Tims天好中国换帅，卢永臣升任集团主席

6月9日，Tim Hortons中国业务（Tims天好中国）宣布管理层调整计划，表示为匹配公司中长期战略发展规划，原首席执行官卢永臣升任集团主席，张国华接任首席执行官一职。负责集团的整体运营以及董事会战略和政策的实施。张国华曾在中国飞鹤、苏泊尔以及雀巢等公司任职。拥有逾20年领导中国大型消费品企业的经验，深耕中国市场，在品牌建设、消费者洞察、业务增长及运营管理等领域积累了深厚经验。此外，Tims天好中国披露了2026年第一季度财报：公司单季度亏损超过1亿元，门店规模较去年末收缩超过20家，同店销售额下滑幅度也在扩大。

钉钉换帅

6月11日，阿里巴巴宣布钉钉管理层调整：陈航卸任钉钉CEO，陈宇森接棒。据阿里官方资料，陈宇森生于1992年，是年少成名的技术极客，也是技术型连续创业者，他2025年在阿里云内部创业，带领研发了AI Agent产品MuleRun。接任钉钉CEO后，陈宇森成为阿里巴巴最年轻的事业部CEO。 此次换帅的直接导火索是前钉钉AI产品经理滕雅辛于6月4日发布的7.5万字离职长文《置身钉内》，文中详细复盘了钉钉战略级AI项目“One”从立项到失败的全过程，并揭露了团队内部高压管理、频繁汇报、决策脱离用户需求等问题。6月10日，阿里合伙人委员会罕见在内网发文批评钉钉管理方式“不是阿里文化该有的样子”，强调“视人为人”的组织理念。

大疆起诉影石，影石反诉

6月12日，大疆及旗下Osmo在美国得州东区联邦法院起诉影石创新，指控其Luna系列手持云台相机侵犯大疆2件外观设计专利和4件发明专利，涉及云台机电控制、拍摄等技术。大疆请求法院发布永久禁令，并要求返利、赔偿及承担诉讼费用。同日，影石宣布在美国反诉大疆，涉及云台增稳、防抖等5项发明专利，并向中国国家知识产权局提起相关专利无效宣告。这是继2026年3月双方国内无人机专利纠纷后，首次在海外市场交锋。

LABUBU亮相FIFA世界杯开幕式

6月12日凌晨，2026美加墨世界杯开幕式正式开幕，泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU惊艳亮相，作为本届开幕式特邀嘉宾，与全世界球迷一同见证了这一精彩时刻。据悉，拉布布也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。此外，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列已正式开售，官方售价599元。

《玩具总动员5》中国首映礼举办

6月12日，《玩具总动员5》中国首映礼今日于上海迪士尼度假区华特迪士尼大剧院举办。首映礼现场化身为小主人邦妮充满童趣与创想的玩具房间。放大的房间陈设、缤纷的玩具元素与隐藏其间的电影主题装饰错落铺陈，处处充满玩心与巧思。电影焕新编曲版中文主题曲《我是你好朋友》的演唱者之一黄子弘凡惊喜亮相，现场分享自己的玩心回忆。胡迪、巴斯光年等皮克斯角色带来精彩表演。《玩具总动员5》将于6月19日全国影院献映。

图源：迪士尼中国

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亚瑟士计划分拆旗下鬼冢虎业务

6月10日，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）宣布宣布计划自2027年1月1日起，通过吸收分割方式将旗下高端时尚品牌“鬼冢虎”（Onitsuka Tiger）业务整体转移至全资子公司OT Group，并将全球各区域子公司相关业务重组为OT Group子公司。此次重组旨在提升鬼冢虎运营独立性，完善集团治理架构。鬼塚虎2025年全年净销售额1365亿日元，同比增长43%，利润率约37.7%；2026年第一季度，净销售额继续增长34%至378亿日元。目前，鬼塚虎业务版图已覆盖约160个国家和地区，拥有约190家直营门店。

星巴克疑似要卖掉日本业务

近日消息，星巴克正在考虑日本业务的相关选项，其中包括出售股权。此前，该公司已出售中国业务的多数股权。据悉，目前星巴克已经找了专业的投资团队，刚开始商讨后续的处理方案。日本是星巴克最大的市场之一，约有2100家门店，其中大多数由星巴克直接运营。如果星巴克最后决定把日本业务整体卖掉，出售股权的估值可能在4000亿日元至5000亿日元，并可能吸引其他行业参与者和私募股权公司的兴趣。对此，星巴克官方暂时未作回应。

