不知不觉已经六月中旬啦，晚风逐渐带上了盛夏的气息。四年一度的世界杯正在火热开赛中，本周各大品牌也是纷纷脑洞大开，招数频出。

现在就随阿广的步伐，一起看看有哪些精彩的营销案例吧。

最近，王老吉官宣哈兰德为全球品牌代言人，来自北欧的「魔人布欧」再配上中国凉茶，画风看起来既清奇却又意外得合适。王老吉把哈兰德（Haaland）发音变成了「哈哈哈」还用球迷耳熟能详的《哈兰德之歌》改编成魔性的 BGM，再配合各种抽象画面循环播放，洗脑效果可以说是直接拉满了。

这波洗脑营销也不单单只是抽象整活，王老吉抓住了生活中最常见的「哈」字，无论是在吃火锅之后的「斯哈」，看球庆祝之后的「哈哈哈」，或是喝到冰爽饮料自然而然发出的「哈」声，这些场景都离不开「哈」字。王老吉串联这些场景让一个「哈」字成为了自带画面感的符号，也让观众在「哈」的场景时，能自然而然联想到品牌。

在理念契合上，哈兰德虽然在球场上被称为「暴力美学」，但在私底下却以格外注重健康饮食和自律养生出圈，恰好与王老吉主打的天然健康不谋而合，这也使这次代言化作有理有据的价值绑定。

比起前几年电视、海报的精致广告宣传，现在大多数年轻人更愿意把碎片化时间花在抖音、小红书、B站上，注意力也更倾向于那些网友随手创造更贴近生活的「素颜式」野生小梗。

不久前关于优酸乳的一个野生梗意外火出圈了，自称为「优酸乳将军」的博主小小巫凭借一身自制的优酸乳服饰和极其社牛的性格，在横店武侠城等景区进行即兴发疯整活，造就各种爆笑名场面。

面对这种民间的抽象玩梗，绝大部分品牌都会选择规避风险，担心抽象内容会对品牌形象有所影响而进行限流制止。但是优酸乳却做了一个不同寻常的决定，加入这场狂欢跟年轻人一起玩。不仅在泼水节邀请小小巫参加而且还准备了趣味活动。对于网友的调侃也是顺势接下进行互动，让品牌多了层年轻化的滤镜。

这次优酸乳的出圈核心就在于，接受大众喜爱的广告风格，敏锐地捕捉当下用户需要的情绪价值并顺势放大。尊重每一位普通用户的创作表达，正是这样真诚的做法才得以让品牌获得更多支持。

在这次美加墨世界杯预热期间 Nike 打造了有史以来最豪华的广告阵容，被 Nike 品牌管理副总裁 Helena Thornton 称为一部“大片级”作品，参演微电影的顶流名人覆盖了体育、音乐、娱乐等多个领域。

影片的背景故事设立在好莱坞大影棚里，导演试图让球星们按照「剧本」进行表演，但随着一个失控足球的到来让他们无法专心拍摄，开始跟随着足球穿梭在各式各样的影视片场中，各大顶流的画面也通过镜头的移动逐渐出现。

整部影片的主张都围绕着主题「让剧本都作废」——跟随自己的直觉去前进、去拥抱最纯粹的快乐。这种“反剧本”的精神可以被视为 Nike 对经典营销的延展，不再用广告的方式定义足球，而是让足球化为属于每一个人的真实热爱。

当世界杯各大品牌都在争抢代言联名、掰头广告创意时，特仑苏已经卷到产品包装上了，以乳品行业首个世界杯「好球」异形原创礼盒为核心，将包装都从「平面载体」直接转换成了「立体式」的球形，每一瓶有机纯牛奶的瓶身都标注了每一届世界杯的年份。

在包装材料上，特仑苏特地采用了「昼夜双视觉」的设计。白天，礼盒上面是经典的足球和花草纹理，贴合赛事氛围，到了夜晚，花草纹路就会汇聚成一张会发光的世界地图，给熬夜看球的球迷们带来不一样的视觉惊喜，呈现出品牌与地球、与自然的有机连接。

「好球」的命名也蕴含着多重内涵：「赛场好球」「包装好球」「产品好球」一语三关，从世界杯语境的共鸣，到行业首创异形礼盒在创意与工艺上的探索，最后回落到产品品质层层递进。从视觉的双层暗语到文案的三重内涵，品牌将这种细腻的思考拆解在了每一个细节里。球形包装发布时间定在世界杯开幕之前，与开箱动作促成了巧妙的「开球」仪式，将世界杯的仪式感融入到了生活中，让每个人都能感受到属于自己的世界杯时刻。

