Un groupe de jeunes Chinoises a décidé de détourner les codes des vidéos pièges-à-clics destinées aux femmes d’âge mûr pour y instiller des messages féministes. Une invitation à créer un dialogue intergénérationnel plutôt qu’une tentative de sermonner les mères, relate le média “Qingnianzhi” dans un article publié sur la plateforme “Weixin”.

“一群中国年轻女性决定利用针对中老年女性的‘点击诱饵’（Clickbait）视频模式，在其中融入女性主义信息。据媒体‘青年志’在‘微信’平台发表的一篇文章报道，这旨在建立一种跨代对话，而非试图对母亲们说教。”

中文部分为机翻+人工审核

文章来自le courrier international, 点击观看原文可观看原文

Bonne lecture

Bagel soupire. Sa mère vient de lui envoyer une nouvelle vidéo courte qui, comme d’habitude, se distingue par des sous-titres très colorés, une voix off qui guide l’utilisateur avec sollicitude, et la présence d’un soi-disant spécialiste qui dispense doctement des conseils de vie à la gent féminine. Ce genre de contenus figure presque chaque jour dans les fenêtres de discussion entre Bagel et sa mère, au sujet du mariage, de problèmes physiques, de la retenue à avoir et “des règles de vie pour une femme”.

“Bagel叹了口气。她母亲刚给她发来一段新的短视频。像往常一样，这段视频的特点是色彩鲜艳的字幕、充满关切之情的旁白，以及一位所谓的专家在道貌岸然地向女性传授生活建议。这类关于结婚、身体问题、克制隐忍以及‘做女人的规矩’的内容，几乎每天都会出现在Bagel和她母亲的聊天窗口里。

Cette fois-ci, Bagel n’a pas envie de contester le bien-fondé de la vidéo, ni d’entrer dans des discussions. En guise de réponse, elle se contente de transmettre une autre vidéo intitulée Trois contrevérités visant à faire subir aux femmes un lavage de cerveau. Le clip reprend les mêmes codes couleurs, le même ton sentencieux et la même musique de fond entraînante que les contenus appréciés habituellement par sa mère. À ceci près que cette vidéo provient d’une chaîne promotionnelle de vidéos destinée aux 45-60 ans et aux seniors intitulée “Prendre soin de sa santé physique et mentale tout au long de l’année”. En réalité, c’est Bagel qui l’administre.

这一次，Bagel不想再去质疑视频的合理性，也不想展开争论。作为回应，她只是转发了另一段题为《旨在对女性进行洗脑的三个谎言》的视频。这段短片采用了与她母亲平时喜闻乐见的内容完全相同的配色方案、说教语气和动听的背景音乐。唯一的区别在于，这段视频来自一个面向45至60岁人群及老年人的视频推广频道，名为‘全年关注身心健康’。而实际上，这个频道的管理员正是Bagel自己。

La photo de profil représente une fleur de lotus sur des nénuphars, avec le slogan suivant : “La véritable intelligence, c’est savoir surfer sur la vague et s’adapter au courant.” Lorsqu’on clique sur la page d’accueil, on tombe sur des vidéos avec des titres en gros caractères de couleur vive, une narration générée par l’intelligence artificielle (IA) et des mélodies virales sur Internet… Autant d’éléments qui correspondent parfaitement aux critères esthétiques des vidéos courtes pour les plus de 45 ans.

其头像是一朵盛开在睡莲丛中的荷花，配有这样一句标语：‘真正的智慧，是懂得顺应潮流、随遇而安。’当点击进入主页时，映入眼帘的是带有大字号鲜艳标题的视频、人工智能（IA）生成的旁白以及网络洗脑神曲……所有这些元素都完美符合45岁以上人群短视频的审美标准。”

Cette idée de riposter aux conseils éducatifs de leurs aïeux sous couvert de ce type de “chaîne promotionnelle” [yingxiao hao, en mandarin, soit une chaîne visant à faire du chiffre en relayant notamment fausses informations et articles de la presse à scandale] a vite fait des émules parmi d’autres Chinoises.

“这种披着‘营销号’（在普通话中指通过转发虚假信息和八卦新闻来赚取流量的频道）外衣来反击长辈说教的想法，很快在其他中国女性中引发了效仿。

Au départ, ces jeunes filles ont créé cette chaîne dans un élan spontané pour “sauver les personnes d’un certain âge des griffes de ces chaînes promotionnelles”. Mais, au fur et à mesure, elles se sont rendu compte que cette espèce de sentiment de supériorité n’avait pas lieu d’être, car leurs aînées n’avaient, en réalité, pas besoin d’être secourues. Beaucoup sont lucides et conscientes depuis longtemps des injustices dont les femmes sont victimes. Faute de canaux où s’épancher et obtenir des réponses, elles ont simplement pris l’habitude de garder pour elles leurs mauvaises expériences.