阿里巴巴15亿美元竞购朴朴超市

6月12日，多家媒体报道阿里巴巴计划将以15亿美元（约合人民币101亿元）竞购生鲜电商平台朴朴超市，该报价较此前高鑫零售的6亿美元出价高出逾一倍。朴朴超市深耕华南9城，采用“大前置仓+高SKU”模式，单仓面积达800-1000平方米，SKU超6000个，2024年营收约300亿元并实现盈利，拥有超400个前置仓，在福州等核心城市渗透率超70%。阿里此次15亿美元报价是继美团2026年2月以7.17亿美元收购叮咚买菜后，即时零售领域的又一重磅动作。

恒天然启动重大架构调整

6月12日，恒天然新任CEO Richard Allen启动重大架构调整，从渠道主导转向市场主导型管理。每个市场将设立单一销售责任人，统筹原料和餐饮服务业务。大中华区CEO周德汉继续留任，负责该区域两大业务；同时任命全球市场总裁和首席增长与战略官。此次调整是恒天然完成消费品业务出售后最大力度的全球重组，战略方向不变。调整自2026年8月起陆续生效。

Oatly中国业务或将临重大战略调整

近日消息，瑞典燕麦奶品牌Oatly Group正面临重大战略调整。负责Oatly大中华区业务的高管团队正考虑收购该业务，相关磋商已进入实质性阶段，目标是最快于2026年内完成交割。若此次管理层收购最终达成，Oatly中国将从总部全资子公司转变为由本土管理团队控股的独立企业，实现完全本土化运营。Oatly大中华区总裁张春是此次潜在收购的主导者之一。张春于2017年作为亚洲区首位员工加入公司，从零搭建团队，成功将Oatly燕麦奶打造为星巴克、瑞幸等连锁咖啡品牌的标配。

星巴克、瑞幸、霸王茶姬等最新财报

星巴克公布截至2026年3月29日的第二财季业绩：总净营收95.32亿美元，上年同期为87.62亿美元，同比增长8.8%。营业利润8.28亿美元，上年同期为6.01亿美元，同比增长37.8%。季度归属公司的净利润5.11亿美元，上年同期为3.84亿美元，同比增长33%。

瑞幸咖啡2026年第一季度总净收入119.95亿元人民币，同比增长35.3%。其中，瑞幸咖啡自营门店收入85.92亿元，同比增长32.6%；自营门店门店层面营业利润11.69亿元。联营门店收入为30.15亿元，同比增长44.9%。一季度GAAP营业利润为7.16亿元。截至一季度末，全球门店总数达33596家。

霸王茶姬2026年第一季度总营收35.46亿元人民币，同比增长4.5%。营业利润5.47亿元，上年同期为8.21亿元。归属公司股东的净利润4.5亿元，上年同期为6.5亿元。全球门店数达7531家。

麦当劳2026年第一季度总营收65.17亿美元，上年同期为59.56亿美元，同比增长9%。季度营业利润29.53亿美元，上年同期为26.48亿美元，同比增长12%。季度净利润19.83亿美元，上年同期为18.68亿美元，同比增长6%。

百胜中国2026年第一季度总营收32.71亿美元，上年同期为29.81亿美元，同比增长10%。季度营业利润4.47亿美元，上年同期为3.99亿美元，同比增长12%。季度公司净利润3.09亿美元，上年同期为2.92亿美元，同比增长6%。

汉堡王的母公司餐饮品牌国际（RBI）2026年第一季度总营收22.64亿美元，上年同期为21.09亿美元。季度营业利润6.06亿美元，上年同期为4.35亿美元。季度归属普通股东的净利润3.38亿美元，上年同期为1.59亿美元。

小红书携手伊利等多个品牌点燃足球观赛季

6月10日，小红书官宣，伊利为2026美加墨世界杯持权转播商小红书足球观赛季独家战略合作伙伴；比亚迪、外星人电解质水为足球观赛季首席合作伙伴；adidas、乐事、京东为足球观赛季特约合作伙伴。小红书将携手合作品牌，联动平台4亿月活用户及超1亿足球兴趣人群，共同点燃为期39天、共104场赛事的夏日热情。