在同步释出的 TVC 中还相继出现了几个熟悉的面孔，三位奔赴世界杯的中国裁判——马宁、傅明、周飞。从三位裁判的「开球」时刻出发，让观众看到了他们心目中的「更好」：无惧、深耕、坚守，也让「每一次开球，都是更好的开始」的品牌心智借由「好球」礼盒主张的「更好，从来都不止一种模样」传递到了每个观众的手中。

今年世界杯，亨氏在广州地铁等交通枢纽投放了一组大屏广告，用薯条当作足球运动员双腿、番茄酱作为足球，通过调整摆放薯条的位置，复刻了多个经典足坛上的名场面。

连广告词都搭配番茄酱玩起了谐音梗「倒挂金钩，一蘸封神」「一锤定音，就此一蘸」「流星飞铲，一蘸成名」，让每一次蘸酱都带上了「庆祝胜利」的情绪色彩。

亨氏这次的借势营销，没有生硬地将品牌融入足球中，而是让产品本身成为主角，强化了吃薯条蘸亨氏的消费场景，将看世界杯时的激昂情绪转化到番茄酱上，让“蘸亨氏”这个行为变成了用户享受美食时的“胜利时刻”。

美加墨世界杯揭幕前夕，蒙牛上线了首部世界杯开幕爆笑喜剧《球治百病》。这部短片集结了范志毅、杨紫、黄健翔三位跨圈代表人物，以“快乐疗愈室”为设定开启一段搞笑的「治愈」之旅。三位来自不同领域的组合天然就有一种反差感，同时出现在“疗愈室”这个场景，更是自带喜感。

短片中主要围绕普通人生活中的琐碎烦恼，将压抑的情绪变成了一个个「症状」，再通过“快乐疗愈室”的药方，让世界杯看球成为了治愈烦恼的“良药”。成功借助「球治百病」的创意主题切中了现代年轻人的情绪痛点，拉近了与他们之间的距离。

传统世界杯的广告叙事往往都聚焦于绿茵场上。蒙牛做了一个大胆的转换，用轻松的喜剧短片代替了原本紧张严肃的开赛氛围，用幽默消解焦虑，把「看球」重新定义成「快乐疗法」，当这些熟悉的场景被搬上平面，品牌和观众之间一种「被看见」的情感连接就此落地。

中国移动再次携手「国民舅舅」王耀庆在世界杯期间推出主题短片《看世界杯“舅”用移动》，早在 2026 年春节期间，王耀庆与中国移动的“移个好网”抽象短片就广受全网关注。这次世界杯期间创意再升级，王耀庆一人化为「好网三兄弟」，踏上绿茵场，联袂献上一部热血短片。

春节档的“网兜”已经成功在观众心里建立了“好网=中国移动”的关联，这次短片则是在这个基础上，用足球的语言做了一次场景化切换，把“好网络”变成了“好球队”，让抽象的卖点具体化。

品牌主要的特点被翻译成了足球场上三个最容易被理解的位置：中场覆盖全场对应覆盖广，前锋的速度对应网络速度快，门将的稳健对应保障强，让不懂专业知识的用户也能快速看懂品牌想表达的意思。这两次合作完成的不只是两次刷屏，更是一次品牌 IP 资产的持续积累。

今年 6 月 8 日，正值六神 36 年之际，品牌上线了一部周年主题剧情广告片《清爽有神名》。短短几分钟的时间，就完整展现出了国民品牌 36 年的陪伴和温情回忆。

短片采用不同年代人物的生活片段，讲述六神跨越几十年间对每一代人的陪伴，从父母辈再到年轻一辈，六神绿瓶在不同时代背景下以相似的方式出现，在一代代人的生活里传递着。当消费者在广告中看到自己的童年时，品牌就不再只是一个商标，而是一段人生记忆的代名词。

在快消品行业，品牌平均生命周期越来越短，「网红产品」层出不穷又迅速被遗忘。六神用 36 年的坚守和这支温情短片，向市场传递了一个清晰的信号：有些陪伴，经得起时间的考验。

本周营销案例盘点就到此结束啦，感谢各位读者的观看。

下周的排行榜我们依旧不见不散哦~