起初，这些年轻女孩创建这种频道只是出于一种自发的冲动，想要‘把上了年纪的人从营销号的魔爪中解救出来’。但渐渐地，她们意识到这种优越感其实大可不必，因为长辈们实际上并不需要被拯救。许多人早就对女性所遭受的不公有着清醒的认识。只是由于缺乏倾诉和寻找答案的渠道，她们才习惯了将自己的糟糕经历藏在心里。

En août 2024, Bagel, qui avait alors 27 ans, a raconté sur les réseaux sociaux une de ses expériences. Comme sa profession principale de directrice d’entreprise l’amène à souvent côtoyer des hommes autour de la cinquantaine, elle a décidé de gérer, pendant son temps libre, une chaîne vidéo personnelle s’adressant à un public masculin senior pour présenter des philosophies de vie. Après qu’une analyse des chiffres de fréquentation a montré que neuf abonnés sur dix étaient de sexe masculin, elle a eu l’idée malicieuse de leur présenter des arguments féministes. Juste pour voir…

2024年8月，当时27岁的Bagel在社交网络上分享了自己的一段经历。由于她的主业是企业主管，经常需要与50岁左右的男性打交道，于是她决定在业余时间运营一个面向中老年男性观众的个人视频频道，用来宣讲人生哲学。在流量数据分析显示十个粉丝中有九个是男性后，她产生了一个调皮的想法：向他们灌输女性主义观点。纯粹是为了看一看反应……

Bagel a ainsi créé une vidéo exposant les opinions de [la sociologue japonaise] Chizuko Ueno sur le travail domestique des femmes. Sans surprise, cette déclaration féministe – véritable pavé dans la mare – a fait un flop auprès de son auditoire masculin. Son nombre moyen de vues a dégringolé de plus de 10 000 à seulement 3 000.

于是，Bagel制作了一段视频，阐述了（日本社会学家）上野千鹤子关于女性家务劳动的观点。不出所料，这一女性主义宣言犹如石破天惊，在男性观众中彻底翻车。她的平均播放量从1万多暴跌至仅剩3000。

Pour autant, le récit de cette expérience lui a valu plus de 3 000 commentaires de soutien sur les réseaux sociaux. Aux yeux de nombreuses jeunes internautes, Bagel a fait ce qu’elles “avaient toujours rêvé de faire sans jamais oser essayer”. Elle a finalement recueilli près de 30 000 likes et le nombre de ses messages privés a explosé.

尽管如此，这段经历的分享还是让她在社交网络上获得了3000多条支持的评论。在许多年轻网民眼中，Bagel做了她们‘一直想做却从未敢尝试的事’。她最终收获了近3万个赞，私信也迎来了爆炸式增长。”

Sur la chaîne, certaines vidéos mettent en scène une présentatrice en chair et en os – une dame d’âge mûr, à l’allure douce et posée, qui porte une robe de type qipao à la coupe parfaite.

“在频道上，一些视频由一位真人出镜的女性主持——那是一位人到中年、气质温柔沉稳的女士，身着剪裁得体的旗袍。

Il s’agit en réalité de Wendy. Malgré ses 28 ans, elle se donne l’allure d’une femme autour de la cinquantaine. En concertation avec l’équipe, elle s’est créé tout un personnage, celui d’une femme qui, après son divorce à un peu plus de 30 ans, a élevé seule sa fille. Une fille qu’elle adore, et à qui elle refuse d’imposer quoi que ce soit contre son gré.

而这位主持实际上是Wendy。尽管她只有28岁，却把自己装扮成了一位五十岁左右的女性。经过与团队的商议，她为自己打造了一个完整的人设：一位在三十出头离婚后独自抚养女儿长大的母亲。她深爱着女儿，并且拒绝强加任何违背女儿意愿的事情。

Afin de mieux coller à son personnage de femme d’âge mûr, soucieuse de son élégance et visiblement cultivée, Wendy a appliqué plusieurs filtres vieillissants, et s’efforce d’arborer un sourire et un regard bienveillants. “D’une certaine manière, cette vidéaste d’âge mûr véhicule pour moi l’image de la mère idéale”, confie Wendy. Dans sa tête, les mères de jeunes filles devraient toutes ressembler à la cinquantenaire qui apparaît dans ses vidéos : une personne distinguée, en harmonie avec elle-même, solide, respectueuse de ses enfants, et qui soutient les choix de sa fille dans sa quête de liberté.