图源：小红书官方

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比音勒芬将负责Snow Peak在华全品类运营

6月12日，比音勒芬集团官宣成为日本高端户外生活方式品牌Snow Peak中国核心战略伙伴，携手布局中国市场。此后，比音勒芬将全面负责Snow Peak 在华全品类运营，包括Snow Peak日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块销售，并拥有Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。

茉莉奶白回应海外合作方严重违约

6月11日，茉莉奶白海外账号宣布，因原合作方近期出现多项严重违约行为，其美国纽约四家门店即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知产。同时，与洛杉矶1家门店终止合作与授权关系。涉及的门店包括纽约的法拉盛店、布鲁克林店、China Town店和哥大Columbia U店，和洛杉矶的San Gabriel店。其中，茉莉奶白称哥大Columbia U店从未获得官方授权。

三只松鼠和大润发落地“店中店”模式

近日，三只松鼠与大润发正式落地“店中店”创新零售合作模式。本次合作依托大润发的线下实体场景，结合三只松鼠核心的新鲜零食产品矩阵，店中店专区里，集中陈列三只松鼠核心爆款新鲜零食，可充分满足家庭日常囤货、休闲解馋、节庆礼赠等多元化消费场景。据官方规划，今年6月将率先开业9家三只松鼠大润发店中店，后续计划将合作门店拓展至40-50家。

“百亿补贴”并非真百亿，电商平台第二批典型问题公布

6月11日，北京市市场监管局约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书5家平台，通报“内卷式”竞争第二批典型问题，包括促销虚假宣传、规则不透明、未公示经营者信息等。例如，淘宝“百亿补贴”实际非百亿投入且拒绝提供详情；拼多多规则单方免除平台责任；京东未公示补贴期限与金额；抖音促销规则未向消费者公开；小红书有奖销售未公示中奖概率等。专家指出，非理性补贴挤压商家利润，阻碍行业创新。市监局要求平台转向比创新、比服务，立即自查整改，并持续监测维护秩序。

市场监管总局约谈美宜佳总部

针对美宜佳多个门店销售过期食品等食品安全问题，近日，市场监管总局依法对美宜佳控股有限公司（即美宜佳总部）负责人进行了责任约谈，要求其严格遵守《中华人民共和国食品安全法》以及《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》等法律法规，建立健全覆盖总部、分支机构、门店等经营管理各层级、经营活动全链条的风险管控制度机制和食品安全追溯体系，全面落实食品安全主体责任，切实保障公众饮食安全，保护消费者合法权益。

泡泡玛特国际集团首席运营官司德：星星人已成亚洲增长最快的IP之一

近日，泡泡玛特国际集团首席运营官司德首次披露泡泡玛特海外最大市场的细分数据：去年非LABUBU产品占美国市场总收入之比约为50%。他表示，在日本、韩国和东南亚等市场，非LABUBU系列产品已然占了大头。他说，泡泡玛特的其他IP也有强劲增长，获得了大量用户和粉丝，只是被LABUBU的光芒掩盖了，例如星星人系列。星星人是该公司在亚洲增长最快的IP之一。

联合利华 CEO Fernando Fernández：不支持脱离消费需求的品牌理念

近日，联合利华首席执行官Fernando Fernández在公开活动中表示：“对于品牌理念，但凡脱离消费者需求，我都绝不会予以支持。”他说，优质品牌首先要做出过硬的产品，其次再去传递更广的价值理念。对于食品业务和味好美合并，他称联合利华过往的业绩表现确实起伏不定，但尽管短期前景存在不确定性，这笔交易终将为股东创造可观的长期价值。他又提到，过去三年里，联合利华家居及个人护理业务的表现一直优于食品业务。

王老吉签约哈兰德

6月8日，王老吉签约哈兰德作为国际品牌WALOVI全球代言人，借世界杯契机推动品牌国际化。此次合作精准捕捉哈兰德“硬汉外表+自然健康生活方式”的反差人设，与WALOVI天然植物饮料理念高度契合。在同步释出的广告片中，哈兰德用中文喊出“怕上火喝王老吉”，结合喷火、三连“哈”字等抽象画面，迅速引爆国内外社交媒体，成功打入欧美球迷圈层。王老吉承接这波流量推出了“哈兰德限定定制罐”和竞猜送100吨礼品等活动，将球星IP转化为粉丝互动与购买驱动。通过球星个人IP与顶级赛事流量深度绑定，王老吉实现了品牌在欧美市场的高效曝光。

