入暑期出境机票热门目的地国家TOP3。城市层面，阿拉木图和塔什干增速均超过2倍，跻身全球热门城市增速前20。同程旅行的数据也显示，乌兹别克斯坦在新增免签国家中机票热度显著上涨，免签红利正在加速释放。
随着北半球进入酷暑，避暑成为越来越多游客的务实选择。兼具自然风光与凉爽气候的北欧目的地也在快速升温。去哪儿《2026暑假，短途出境游“更香了”？》报告显示，暑期国内飞往芬兰、比利时的机票量接近翻倍，成为避暑一族的新宠。
距离2026年FIFA世界杯开幕仅剩数日，这场世界级赛事叠加国内暑期出境旺季，大幅提升了美加墨这三个主办国的关注度和搜索热度。
据爱彼迎《2026年夏季中国旅行者出境游趋势报告》显示，早在年初，中国旅行者在世界杯期间的住宿预订量已增至同比三倍。进入夏季，洛杉矶、温哥华、纽约新泽西、波士顿、多伦多凭借密集的赛事安排与浓厚的观赛氛围，成为中国旅行者关注度最高的世界杯目的地。
墨西哥新兴办赛城市表现尤为抢眼：北部群山环抱的蒙特雷热度激增至去年同期的十四倍，瓜达拉哈拉热度同比翻四倍，极具视觉冲击力的山景球场和浓郁的拉美足球文化，正吸引越来越多球迷前往朝圣。
同程旅行数据同样印证了这一热潮：揭幕战举办地墨西哥城酒店预订量同比上涨超50%，决赛落地城市纽约酒店预订热度同比暴涨90%。近一周，平台世界杯相关观赛游产品搜索量环比大涨166%，赛事官方票务访问量环比突破100%。央视财经发布的行业监测也显示，中国游客搜索美加墨赛事目的地住宿总量同比增长3倍。
爱彼迎报告指出，在赛事带动下，中国旅行者在美加墨三国的平均停留时长达到九晚，更多人选择以更长停留、更深体验、多城转战的方式展开这场跨洋观赛之旅。千禧一代与Z世代成为搜索主力，其中Z世代占比高于出境游大盘。客源地方面，上海、北京、广州、深圳热情领跑，苏州、南京、长沙、西安、天津等拥有本土足球氛围的城市也表现出高于平均水平的出行兴趣。
这个夏天，出境游热潮已至，接下来的市场走向，值得持续关注。
