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营销主题|温柔共情

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品牌视觉|统一风貌

文旅传播，视觉为先。针对以往龙岩文旅宣传物料杂乱、标识不统一、城市辨识度低的问题，全面升级整套品牌视觉体系，打造一眼可辨的城市文旅名片。

专属文旅LOGO：融合古田会址、客家土楼、闽西山水、客家非遗纹样四大本土元素，以红、绿、古、金、蓝五色为主色调，紧扣「五彩龙岩」IP，极简国风设计，适配文创、户外广告、线上配图全场景。

核心宣传口号：主口号：五彩龙岩，不止所见，短句顺口易传播；搭配细分辅助标语，适配红色、客家、康养、夜游四大板块专项宣传。

全物料视觉统一：全域标准化景区导视、线下海报、道旗、文创包装；线上短视频封面、官方配图、平台主页，统一配色、版式、IP元素，实现全网视觉一体化，用户刷到即可识别龙岩文旅。

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精准客群|分层运营

放弃粗放式广撒网宣传，结合出行能力、出游需求、传播能力，划分三大圈层客群，精准匹配营销内容与游玩产品，提升转化效率。

✅ 核心刚需客群（基础稳定客流）

亲子家庭、研学师生、中老年康养人群、美食爱好者。偏爱安全舒适、性价比高、有文化意义的旅行，高度适配龙岩研学、康养、客家美食资源，是常态化主力客流。

✅ 重点裂变客群（流量传播主力）

18-24岁大学生、年轻白领。常驻社交平台，热衷景点打卡、文创消费、旅行分享，自发产出图文、短视频内容，可免费带动城市跨城传播，是文旅出圈核心人群。

✅ 特色增量客群（小众加分客流）

海内外客家宗亲、风光摄影爱好者、自驾发烧友，依托乡愁文化、原生态山水、全域自驾路网，深耕小众文旅赛道，补齐客流缺口。

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五大产品|业态升级

整合全域文旅资源，针对性补齐游玩短板，打造五大差异化游玩体系，把龙岩从「路过打卡地」升级为「留宿度假地」。

🍃 新式沉浸式红色研学产品

摒弃老式展馆参观、被动听讲解模式，新增VR红色实景复原、红色实景情景剧、研学手工、互动主题党课，弱化说教感、强化参与感，打造适配青少年研学、企业团建的年轻化红色路线。

🏮 客家民俗沉浸式体验产品

活化永定土楼、长汀古城业态：复原土楼客家原生生活场景，开放客家服饰打卡、民俗互动；古城打造非遗夜市、手工工坊，游客可体验雕版印刷、客家美食制作，沉浸式读懂客家文化，告别浅层游览。

🌿 生态康养休闲产品

依托梅花山、冠豸山生态资源，开发森林徒步、山野露营、森系吸氧项目，联动温泉、药膳业态，定制解压短途套餐、长效康养套餐，适配上班族放松、中老年康养度假。

🍜 美食文创消费产品

整合客家特色小吃、本土宴席，打造景区网红美食街区；深挖土楼、古田文旅IP，开发轻量化文创好物，将茶叶、地瓜干等农特产升级精品伴手礼盒，打通游玩、消费、送礼链路，拉长文旅消费链条。

🌙 夜间潮流游玩产品

破解龙岩夜间业态空白、游客不留宿痛点，升级土楼灯光秀、古城夜游动线，常态化开展民俗夜演、文创夜市、山野篝火晚会，丰富夜间玩法，提升游客过夜率与二次消费。