中国移动x王耀庆：看世界杯“舅”用移动

近日，中国移动延续春节《移个好网》IP，借2026美加墨世界杯节点携手王耀庆推出魔性短片《看世界杯“舅”用移动》，将抽象网络优势具象化为王耀庆及其“三兄弟”——王耀广（网要广）、王耀好（网要好）、王耀强（网要强），分别对应覆盖广、速度快、保障强，并通过足球场景、谐音梗和洗脑唱跳强化记忆。同时联动咪咕赛事入口，打通“用移动好网，看世界杯上咪咕”的链路。通过预告海报、球衣号码梗、足球款周边、“美加抹”咖啡等社交货币，制造连续话题，引导用户参与二创与分享。中国移动通过趣味性创意短片，成功将技术概念转化为年轻用户乐于传播的社交内容，实现IP在春节团圆到世界杯观赛场景的自然延展，持续强化“中国移动=好网络”的心智认知。

伊利《功夫足球传》：用东方美学“踢赢”赛事营销战

近日，伊利借世界杯推出“功夫足球”系列广告片《功夫足球传》，构建独特的东方美学世界观。将赞助的葡萄牙、法国、西班牙、德国、阿根廷五支国家队化为功夫高手，用“讨回结局”“离野心咫尺”“初生牛犊”等台词呼应各队经历，引发球迷情感共鸣。同时推出前传与番外，引入哈兰德等新星，丰富人物与情节，形成可持续扩容的内容宇宙。区别于常规热血叙事，伊利反套路地将国际赛事内容与中国功夫文化结合，打造高辨识度话题，并提供社交货币引发用户二创与讨论。品牌由此从权益竞争转向内容竞争，成功塑造“懂我”的足球搭子形象，在赛事营销混战中让人眼前一亮。

蒙牛《球治百病》：用轻喜剧为世界杯营销开一剂“快乐处方”

蒙牛在世界杯开幕前夕推出创意短片《球治百病》，以轻喜剧打破传统体育营销的热血叙事，联合范志毅、杨紫、黄健翔打造“快乐疗愈室”，将看球重新定义为治愈现代人焦虑的“良药”。短片精准切中年轻人情绪痛点，用幽默消解专业门槛，让产品（优益C、冰淇淋等）自然融入观赛场景。同步上线“MNTI看球症状测试”H5，以趣味人格测试制造社交货币，激发用户分享与二次传播，构建从内容种草到社交裂变的完整链路。蒙牛连续三届赞助世界杯，此次跳出声量竞争，回归“人”的洞察，以“快乐看球”为品牌底色，持续沉淀“开幕”IP资产。将顶级赛事营销的核心已从资源曝光转向情绪共鸣与用户参与，蒙牛用一份被理解的快乐，实现了品牌与消费者的深度连接。

名创优品：不请球星，抠出预算，请你开心

2026美加墨世界杯之际，面对各大品牌重金签约球星代言的“内卷”，名创优品在世界杯营销中反其道而行，打出“不请球星，抠出预算请你开心”的口号，直接将本该出现球星位置的广告画面“物理抠空”，以半成品般的马赛克形象登上城市核心地段大屏，宣告将省下的天价代言费回馈消费者。这一“反向碰瓷”创意迅速引发路人好奇与自发传播，成功撬动话题热度。品牌顺势推出“撕撕乐球迷卡”，通过抽优惠券、集四强卡、瓜分返利金等互动，将预算转化为消费者可感知的实惠与乐趣。名创优品用接地气的“抠门”姿态精准戳中大众对实在福利的偏好，以情绪共鸣和参与感替代明星光环，实现了低成本、高触达的出圈效果。

亨氏地铁广告又出圈了，用薯条“踢进”世界杯

还记得亨氏出圈广告《想赢的番茄》吗？近日，亨氏借世界杯热度又推出创意地铁广告《想赢的薯条 蘸亨氏》，以薯条拟作球员双腿、番茄酱拟作足球，复刻临门射门、倒挂金钩、流星飞铲等经典动作，搭配“一蘸封神”等谐音文案。作为非官方赞助商，亨氏避开版权风险，将产品本身变为主角，强化“吃薯条蘸亨氏”的观赛场景联想，把赛场胜利情绪转化为蘸酱仪式感。简洁高级的视觉设计引发路人拍照分享，打通线下到线上的社交传播链路，低成本实现高流量出圈，成功塑造“薯条标配=亨氏番茄酱”的消费心智。