为了更符合其中年、优雅且显然受过良好教育的人设，Wendy使用了好几种变老滤镜，并努力展现出慈祥的微笑与眼神。“在某种程度上，这位中年的视频创作者寄托了我对理想母亲的想象，”Wendy吐露道。在她看来，年轻女孩的母亲都应该像视频中这位五十岁的女性一样：举止高雅、内心平和、坚定有力、尊重孩子，并支持女儿追求自由的选择。

Pour sa part, Bagel repense aux échanges postés sur la chaîne, dont celui d’une mère qui a lu des messages échangés par des jeunes filles à propos de leurs difficultés quotidiennes – pressions professionnelles, incitations à se marier, inégalités de genre… “Ça me donne envie de pleurer, tellement la vie actuelle est difficile pour nos filles ! J’aimerais que davantage de parents rejoignent ce groupe pour mieux le comprendre, et pour qu’ils prennent le temps de discuter avec leurs filles de leurs attentes. Combien de parents s’en soucient véritablement ? Il faut vraiment changer les mentalités.”

而Bagel则回想起频道上发布的那些交流互动，其中有一位母亲在读了年轻女孩们关于日常困境（职场压力、催婚、性别不平等……）的留言后写道：“看到现在的女孩子们生活得这么不容易，我都想哭了！我希望有更多的父母加入这个群组来好好理解她们，并花时间跟自己的女儿聊聊她们的期望。又有多少父母是真的在乎这些呢？我们的观念真的需要改变了。””

Afin de mieux adapter leurs vidéos à un public d’âge mûr ou senior, les jeunes vidéastes ont mis au point leur propre style : des couleurs très vives pour les sous-titres, des mélodies virales entraînantes en fond sonore, des voix off au ton assuré, des contenus concis et accessibles.

“为了让视频更好地适应中老年观众，年轻的视频创作者们摸索出了自己独特的风格：色彩极其鲜艳的字幕、动听且洗脑的网络背景音乐、语气坚定的旁白，以及简洁易懂的内容。

Parmi les nombreuses vidéos courtes produites par le groupe de jeunes femmes, on trouve une vidéo de trois minutes intitulée Lettre d’une fille à sa mère en pleine ménopause. Ershier a eu cette idée après avoir vu une vidéo exhortant les jeunes femmes à faire preuve de plus de mansuétude envers leurs mères, et les femmes en général, en période de ménopause. Du début à la fin de la vidéo apparaît, en bas de l’écran, la phrase suivante : “Je comprends toutes les femmes, comme je comprends ma propre mère.”

在这群年轻女性制作的众多短视频中，有一段时长三分钟的视频，题为《一封给更年期母亲的女儿信》。Ershier是在看到一段呼吁年轻女性对更年期母亲及所有女性给予更多宽容的视频后产生这个想法的。在视频从头到尾的屏幕下方，都显示着这样一句话：“我理解所有的女性，就像我理解我自己的母亲一样。”

Dans une autre série de vidéos, intitulée Les bons conseils de Mme Wen pour les 50 ans et plus, Wendy est assise à un bureau, vêtue d’une qipao blanche à col de fourrure. Elle instille dans un de ces clips ce message encourageant : “Les filles sont meilleures que les garçons à l’école primaire et au collège, mais aussi au lycée, où l’écart se creuse nettement. Ces dix dernières années, elles ont été plus nombreuses à être admises à l’université, avec une présence plus affirmée dans les filières scientifiques que littéraires.”

在另一个名为《温女士给50岁以上人群的良心建议》的系列视频中，Wendy穿着一件带有毛领的白色旗袍坐在一张书桌前。她在其中一段短片中融入了这样一段鼓舞人心的信息：“女孩子不仅在小学和初中阶段比男孩子更优秀，在高中阶段这种差距更是明显拉开。过去十年来，被大学录取的女性人数更多，而且她们在理科领域的表现比文科更加抢眼。”

En réalité, la même Wendy qui incarne cette mère forte et ouverte d’esprit dans les vidéos subit dans sa vie de sérieuses pressions pour se marier, des pressions qu’elle cherche précisément à canaliser en énergie créatrice avec ces vidéos.

然而在现实中，这位在视频里扮演坚强且开明母亲的Wendy，自己正承受着巨大的催婚压力。而她正是试图通过这些视频，将这种压力转化为创作的动力。”

Kaorou, une autre animatrice du groupe, s’est lancée dans un combat contre les hommes qui se déchargent de toute tâche ménagère. Le Nouvel An chinois est l’occasion pour les membres de sa famille de se réunir chez l’un d’entre eux pour festoyer. Si la joie du dîner est partagée par tous, quand il s’agit de débarrasser la montagne de déchets laissée sur la table et les piles de vaisselle sale dans la cuisine, il n’y a plus que les femmes pour s’en occuper – tandis que les hommes un peu âgés restent assis tranquillement dans un coin à fumer et à discuter, comme si tout ce travail ne les concernait pas.

