又一年毕业季如约而至，如今中学、高校毕业生纷纷告别传统聚餐、集体合影的庆祝方式，选择用一场旅行定格青春。6月气候舒适，叠加燃油附加费下调、端午假期等利好因素，出行需求持续走高。航旅纵横数据显示，端午国内机票预订量同比上涨约8%。

为抢抓市场机遇，全国各大景区陆续推出中高考考生、应届毕业生专属免票、折扣政策，大幅降低出行门槛。毕业旅行不只是一场简单的出游，更是年轻人告别校园、奔赴新阶段的情感寄托，也是维系同窗情谊的特殊载体。面对这波青春出行热潮，各地文旅行业也需提前布局，把短期节点流量转化为产业长效发展动能。

多层级举措发力

毕业游市场持续升温

从国家到地方，一系列促消费、优服务政策，为毕业季文旅发展筑牢基础。国家层面出台文旅消费扶持文件，明确要求旅游旺季丰富业态、优化服务，推动行业从单一观光向深度体验转型。

在政策引导下，各地景区纷纷推出毕业生专属惠民活动：安徽黄山在6月10日至8月31日，面向全国各类应届毕业生免首道门票；吉林长白山针对高考生、在校大学生推出免票福利，身着校服入园还可免费领取旅拍照片；世界自然遗产广东丹霞山，同期对中、高考生实行免票，兼顾游玩与地理科普价值。

针对毕业生的票务优惠早已成为文旅行业的常规举措，从票价减免到主题产品打造、服务配套升级，全方位的扶持举措，持续点燃毕业季文旅消费热度。

消费偏好迭代

出行模式愈发多元

1.宏观趋势：质价比成主流，市场呈现K型分化

当下Z世代成为文旅消费主力军，消费观念转向质价比与情绪体验并重，拒绝盲目消费。传统走马观花式打卡不再受欢迎，行程轻松、体验丰富的周边微度假、乡村休闲游成为主流选择。

同时国内文旅市场呈现明显的K型分化：高端客群追求私密性、定制化服务，高端研学、私人定制游订单同比增长40%；大众游客则更看重性价比，县域游、平价民宿、短途周边游备受青睐。各地景区可结合自身定位差异化运营，避免同质化竞争。

2.微观特征：短途游占主导，个性化出行凸显

从出行距离来看，周边短途游是毕业游首选，国内长线游、短途出境游也占据一定份额。作为出行主力的05后群体，自主决策能力强，出行风格灵活多变：既会选择高性价比的“特种兵旅行”，也愿意为演唱会、旅拍、定制团等兴趣类、仪式感项目付费。

在出行时间上，毕业生主要分为考后即刻出发、领取录取通知书后出游两类，博物馆、主题乐园是两大热门目的地。出行结伴形式丰富，2—3人同行最为普遍，独自旅行的占比也超30%，体现出年轻人既重视同伴社交，也向往独立探索的特点。

借力双节点

丰富沉浸式游玩场景

今年端午与毕业季两大节点叠加，马蜂窝平台数据显示，“毕业游”相关热度涨幅达到115%。各地可把握机遇，对现有文旅业态进行升级优化：

针对学生结伴出游的特点，在博物馆、文化场馆增设互动游戏、集体体验项目；大力发展户外露营、旅拍、手工体验、低空游玩等新生代热门业态；适时举办音乐节、演唱会等演艺活动聚拢人气。

此外，要善用年轻人的社交传播能力，引导游客分享旅行短视频、图文笔记，依靠真实口碑扩大目的地影响力，逐步打造专属青年文旅IP，实现流量与品牌价值同步提升。

青岛多维布局

拥抱毕业季文旅新风潮

青岛以“乐动青岛・和鸣东西”为主题，整合演艺、民俗、文博、体育等各类资源，推出148项特色文旅活动，并邀请奥运冠军陈梦担任城市文旅推广大使。活动串联上合纪念日、文化和自然遗产日、端午节、毕业季等多个节点，打造四大特色板块，全方位激活夏季文旅市场。

其一，启动“上合之夏”系列活动，持续开展经贸交流、文旅节庆、体育赛事等活动，打造城市对外文化名片；其二，围绕非遗与端午，全市多地推出非遗市集、民俗展演、端午雅集等体验活动，沉浸式传递传统民俗文化；其三，聚焦毕业季，举办大学生影像节、美术展、校园歌会、草坪音乐节等青春主题活动，营造浓厚毕业氛围；其四，密集落地多场热门歌手演唱会，并联动邮轮产品推出组合优惠，以头部演艺IP带动全域消费。

青岛这套系统化的运营方案，也为全国各地做活毕业季文旅提供了优秀参考。

毕业季叠加端午，开启了今夏首轮文旅消费热潮。在政策扶持与青年消费需求变革的双重作用下，05后、Z世代主导的青春出行，推动旅游市场朝着重品质、重体验、重个性的方向加速转型。

毕业旅行早已不只是短期流量风口，更是观察文旅消费变化的重要窗口。各地文旅行业需顺势而为，持续丰富沉浸式业态、完善服务配套、放大社交传播效应，将节点短期热度，转化为文旅产业长期稳定的发展动能。

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