爱彼迎携大张伟、米卢、赵丽娜，邀你与全世界球迷做朋友

2026年世界杯开幕之际，Airbnb爱彼迎作为官方支持商，在中国推出“中国球迷在哪都有朋友”整合营销。携手夏日季代言人大张伟、前国足主帅米卢、前女足门将赵丽娜，打造“快乐、情怀、门道”三大内容主线。大张伟亲临墨西哥城观赛，与当地房东打成一片；米卢在墨西哥家中邀请中国球迷做客，珍藏满满足球记忆；赵丽娜开启多城观赛之旅，探索本土文化。爱彼迎数据显示，中国用户在办赛城市预订量同比增长三倍，平均停留九晚。超10万新房源首次上线，并推出世界杯主题体验项目，让中国球迷与全世界共享热爱。

超能、德佑、JBL等品牌代言动态

超能官宣肖战为全球品牌代言人

德佑官宣迪丽热巴为品牌全球代言人

哈曼中国官宣王楚钦为JBL亚太区品牌代言人

百事旗下新品牌维动力气泡电解质水官宣王鹤棣为代言人

国货潮流品牌SMFK官宣娜扎为全球品牌代言人

柏瑞美官宣金靖为品牌代言人

图源：各品牌官方

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麦当劳将推出FIFA世界杯主题菜单

作为FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅，麦当劳中国正式启动2026年FIFA世界杯主题活动——“你的麦当劳世界杯主场”。6月10日起，中国内地超7900家麦当劳餐厅将同步推出FIFA世界杯主题菜单，包括世界波犇牛堡、世界波脆鸡排蛋堡、金牛决胜球、枫糖风味倒挂金钩V翅等多款限定美味。同时推出六款麦当劳FIFA球星杯，汇集贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、孙兴慜等球星及奶昔大哥；还有FIFA主题开心乐园餐，随餐附12款毛绒玩偶。

全国约1000家餐厅焕新为世界杯主题空间，其中6家旗舰店融入球员更衣室设计。自助点餐机上线“踢球上拱门”互动游戏；麦乐送24小时服务并送出100万杯免费可口可乐；麦当劳App推出竞猜活动，有机会赢取世界杯决赛门票。

星巴克中国即饮袋装咖啡上市

星巴克中国即饮首款新潮袋装咖啡“果香美式系列”上市。该系列也是品牌进一步加码健康赛道，推出的首款添加膳食纤维和维生素的即饮咖啡，涵盖了红宝石西柚风味美式、莓莓风味美式两款口味。新品突破性采用创新袋装设计，兼具时尚感与便携性。星巴克全球渠道发展业务官表示，中国市场创新速度令人惊叹，即饮业务已连续多年保持双位数增长。目前星巴克即饮覆盖全国1400多个县级市场，市场份额稳居第一梯队。未来还将推出能量饮料等新品，持续深耕本土创新。

蒙牛推全新品牌“M-PLUS每日蛋白”

近日，蒙牛发布全新专业蛋白品牌“M-PLUS每日蛋白”，并推出首款产品“15g原生高蛋白牛乳”。该产品每250ml含15g原生优质乳蛋白、450mg原生高钙，同时实现0乳糖，配料仅含生牛乳和乳糖酶。新品瞄准运动及日常精准营养场景，旨在满足“轻运动族”与大众对高蛋白、天然口感的双重需求。此举标志着蒙牛从“喝好奶”向“喝对奶”的战略跃迁，加速布局功能乳品新赛道。

M Stand上线小蘑菇秃秃联名

近日，M Stand旗下零售品牌线Market By M Stand宣布联动人气数字生命潮玩IP小蘑菇秃秃，全网首发小蘑菇秃秃毛绒挂件盲盒及小蘑菇秃秃数字生命潮玩。盲盒内搭配内嵌NFC芯片的专属IP小卡，手机轻触卡片即可唤醒专属秃秃互动形象与限定剧情。同时，全新联名套餐已于M Stand小程序、全国M Stand门店发售。

雪王出漫画书了

6月10日，蜜雪冰城宣布推出专为6-12岁孩子打造的漫画书，首发三册，包括河南篇、北京篇和山东篇，有22个景点、33道美食和14种非遗文化，将完成历史、地理和文化三合一启蒙，内含趣味知识点，章节末设专题知识页。同步推出漫画专属周边——雪王文具套装，包括雪王同款权杖和三款角色橡皮。