“团队的另一位运营者烤肉（Kaorou），则向那些在家里当‘甩手掌柜’、不做任何家务的男性宣战。每逢农历新年，她的家族成员都会聚在某人家里聚餐。尽管大家共同分享了晚餐的喜悦，但当需要清理桌上堆积如山的垃圾和厨房里成叠的脏碗筷时，却只剩下女性在忙碌——而上了年纪的男性则安然地坐在角落里抽烟聊天，仿佛这一切家务都与他们无关。

Avec les filles du groupe, Kaorou a élaboré une vidéo intitulée : Une chance offerte aux hommes de s’enrichir ! À ne pas manquer sous peine de la regretter toute sa vie ! Une belle voix masculine générée par IA, accompagnée d’une musique entraînante, y délivre calmement le message suivant : “Les hommes intelligents connaissent la valeur que représentent les tâches ménagères effectuées par leur femme. Les économistes estiment à 1,2 million de yuans [151 000 euros] le travail domestique accompli par une femme au cours de sa vie. Partagez cette vidéo pour faire fortune d’ici trois jours !” À ce propos, Bagel raconte le témoignage d’une fille qui a partagé la vidéo dans le groupe de discussion familial : sa mère n’a fait aucun commentaire, mais a discrètement augmenté le volume pour visionner le clip trois fois de suite.

烤肉和团队里的女孩们一起制作了一段视频，题为：《送给男人们的一个发财机会！错过后悔一辈子！》一段由人工智能（IA）生成的动听男声，伴随着欢快的音乐，平静地传递着以下信息：‘聪明的男人都知道妻子做家务的价值。经济学家估计，女性一生中所做的家务劳动价值达120万人民币。转发这段视频，三天内一起发大财！’关于这一点，Bagel分享了一个女孩将视频转发到家族群里的经历：她母亲没有发表任何评论，但默默地调大了音量，把这段短片连续看了三遍。

Les jeunes femmes testent tous les formats de diffusion possibles : des simples vidéos combinant textes et images aux podcasts audio, en passant par des programmes en direct animés par des présentatrices générées par IA ou par de vraies animatrices. Elles débordent d’idées de futurs thèmes à aborder : comment mieux comprendre la physiologie féminine, changer les mentalités concernant l’aide apportée par les filles à leurs mères dans les tâches ménagères, présenter des modèles féminins dans différentes professions, parler de la honte corporelle ou proposer simplement de s’asseoir avec les seniors de son quartier pour discuter un peu…

这些年轻女性正在测试所有可能的传播形式：从简单的图文视频到音频播客，再到由AI虚拟主播或真人主持的直播节目。她们脑子里装满了未来想要探讨的话题：如何更好地了解女性生理学、改变女儿帮助母亲分担家务的传统观念、展示不同职业中的女性楷模、探讨身材焦虑，或者仅仅是提议和社区里的老年人坐下来聊聊天……

L’idée de prendre les chaînes promotionnelles à leur propre jeu, en utilisant le langage de leurs aînées et les formats qui leur sont familiers, permet à ces jeunes femmes de transmettre à un public beaucoup plus large les sentiments de gêne et de colère qui les animent, ainsi que des opinions qui ne circulaient jusqu’à présent qu’au sein de leur génération. Plutôt que de sermonner les femmes plus âgées sur le féminisme, elles préfèrent tenter d’abord de renouer les liens avec les générations précédentes.

这种‘用营销号的方式反击营销号’的想法，通过使用长辈们的语言和他们熟悉的格式，让这些年轻女性能够将内心的尴尬与愤怒，以及此前仅在她们这一代人中流传的观点，传递给更广泛的受众。与其用女性主义去说教年长的女性，她们更倾向于先尝试重新建立起与父辈、祖辈之间的纽带。

Ce qui manque pour unir les générations, ce n’est pas tant la capacité à ouvrir les yeux sur les problèmes des autres que des occasions de dialogue. Pour ces jeunes femmes, il ne s’agit pas de changer leurs mères grâce à cette chaîne promotionnelle. Mais plutôt de montrer, à travers ces différentes initiatives, qu’en matière de féminisme le dialogue est toujours plus fort que le silence.

在连接两代人时，缺少的往往不是看清他人问题的能力，而是对话的机会。对于这些年轻女性来说，她们的目的并不是通过这个营销号去彻底改变自己的母亲。而是想通过这些不同的尝试来表明：在女性主义的议题中，对话永远比沉默更有力量。”