澳大利亚和新西兰的第一产业（农林牧渔）特别发达，所以当地消费者对于本土品牌特别信赖。

比如新西兰过去几十年长期为英国提供牛肉，新西兰的黄油特别好，奶源全年天然牧草放养，奶牛户外活动时间长，所以黄油天然淡黄色、奶香重。

伊索于1987年在澳大利亚墨尔本由美发师Dennis Paphitis创立，品牌名字就取自我们熟知的《伊索寓言》。欧莱雅在2023年以约25亿美元完成了对伊索的收购，这是欧莱雅集团史上最大的一笔收购案。

Aesop难能可贵之处在于其自创立以来所保持的一致性。这种一致性体现在其品牌理念、产品设计、顾客体验等多个方面。

过去我在自己创立的公司，经常和内容的同事经常以伊索为案例，研究如何塑造品牌，如何内容营销。

今天要分享一个播客，是关于澳大利亚市场洞察的播客，访谈里面有一句话也印证了我上面的观点：澳洲消费者既坚持实用主义、偏爱低碳环保的品牌又坚持为本地品牌买单。

今天分享的播客来自贝望录，这是我长期收听的播客之一，是品牌营销里面比较专业的。

【播客嘉宾】

Emily Gu顾媛

在澳洲工作生活 11 年的 B 端营销人, 热爱升级打怪与新鲜事物

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

03:00 澳洲是人均GDP6.4万美元的英语系“潜力股”

05:00 澳洲在APJ区域的“战略小巨人”角色

07:24 从“白澳”到多元移民，澳洲的社会结构决定了消费多样性

11:31 多元移民社区塑造了澳洲的零售业态和消费习惯

12:22 理解原住民文化是品牌落地的第一步

16:09 多元文化职场的丰富和挑战

21:41 从UGG到Aesop，澳洲品牌的出海路径和打发法各不相同

23:44 澳洲品牌国际化草根史-代购时代

27:47 澳洲科技品牌出海是战略布局

34:32 在澳洲，邮件营销还很活跃

36:24 澳洲的软实力输出，比如艺人与国家形象绑定，也影响消费偏好

41:07 汽车、电动车、奢侈品，都藏着机会

46:11 中国品牌在澳洲市场面临着制造和品牌化两条赛道

52:40 AI无法取代本地人的“文化嗅觉”

54:55 华人在澳洲的职场天花板也并非不能突破

01:00:06 澳洲消费者既坚持实用主义、偏爱低碳环保的品牌又坚持为本地品牌买单

01:06:55 澳洲市场有巨大潜力，但要有耐心也要尊重本地文化的微妙之处。

01:08:00 我们的建议：既要重视文化，又要重视人才

通过扫描下面二维码，就可以通过小宇宙收听本期节目：

这里是澳新商业观察，专注在澳新市场的观察思考，欢迎关注转发，我会持续分享自己的一些真实体验和感受。